珍酒全新品牌片：珍如繁花，前程錦繡
最近，HAVAS為貴州珍酒打造了一條全新白酒品牌廣告片，用一個字，為品牌講述六種珍貴價值。
話不多說，先睹為快：
珍酒，何以為珍？
當HAVAS剛接到貴州珍酒的Brief時，我們決定要將品牌深厚的文化底蘊，深入人心地傳達給消費者。
珍酒的故事始于1958年，是偉人提出“擴產萬噸優質醬酒”指示后，各級領導主抓落實的國家級白酒重點工程。1988年，珍酒成為貴州三大醬香品牌。同年，經外交部禮賓司、經貿部交際司、人民大會堂管理局等單位認可，成為中國四大國宴白酒之一。2023年，珍酒李渡集團在港交所成功上市，成為中國醬香白酒第二股。如此輝煌的品牌歷程，卻很長時間都未在大眾市場上形成廣泛的認知度。
作為Leading agency的HAVAS需要找到一個方式煥新品牌，為品牌打響名聲，讓人們認識到“何為酒中珍品”，同時還要兼顧品牌的長期發展，建立一個可長久運用的品牌資產。
珍酒品牌團隊提出，全新品牌形象，需要滿足三大國際美學標準，即當代感、世界性、藝術化。經過我們反復討論后，我們決定跳脫傳統白酒講故事的方式，用更新穎、與時俱進的創意形式去呈現品牌的價值。
珍酒品牌團隊給予高度信任和支持，我們熱情滿滿，經過一番研究，我們發現這一切都藏在它的品牌名，一個“珍”字當中。
珍，是品牌名，是品牌基因，更可以成為獨屬于品牌的超級符號。于是我們抓住了這個獨一無二的特性，從一個“珍”字下手，通過這一個字，在消費者心智中建立具像化的品牌形象，一個字，讓人們記住這個品牌。也讓這一個字，成為它的獨特符號，可以進行無限延展，在未來持續強化品牌價值。
一珍六義，六珍六相
我們將“珍”字作為核心視覺，從自然、品質、醬香、文化、筵宴、尊貴這6個維度去詮釋“珍”的價值。通過對一個“珍”字的演繹和解讀，讓人們認識珍酒，記住珍酒，也看到珍酒的珍貴價值。
六個珍，六種符號化的美學演繹
自然之珍，珍稀自然水源，在這一個珍字里
話說好水釀好酒。貴州珍酒的珍貴，也源于珍貴的貴州赤水河上游地下水。
珍稀水源與自然資源在這一個珍字中綻放。
品質之珍，品質和匠心，在這一個珍字里
紅纓子高粱在空中綻放，酒甄中蒸汽如薄霧般繚繞。
堅守品質釀造的匠心，在這一個珍字中展現。
醬香之珍，珍貴的醬香，在這一個珍字里
綿密的酒花，流動成一個“珍”字，書寫著珍酒醬香的獨一無二。
文化之珍，文化的傳承，在這一個珍字里
作為中華文化的承載者，千年的歷史，非遺的風采在這一個珍字中傳承。
筵宴之珍，國之珍宴，在這一個珍字里
宴請是白酒最重要的飲用場景，珍酒本身也作為兩大醬香國宴白酒之一。
以酒宴親朋，宴山河，禮節與待客在這一個珍字中呈現。
尊貴之珍，時代與未來，在這一個珍字里
珍酒，書寫了歷史，也描繪了對于品牌發展的憧憬，一切在這一個珍字中悄然醞釀。
品牌的珍貴，值得用心呈現
在項目過程中，我們認真了解品牌背后的釀酒工藝、歷史文化等，為了盡最大程度展現珍酒的品牌底蘊、釀造工藝。
拍攝前期，我們跨越數千公里，多次前往貴州遵義勘景，只為還原最真實的場景。
拍攝時，我們搬運十噸紅纓子高粱，在酒廠車間執行拍攝，還原高品質珍貴原料。
以國宴級標準布景，嚴格把控每一環節。
以珍酒的工匠精神，共創匠心品牌片
在后期，我們與國際后期團隊Bloom Film共同制作。
都說做酒人有工匠精神。不光是釀酒，只要是為了酒，匠心無處不在。
珍酒品牌團隊飛到泰國，共同一幀一幀打磨CG畫面，對每一個“珍”字都精益求精。他們從品牌文化角度，提出了許多寶貴建議，反復討論、斟酌如何才能打造更好的視覺效果。
經過了多少輪完善早已數不清，只為用更好的視聽語言，講出最動人的珍酒故事。
傳承點翠非遺，升華品牌格調
貴州珍酒，一直以來用“珍”心守護傳統文化，讓人們從一杯酒，洞見幾千年的白酒文化?，F在，我們希望通過白酒，看見更多元的中華文化。
這一次，我們把目光放在點翠文化，其藍金色，與珍酒的品牌色不謀而合。
我們想借助和延續點翠與生俱來的華貴感，不斷精雕細琢，讓產品與點翠的呈現，更高級、精致、有質感。
多元大媒介投放，全國范圍煥新品牌
功夫不負有心人，珍酒品牌團隊十分滿意本次創意呈現，在全國范圍里進行了大量投放，如戶外高炮、機場高鐵戶外，央視媒體、熱播劇《繁花》貼片、分眾梯媒等。
強烈的視覺沖擊，吸引人們駐足拍照，收獲好評連連，讓全國重新認識煥然一新的珍酒。
點翠，似“繁花”綻放
可以看見畫面里，點翠如繁花悄然綻放。當下《繁花》熱劇正火，正好借勢它的流量和熱度，向全網展現珍酒全新形象。
劇中植入品牌，高曝光強視覺，進一步提升品牌知名度和好感度。
為品牌敘事，也是為貴州敘事
珍酒源于貴州，更致力于賦能貴州，這一份“珍”心遠遠不只給了白酒。珍酒故事，從來都不只是白酒的事，是貴州的風土人事，是文化傳承的大事，是人與人之間的美事?？梢钥吹?，本次品牌片沒有局限于講述品牌歷程，更以一個貴州企業的身份，懷揣著對貴州的熱愛，深挖人文價值，講述的不只珍酒文化，還有背后博大的中國底蘊。
一切創意的成功，都源于專業，信任，熱愛，感謝客戶的信任和支持，我們才能共創出如此珍貴的一條片。期待，未來能為貴州珍酒講好更多珍貴故事。
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