vivo iQOO12系列：引領百大游戲邁進144幀時代
作為vivo旗下專注頂級性能與電競體驗的手機品牌，iQOO在11月迎來了新一代旗艦產品iQOO 12的上市。
面對2023年下半年手機行業加劇“內卷”的競爭格局，iQOO 12首發自研電競芯片Q1，實現超分超幀并發；
同時，從體驗上為玩家們帶來了高清、細膩、低時延的最佳游戲視效。
新一代iQOO在電競性能賽道上仍然保持強悍。
持續強化iQOO 12最強性能旗艦的產品心智；建立自研電競芯片Q1支持超幀至144Hz游戲最多的認知，是這次項目傳播的目的。
如何承接新品發布會熱度，講好自研電競芯片Q1的故事并引發用戶關注，成了本次項目的挑戰。
一場集齊行業百大游戲品牌的大規模聯動
在內部經過無數輪天馬行空的創意提報后，均被客戶一一拉回現實，創意要回歸產品，核心賣點是否能支持創意，是否是用戶最需要的場景，面對這兩個問題，逐漸冷靜下來的創意同學，將注意力重新回到產品上。
此次iQOO 12自研電競芯片Q1，支持超幀至144幀的游戲達100多款，更是行業之最。
也許創意上根本也不需要太多彎彎繞，于是，我們大道至簡，由iQOO出面，邀請這些游戲品牌方一起搞事情。
百大游戲如何絲滑“邁進”144幀？
資深的電競玩家會發現，團戰大招時刻最吃手機性能，這時候也最考驗144幀是否能真的幫助玩家絲滑開大。
為了能切身感受iQOO12帶來的極致性能，團隊終于實現了公（不）費（是）打游戲，每天除了吃飯睡覺就是打游戲，也把市面上主流的游戲都玩了個遍。
也正是在打游戲的過程中，我們萌生了一個想法，把“邁進”144幀更具象化地展示出來。
于是，就有了這個核心的視頻物料。視頻創意中，我們截取了游戲中的關鍵動作，并絲滑拼接出了下面這個視頻。
視頻
以Q1芯片的發布為故事線，讓游戲中的人物“絲滑”跑進144幀時代。
雖然，拼接素材的過程的確辛苦，需要實打實地動手玩游戲，但看到成片的那一刻，還是倍感欣慰。
絲滑是真絲滑，視頻在剪輯過程中也真正做到了絲滑。
同時我們還設計了一系列品聯海報，通過前后對比，來展現144幀帶來的絲滑流暢感。
無論是細節還是高燃大招，都能纖毫畢現，盡收眼底。
由史上最大電競禮包引發的湊份子熱潮
當然，海報也好、視頻也好，都只是本次傳播過程中的核心物料，對于客戶來說，目標遠不止于此，我們要做的是一場能引發線上討論熱潮的核心創意事件。話題要夠大，事件要夠爆。
于是就有了這場史上最大電競禮包事件，號召圈內&圈外多達80位藍V好友一起加碼，一時之間，全網都在給iQOO12湊份子，而最大的幸運錦鯉，當然是我們的酷客粉絲了，甚至為了讓獎品足夠吸引人，最后我們決定把所有獎品只給到一個人，實名羨慕了。
各位圈外好友助力加碼（僅以部分示例）
各位圈內好友助力加碼（僅以部分示例）
預售也取得佳績！
11月8日當天，由于話題太火爆直接沖上了科技數碼自然熱榜第一，霸榜48小時；
當日微博互動量達到41W創歷史新高，閱讀量高達5900萬；
同步在iQOO視頻號也取得不俗成績，視頻播放量達35W創下歷史新高。
至此，我們交了一份客戶滿意的答卷，項目也算是畫上了一個圓滿的句號。
數英獎參賽項目說明 - 星馳廣告 ，創意代理商
【背景與目標】
背景：
作為vivo旗下專注頂級性能與電競體驗的手機品牌，iQOO在11月迎來了新一代旗艦產品iQOO 12的上市。面對2023年下半年手機行業加劇“內卷”的競爭格局，新品首發自研電競芯片Q1，實現超分超幀并發；同時，從體驗上為玩家們帶來了高清、細膩、低時延的最佳游戲視效。新一代iQOO在電競性能賽道上仍然保持強悍領先。
目的：
持續強化iQOO 12最強性能旗艦的產品心智；建立自研電競芯片Q1支持超幀至144Hz游戲最多的認知。
挑戰：
如何承接新品發布會熱度，講好自研電競芯片Q1的故事并引發用戶關注，成了本次項目的挑戰。
【洞察與策略】
用戶洞察：
不論是吃雞還是王者榮耀，在多人團戰華麗大招的性能高負載場景下，玩家一方面無法逃脫變卡頓的局面，另一方面游戲里那些精美的細節也無法看清，只能將本該全情投入的享受變成隨隨便便打一局的應付。
創意策略：
針對玩家在極致游戲場景下既要清晰又要流暢的電競體驗需求，我們圍繞iQOO 12系列自研電競芯片Q1，支持超幀至144幀的游戲達100多款，更是行業之最的核心優勢，策略上大道至簡，邀請這些游戲一起邁進144幀時代，在社交平臺上搞件大事情。
【創意闡述】
創意概念圍繞“百大游戲邁進144幀時代”，通過一場集齊行業百大游戲品牌的大規模聯動引爆傳播。
預售期官方微博率先發布創意視頻詮釋144幀時代全新到來，百大游戲邁進新時代。
隨后各個游戲品牌藍v發布聯動海報，通過對比形式清晰展示Q1芯片的優勢。
最后官方送出史上最大電競禮包，引發圈內&圈外多達百位藍V好友一起加碼送禮，打造史上最大電競禮包引發的湊份子熱潮，將事件推向熱搜。
【結果與影響】
傳播當天，由于話題太火爆直接沖上了科技數碼自然熱榜第一，霸榜48小時；當日微博互動量達到41W創歷史新高，閱讀量高達5900萬；視頻播放量達35W創下歷史新高。產品預售一小時，超上一代系列全天。
創意共計聯動上百款游戲參與，話題端也與近百個品牌藍v進行聯動，打造了史上最大的電競禮包事件，近20w網友參加，事件沖上微博熱搜，最終品牌也找到了此次活動的幸運錦鯉，品牌粉絲好感度空前。
專業評分
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）