廈門地鐵“親愛的小時候”主題車廂， 帶你穿越回到童年！
假如給你一個機會，你想回到過去嗎？
生活在城市之中的年輕人，隨著城市的鋸齒轉得越快，越深陷工作與生活的焦慮。
“喪文化”、“毒雞湯”大行其道，我們自稱佛系，卻依舊甩不掉欲望和煩惱。
為了讓大家回到無憂小時候，廈門地鐵在六一兒童節這天，
設立了“親愛的小時候”主題車廂，用時光為大家造了一列回憶列車。
全列地鐵內外全包，給乘客帶來360°沉浸式體驗。
童年零食玩具+回憶UGC，撫慰久喪不愈的都市病
隨著時代變遷，每個人的童年回憶都不盡相同，雖然零食玩具在變，不變的是那份純粹的快樂。基于這樣的洞察，云軒樂攜手地鐵，在地鐵內外包裝的設計上煞費苦心。我們從不同年代的上百件童年零食玩具中，提取了最具代表性的的零食玩具+共鳴感強的回憶UGC，達到與乘客的深度共情。
獻給大人的禮物
外車廂被裝飾成禮物盒，這是一班滿載禮物的時光特快，禮物是滿滿的童年回憶。
車門打開的一瞬間，仿若開啟了童年的記憶之門，撲面而來的是滿滿的童年氣息。
時光列車里的珍貴回憶
這些童年印記，是屬于60、70、80、90、00年代的我們的。
不管年齡幾何，都是潛藏心底、被珍貴保存的美好記憶。
大小兒童們沉浸其中，開啟認真拍拍拍、看看看模式。
一時之間，廈門地鐵童年號刷屏微博引發熱議。
網友UGC回憶殺
地鐵車廂內的寥寥數語，道出了每件零食玩具背后無數人的童年回憶
想被你珍藏的童年舊時光
為了滿足乘客收藏童年記憶的需要，我們還精心設計了五款兒童節紀念產品。
它們化身童年回憶的載體，供乘客隨時翻閱。
洞察人心+趣味營銷，表達廈門地鐵的年輕態度
作為城市化的產物，地鐵是城市的官方代表，被大家所忽略的是，它也是一個品牌。通過時間積累與不斷的營銷活動，為廈門地鐵積累起深刻的品牌效應，是云軒樂為地鐵策劃此次六一營銷活動的背后動機。地鐵承載著城市的故事，似一座城市的血脈，它與在這座城市生活的人有著千絲萬縷的聯系。
從近年的“還只是個寶寶”等熱詞中，我們都可以發現年輕人心中藏著一個長不大的小孩，過六一兒童節越來越成為一種趨勢。我們希望將廈門地鐵打造成有溫度，有情懷，有態度，有生命的品牌。它有年輕人的心態，有開闊的包容心。通過此次六一營銷活動，向大家傳遞地鐵的年輕態度。在未來，它還將化身廈門的城市名片，載滿這座城市的精彩故事。
品牌符號的強勢運用，構建受眾的品牌意識
這是一個信息爆炸的時代，也注定是注意力高度稀缺的時代。在如此巨大的沖突之下，如何快速喚醒用戶對品牌的記憶顯得尤為重要。品牌符號，是與眾不同的識別載體，也是品牌核心價值的極致表達。云軒樂在此次廈門地鐵六一營銷活動中，大量運用箭頭符號+紅藍配色，目的在于為地鐵打造品牌符號，在乘客心中播下品牌意識的種子。正如麥當勞的經典紅黃配色+M字符號、天貓的貓頭輪廓，品牌符號一旦形成，將高效節約傳播成本。
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