華為Nova 12系列：攜易烊千璽，奏響藍色樂章
每一年的12月，都是各大品牌推陳出新、展示新品的最佳時機。
在這個歲末翻新篇的季節，華為也迎來了全新一代華為Nova12系列的盛大上市。
如何在年末營銷混戰中突出重圍，有效借助代言人易烊千璽影響力，提升消費者對新一代華為Nova12的認知？
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華為Nova系列一直以年輕人的需求為目標，致力于將時尚、高顏值、強影像力、優質用機體驗的好產品帶給消費者。
華為Nova12系列的上新，更是一次全面的升級：
時尚屬性升級、影像能力升級、綜合用機體驗升級……
無論從哪個角度上看，這都是一款系列內更為出色的產品，正好可以給年末的大家一個歡慶的契機。
慶典氛圍濃厚的“贊歌”，有著豐富的音樂變化，其強調激昂、莊重、慶祝的特質，承載著及強的情緒感染力，恰好是跨年節點最為貼切的表達。
同時，在畫面呈現上，我們也作出了大膽的嘗試。
傳統廣告一個場景講述一個功能，場景之間關聯較弱。
而我們借鑒舞臺劇的表現方式，盡量在同一個空間下，把每個功能點都有機地嵌入到戲劇性的情境中。
后置5000萬可變光圈
前置6000萬追焦雙攝
鴻蒙智慧通信
通過代言人和演員們生動的表演和場景設計，各個場景之間的關聯變得更加緊密。
代言人易烊千璽，不再是單純的展示功能，而是在一個更加有趣和豐富的故事中，成為了產品的體驗者，為觀眾帶來更為突出的視覺和感官體驗。
在核心物料TVC推進的同時，我們也沒有降低對主KV創意的需求。
作為一款自帶時尚屬性的手機，每一張KV，都應精細打磨，在呈現產品自身外觀的同時，還要展現代言人的帥氣，更要確保每一副圖畫都能達到堪比時尚大片的攝影水準。
這不僅是客戶的需求，也是我們對自己的要求，更是我們所有人對時尚與品質共同的追求。
在一次次的創意提報中，有兩個方向入圍了最終的決賽圈。
一、我們洞察到年底的季節特征，將白雪皚皚的樹林呈現在了畫面里。
這個方向不僅延續了華為Nova11的視覺表達形式，也點出了華為Nova12在外觀上的明顯升級，讓兩代KV在空間和時間上呈現出一定的聯系與升級。
二、化繁為簡，在創意上進行了徹底的減法。
復雜龐大的置景？不要！最大程度把觀眾的目光放在產品與代言人身上。
顏色多變的配色？拿掉！只保留產品的顏色，最大突出這一代藍色外觀的特征。
正如大家所見，樓宇地鐵公交站、各大APP開屏等等都被華為Nova12和千璽刷屏了！
在每一個告別過去、迎接未來的重要時刻，都蘊藏著值得慶祝的美好。
在2023年末，華為Nova12系列不僅僅為我們帶來了一部更加卓越的手機，更是開啟了一場釋放情感、頌揚自身收獲的華麗篇章。
新的一年已經開啟，就讓我們在慶祝的氛圍中，共同迎接新的挑戰，開啟更加精彩的旅程吧。
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【背景與目標】
華為nova12是系列有史以來來升級最全面的手機，計劃在2023年圣誕節發布，此時是各大品牌推陳出新、競爭激烈的時期，在營年末銷混戰中突出重圍，借助代言人易烊千璽的影響力提升對新一代華為nova12系列的認知，是本次營銷戰役的核心使命。
【洞察與策略】
年末不僅是各大品牌推新的節點，同時也擁有著圣誕節、元旦等眾多重要的消費者節日。隨著消費者在節日期間的產品換新傾向，結合年末時間節點，并充分借助代言人易烊千璽的強大影響力，創造一場專屬于nova12的音樂贊歌盛典。旨在樹立起華為nova12系列是有史以來在時尚屬性、影像能力以及綜合用機體驗等方面升級最為全面的手機這一形象，最終以此來切實提升產品的認知度。
【創意闡述】
華為nova12系列的廣告片采用慶典氛圍濃厚的贊歌形式，始終圍繞的產品的外觀和功能亮點，畫面呈現借鑒舞臺劇表現方式，盡量在同一個空間下，把每一個功能點都有機地嵌入到戲劇性的情境中。比如，在開場的音樂盛典中，易烊千璽隨著音樂的變化，從寧靜的世界來到激昂的現代音樂中，展示了手機的可變光圈和人像樣張功能。
觀眾將隨主人公視角不斷登上更大的舞臺，也不斷與產品一起見證更多的精彩瞬間。整個廣告片的畫面呈現非常豐富，音樂也富有變化，強調了莊重慶祝的音樂特質，同時也承載了非常強的情緒感染力。這種創意形式的呈現，不僅能夠吸引觀眾的注意力，還能夠讓觀眾更好地理解和記住產品的功能點。
【結果與影響】
獨樹一幟的創意以歌舞類型片的方式呈現了一只精美的產品廣告。
精致的畫面及充滿新意的作曲以及聲音設計，完美營造了一場大型音樂盛典。同時產品的細膩外觀通過寫實的CG有機的融入全片，產品的功能點也在這場大秀中被清晰呈現。
微博話題華為nova12系列閱讀量達2.4億次，在抖音、bilibili等平臺有良好反應。華為nova12系列自開售以來市場表現出色，推動華為取得國內手機銷量第一的成績，在華為商城、京東、天貓等平臺收獲大量好評，標準版和Pro版暢銷，Ultra版開售即被搶空，在2024年國內首周激活量排行榜上拔得頭籌。
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