STACCATO×ROBERT WUN：花朵上的鎧甲，詮釋高定美學
STACCATO x ROBERT WUN 2023 CAPSULE COLLECTION CAMPAIGN 膠囊系列跨界聯名——鎧甲花朵。
源于花朵綻放與其凋零的美，設計師以「無限」與「生命輪回」為主題，與 STACCATO 合作推出膠囊系列——鎧甲花朵。這個系列結合了花瓣和葉子在不同生命周期階段的形狀，通過剪裁和延伸鑲板來塑造有機輪廓，采用折疊技術搭配雕刻鞋底，傳達不拘泥的優雅隨性與生命力的自然軌跡。
The capsule collection with STACCATO is based on the idea of infinity and the cycle of life.
Inspired from a blossoming flower and the beauty of its decay, we took inspirations
from the shapes of petals and leaves through different stages of its life cycle.
Capturing the organic silhouettes through cuts and extending panelling in the
designs, folding techniques with sculpted soles, celebrating the idea of infinity and
grace through nature.
Robert Wun, Creative Director
STACCATO x ROBERT WUN
2023 CAPSULE COLLECTION CAMPAIGN
形象廣告
此次形象廣告中，Robert Wun邀請了他的攝影師好友鐘靈（ZHONG LIN），以花朵綻放的瞬間和女性優雅的鎧甲為靈感。鐘靈的鏡頭捕捉了每一雙鞋履如同花瓣般綻放的細膩瞬間，將Robert Wun設計的精髓融入每一幀畫面。她通過光影交織與柔和的色調，將設計中的花卉元素與流動的優雅完美展現。模特仿佛化身為盛開的花朵，衣袂飄動間流露出自然的韻律與女性的力量。鐘靈以其獨特的視角和技術，讓這些作品在鏡頭下仿佛擁有了生命，講述著關于美麗與力量的故事。
視頻
關于Robert Wun
創意總監和品牌創始人Robert Wun，出生于中國香港，成長于英國倫敦，多元的文化背景深刻地影響了他獨特地時尚視角。2012年，Robert Wun畢業于倫敦時裝學院女裝專業，其畢業設計吸引到中國香港買手店鼻祖Joyce的關注。在Lucas Nascimento 積累了實習經驗后，Robert Wun在2014年于倫敦成立了自己的同名品牌，通過雕塑般的輪廓和未來主義的材料之間的相互作用，為女裝注入獨特的"新未來主義"設計語言。在過去10年里，ROBERT WUN為Cardi B和Letitia Wright等名人設計服裝，并贏得了法國ANDAM時裝大賽特別獎。2022年，Wun暫停了35%至40%的成衣和批發訂單，專注于定制業務。2023年，ROBERT WUN在巴黎高級定制時裝周上推出了品牌首秀，成功躋身Chanel、Valentino和Schiaparelli等頂級高定品牌行列。
ROBERT WUN采訪視頻
“與 STACCATO 合作推出的膠囊系列以‘無限’和生命輪回’為主題。靈感來自于盛開的花朵及其凋零之美，因此我們在花瓣和葉子在生命周期不同階段的形狀中汲取靈感。在設計中，我們通過剪裁和延伸鑲板來捕捉有機輪廓，折疊技術搭配雕刻鞋底，通過自然來頌揚無限和優雅的理念。"
先導視頻
ROBERT WUN 首場高級定制時裝秀上，發布與 STACCATO 的聯名產品
CAPSULE COLLECTION 鎧甲花朵系列
鎧甲花朵系列，款式融合自然治愈與時髦魅力3D雕塑風格美學，立體百合花綻放于腳面，異形花瓣別致有型；花瓣交錯拼接出鞋包的鏤空皮面，彰顯浪漫與治愈；酷感金屬元素與柔軟皮質碰撞，展現剛柔并濟的時尚張力。
STORE VISUAL 門店視覺
媒體傳播
全渠道銷售5000w+，全渠道傳播總曝光量2.5億+。
該系列上市之后，無從是從產品設計和穿著體驗本身，還是從視覺物料和品牌識別，到最終帶來的商業轉化，也就是銷售的表現力本身，都堪稱驚喜。從傳播聲量上，全渠道的總流量高達2.5億+；從銷售本身，此次跨界聯名更是帶來了5000萬+的喜人業績，這絕對是一次品牌跨界聯名的多贏，也是一次從設計力到商業力的躍升。
數英獎參賽項目說明 - SIXSIX STUDIO ，創意代理商
【背景與目標】
國際視野和全球影響力一直是STACCATO思加圖品牌構建的核心目標，為此，該品牌也先后相繼跟全球不同區域，不同級別的獨立設計師進行跨界聯名，而我們SIXSIXSTUDIO作為一家深耕國際時尚和藝術領域、在全球范圍內開展業務的創意團隊，一直致力于跟全球不同區域的時尚設計力量和行業創意先鋒展開不同程度、不同形式的對話和合作。同時，我們也一直是STACCATO思加圖品牌的創意輸出和系統執行的服務方。Robert Wun當時作為一個在國際上暫露頭角的獨立設計師品牌，先后跟我們在深圳落成了2次先鋒時尚藝術展，所以彼此有著非常深入的信任，其主理人Robert Wun的設計天賦令我們非常折服，這一契機下，就促成了SATCCATO思加圖和Robert Wun的跨界聯名合作，從前期溝通、創意概念、視覺設定以及后期傳播策略，成就了一次從產品創意、銷售場景到商業效果三者俱佳的體系的品牌跨界聯名范本。
【洞察與策略】
在該項目中，我們關注和思考的是，如何利用獨立設計師獨特的設計力來賦能商業品牌想象力：既要在產品概念和設計本身兼顧兩個品牌的核心印記，推陳出新；同時又要在商業轉化上達到預期的效果，所以我們核心策略如下：
一、品牌跨界聯名的深度思考；如何真正意義上實現從“產品”到“場景”到“效果”，是評判一次跨界合作是否成功的唯一標準，而在聯名泛濫的當下，很多的案例都只不過是logo的組合，設計元素的生硬植入，這難免失去了聯名跨界的本質和意義。
二、如果在時尚品牌跨界聯名項目體現時尚營銷的價值；如何讓品牌跨界聯名真正意義上抓人眼球，直抵人心，從而達到最大化的關注度，一個最簡單卻最奏效的方法便是極具差異性和視覺張力的形象設定，如同四倆撥千斤般，讓該項目迅速出圈，我們在視覺上并不局限于單一的平面，相反，我們在不同階段的傳播上，運用視覺多樣性，出了平面、視頻還有符號印記極強的數字視覺，讓消費者形成對于該聯名系列有了更多的想象力和期待。
【創意闡述】
在設計共融上，我們提取了設計師本人的設計印記，藝術花朵的元素，同時又結合了品牌酷感優雅的調性，把“綻放在鎧甲上的花朵”作為此次跨界聯名的靈感來源，除了前期溝通分別給設計師Robert Wun和STACCATO思加圖品牌各自提供了系統深入的資料，之外，在每次三方會議上，我們都會積極引導，力求達成共識；
在視覺形象上，邀約國際上備受關注且極具個人風格的臺灣攝影師ZHONGLIN掌鏡，用模特頗具力量和跳脫的pose來臨摹百合花不同綻放形態的靜謐之美，色調和光影的處理，都極具藝術感，成就了一次視覺炸裂的形象大片。
在傳播策略上，我們以“綻放的花朵”為統一的視覺和內容符號，在視覺上用3D渲染的方式，構建了一朵金屬材質的百合花，從而把這朵百合花用作該系列統一的識別元素，呈現于品牌全渠道和產品包裝以及延展上，形成了統一且系統的視覺印記。
【結果與影響】
該系列上市之后，無從是從產品設計和穿著體驗本身，還是從視覺物料和品牌識別，到最終帶來的商業轉化，也就是銷售的表現力本身，都堪稱驚喜。從傳播聲量上，全渠道的總流量高達2.5億+；從銷售本身，此次跨界聯名更是帶來了5000萬+的喜人業績，這絕對是一次品牌跨界聯名的多贏，也是一次從設計力到商業力的躍升。
項目信息
營銷機構
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-數字類
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讓人賞心悅目的視覺設計 -
很久沒看到視覺上這么出彩的平面，直接開在我眼鏡上了 -
設計的概念很突出。 -
時尚且兼具藝術觀賞性，視覺感舒適 -
視覺效果優雅有張力，藝術效果拉滿。
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喜歡這風格，希望在數英能看到更多這樣非典型的感受。
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很有張力的視覺。
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創意性可圈可點，全周期的性狀跟產品造型結合的也比較好 -
很好看 很有特點
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將鎧甲的堅固與花朵的柔美巧妙結合，整體拍攝充滿了藝術氣息。 -
從時尚聯名角度可圈可點，視覺效果突出 -
有細膩的洞察，也有外化的創意表達。平面制作上也有一些記憶點，
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時尚，視覺張力強，符合品類調性 -
Sorry! Seen too many of these. -
藝術品味不足以欣賞次作品，我棄權 -
感覺沒那么潮媽在品類上不太突出。
營銷單元-跨界營銷類
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視覺上的盛宴
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創意與品牌調性完美匹配，內容及其吸睛。
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設計視覺效果突出 -
時尚有高度，視覺有張力！
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視覺做的不錯，但不算是跨界
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視覺張力強。調性高級，前衛。
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視覺質感勝出 -
調性很高，結合非常有藝術性，視覺沖擊力拉滿，作為時尚品牌是到位的 -
藝術性很強，符合高定產品的特性
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無
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極具時尚感。
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產品跨界執行很用心
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高級/時尚/藝術感，以設計力帶動商業力 -
視覺很好
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就平面來說，視覺張力超強。調性高級。很前衛。但是跨界營銷的角度，就顯得弱了
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藝術性很強 放在跨界營銷類目有點不清楚是否合適 -
不太了解時裝設計的時尚感，時裝品牌和時裝設計師的聯名應該不算跨界。 -
不可否認時尚行業（除去運動鞋服）在廣告獎項中的定位是顯得尷尬的。一次好的聯名合作，綻放的是產品本身，但營銷層面往往和其他類別的打法不同。本案例，服裝設計師與女鞋品牌的跨界在一眾“出人意料”的跨界中顯得蒼白無力。為這組設計與視覺叫好，但沒法在這個類目給到高分。 -
藝術感很強，對普通人理解要求太高
專業評分
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