琪朗30周年《因愛有光》，和新生代的父母聊聊光
最近有點陰冷，不妨點一盞燈，看點溫暖的片子。
琪朗30周年品牌TVC《因愛有光》
事情回到不久前，我們接到一個需求：為30歲的琪朗，拍攝一支品牌宣傳片。
縱觀照明行業，大多競品都在講科技，堆參數，卷背書。而琪朗，作為一家深耕照明行業30年，集產、銷、研于一體，并開創了新一代ALED健康光的企業，一直面臨著產品力有余，而品牌力不足的問題。
所以，30歲的琪朗，第一支品牌形象片，目標很明確，就是提升品牌好感，對用戶從曉之以理，到動之以情。
那，琪朗要和目標受眾，也就是新生代的爸爸媽媽們聊些什么呢？
一、
深入才能淺出，靈感來自真實感受
作為一家堅持“沒有研究就沒有方案權”的公司，接到Brief的第一件事，當然是深入琪朗工廠探究產品。在琪朗的光學實驗室中，在產品經理不厭其煩地講解下，我們才算差不多弄懂了琪朗的產品力究竟強在哪里。了解后才發現，琪朗開創的ALED“全光譜”，不僅是一個理論上的參數，更是一份真實溫暖的感受。
現如今極度內卷的環境，父母都希望為孩子提供良好的成長條件和平臺，以避免任何可能對孩子產生巨大且長期影響的毫厘因素。因此，作為不斷迭代的最接近太陽光譜的人造光源，琪朗ALED，在實在地改善室內空間的光環境的同時，更是為了孩子的健康成長而保駕護航。正如，我們理解，童年是短暫的，影響卻是深遠的。所以，我們理解父母。透過父母對孩子方方面面“抓起”的行為表象，看到父母需求的本質——點亮孩子內心的光。一盞盞燈的背后，除了科技，還有愛。
由此，我們認識了琪朗：一位兒童健康成長過程的陪伴者實在、有愛、陪伴。
那么，如何將“全光譜”的“愛”傳達給父母呢？
二、
“光”與“愛”的詮釋，來自三位一體的比喻
全光譜的技術原理，對用戶來說存在門檻，想有效溝通，最好打個喜聞樂見的比喻。“全光譜”仿造太陽的光譜，太陽孕育生機，照亮萬物，包括夜空中的星。孩子像星星，父母、琪朗像太陽，陪伴孩子發光發亮。
我們的靈感由此萌發，全片以“光”為線索，由點到面展現“光”在一個家里，所象征的重要意義。一聲清脆的啼哭，墜入柔軟的心底，不禁讓人贊嘆生命最初的悸動。此刻，是父母生命里的光。
天然就對這個世界感興趣，愛往有亮光的地方看，此刻，是寶寶眼里好奇的光。
爸媽陪孩子做小發明，賦予生活更多光彩，此刻，是點亮孩子內心的光。
燈下陪孩子讀故事，守護童稚的玫瑰，此刻，是琪朗陪伴成長的健康光。
有光的地方就有琪朗。琪朗與爸媽一起，守護孩子眼中的光，用無聲的愛，呵護孩子成長。
當小生命誕生，開始探索世界，我們陪Ta發現光；
當黑暗到來，我們陪Ta創造光；
當他人需要幫助，Ta會成為別人的光！
視頻文案
也許
有些地方本沒有光
光 從很遠很遠的地方
穿越無盡的星河
才抵達
純澈明凈的眼眸
有一種魔力
似乎僅僅凝視著它
就足以使你
暗暗許下承諾
陪他發現光
創造光
再成為光
陪他攬見星辰大海
陪他去B612星球
守護童稚的玫瑰
我們知道
愛一朵花最好的方式
就是陪它綻放
雖然有些光
肉眼看不見
卻在其中
對我們看重的事
進行著無聲的光合作用
琪朗三十年
陪爸爸媽媽
用愛
守護孩子眼里的光
有愛，才有光
琪朗
三、
順利出街的片子 來自用愛發光的團隊
上月，視頻上線后，收獲了一些爸爸媽媽的感動。 感動不止于幕前，還有克服困難的幕后。
一條短片連拍2天，3位“不受控”的演員老師（BB、兒童、修狗），轉場n個......最后，為了趕在雙十一前上線，后期老師通宵剪輯和修片（不提倡），直到片子準時出街。
關于如何做到的，問就是......用愛發光！請欣賞用愛發光的花絮↓
視頻
最后，向這次項目的全體團隊表示瑞思拜！（起立）
祝所有人，心中有愛，眼里有光。
出品人：Spark
監制：Going、語芩
導演：NAKU
創意：老鐘
文案指導：大涵
制片：韋丹
攝影師：SWL
場務組長：鹵蛋
美術師：豆豆
燈光師：輝哥
造型指導：Mayling
后期剪輯：偉林
特效Online：青青
平面設計：鐘藝、阿偉
數英獎參賽項目說明 - GMTA遠思澤智，創意代理商
【背景與目標】
琪朗作為深耕照明行業30年的企業，擁有強大的產品力，但在品牌力方面相對不足。琪朗希望通過一支品牌宣傳片、一組海報，講好30年的故事，以提升品牌好感度。讓目標受眾——新生代的爸爸媽媽們，感受到琪朗品牌對兒童的關愛和陪伴，樹立琪朗“兒童健康成長過程陪伴者”的品牌形象。
【洞察與策略】
新生代父母對孩子的成長環境和條件非常關注，瘋狂內卷，為孩子提供最好的成長平臺，只希望點亮孩子內心的光。然而在照明行業，大多數競品都在強調科技、參數和背書，較少情感溝通。
琪朗ALED全光譜，作為接近無限太陽光的人造光源，構成了琪朗最核心的產品競爭力。父母在孩子初生的世界里，他們的愛猶如太陽般的存在，照亮并溫暖著孩子。我們決定敘述一個家庭中“太陽光”所蘊含的意義，于是“因愛有光”的概念呼之欲出。
【創意闡述】
聚焦孩子成長與父母情感，用一個老少皆宜的比喻：孩子如夜空中閃爍的星星，父母與琪朗則如太陽，形象傳達全光譜技術賣點及琪朗品牌角色，力求通俗地告訴給用戶《因愛有光》。短片以“光”為線索，串聯起孩子成長的軌跡，敘述“光”在家庭中的不同階段所扮演的重要角色，展現琪朗攜手父母，如同父母的愛，進行著無聲的“光合作用”，助力孩子健康成長。情感為主線，有機結合琪朗的產品力與品牌理念，凸顯琪朗作為兒童健康成長陪伴者的品牌角色。
【結果與影響】
視頻和海報在自媒體、經銷渠道、終端門店等多渠道廣泛應用，收獲好評與點贊，成功吸引燈具行業媒體的關注與報道，品牌形象提升，形成差異化營銷優勢。
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