曉宇宙：在數字世界解鎖品牌集合「新范式」
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PART 01 導讀
目前在線上線下聚集眾多品牌的商圈或平臺里，大家已經看慣品牌熟門熟路地搞各種花活了，那未來呢？隨著ChatGPT的橫空出世、蘋果Vision Pro發布大喊“打開新宇宙”...數字技術的高歌猛進，或許未來品牌將會以全新的姿態集合在數字世界中，給用戶體驗帶來更多樣的可能性。
而在“元宇宙第一股”Roblox上出現虛擬世界購物中心的雛形，或可成為暢想的基點。Roblox致力于降低空間搭建和互動制作的門檻，吸引眾多品牌（如Gucci、Nike、法拉利）入駐搭建自有虛擬空間，在Roblox上用極具創意的方式打造商品的虛擬體驗。從效果上看，今年僅一季度Roblox的交易額就達到了7.74億美元。
那如何在互聯網搜索平臺上給品牌提供低門檻快速接入數字世界的方式呢？「曉宇宙」因此應運而生：
初期，曉宇宙的任務是成為一個精致的虛擬空間“樣板間”，讓品牌了解一個虛擬空間里所有可復用的功能內容，再幫助其搭建起自有的虛擬空間，并接入到曉宇宙中保證用戶可以快速訪問，讓百度平臺的公域流量能引入到品牌的私域空間。
后續，曉宇宙會聯合品牌在虛擬世界上釋放內容創意生產力，比如用AIGC生成3D場景打造新年廟會、定制各種虛擬服裝配飾和家具裝飾等的數字藏品.....持續換新用戶的沉浸式體驗，進而提高品牌影響力和新的收益增長。
隨著服飾美妝、家居家電、醫藥健康、銀行等不同品牌的加入，曉宇宙將逐步成熟為真正的品牌集合虛擬中心，給用戶提供更全面、多樣化的數字生活體驗。
下面具體介紹現階段「曉宇宙」的項目策劃內容。
PART 02 項目策劃
一、整體規劃
深化可復用的空間能力。 梳理核心空間能力，并豐富其重點表現內容和交互流程，讓空間能力框架像書目錄一樣清晰呈現；
設計融合品牌的視覺內容。貼合AI度曉曉的個性，打造明亮和煦的超算力廣場，兼具科技與潮流；
升級特效&體驗的技術能力。支持炫酷科技特效的實現，提供更流暢有趣的沉浸體驗。
二、深化可復用的空間能力
01 虛擬空間核心能力有哪些
作為能讓品牌借鑒復用的虛擬空間需要具備哪些核心的空間能力：
（點擊查看大圖）
02 每個空間能力在曉宇宙要怎么表現
這五大空間能力可以垂直做非常多的內容，需要逐步策劃內容來豐富空間能力。
（1）品牌曝光
曉宇宙打通百度流量，并接入各品牌空間
通過讓曉宇宙空間直接配置到手機百度中，并聯合百度AI伙伴度曉曉，擁有穩定的流量入口，并且在曉宇宙中設置專門品牌空間的立體化入口，實現快速地從百度（公域）進入到品牌空間（私域）。
多種創意廣告組合，全場景打造品牌日
可根據品牌活動的需求，可在曉宇宙廣場上定制廣告展位、燈光氛圍等，全場景對品牌曝光。
（2）運營活動
搭建多種運營工具，開展豐富的運營活動
比如，休閑娛樂區能設置3D答題挑戰裝置，娛樂明星打榜裝置等趣味互動；
核心舞臺區能定制舉辦演唱會、產品發布會等各種娛樂商業活動；
抽獎中心和虛擬商店，能上新各種優惠券、實物、數字藏品等各色商品福利；
用AIGC輔助設計可穿可戴可用的數字藏品，并能上新到虛擬商店中支持兌換。
（3）用戶社交
形式豐富的實時多人交流，滿足用戶多元社交需求
比如，有基礎的實時聊天、表情動作、拍照分享
能和AI伙伴度曉曉聊天，玩游戲
能用AIGC輔助設計自己的小家邀請好友來，設計個性化裝扮分享給好友
（4）場景互動：
故事性互動引導玩轉全場，彩蛋互動埋下驚喜體驗
通過設計與AI伙伴度曉曉的故事性互動，引導用戶熟悉曉宇宙的玩法流程，豐富用戶的沉浸體驗。并在曉宇宙場景中埋下驚喜的彩蛋互動，如跳舞池蹦迪、照片互動大屏，讓用戶漫游更有趣味性。
（5）產品體驗：
3D化的產品展示與互動，告別傳統的產品詳情頁
通過打造高能展覽區，將產品以3D的形式呈現，既能360°展示產品細節，又能與產品互動，并能鏈接電商平臺一鍵購買，讓用戶就像在實體店里一樣體驗到完整的消費鏈路。
03 曉宇宙是如何串聯整合空間能力
（1）設定曉宇宙的世界觀，以數字家園的概念整合空間內容
世界觀設定：曉宇宙是依靠超級計算機構建的集科技、娛樂、生活的超算力數字家園。用戶是通過上傳自己的意識來到曉宇宙的，所以初始形態為靈魂光球。在AI伙伴度曉曉的指引下，獲得全新的虛擬角色，成為曉宇宙居民，開啟全新家園生活。
（2）將曉宇宙豐富的空間內容融入到收集電子的過程中
曉宇宙居民的使命：用戶作為曉宇宙的一員，需要維護好生活的這個數字家園，維護的方式為收集電子給曉宇宙充能，支持曉宇宙超算力模式的運轉。
而這個用戶收集電子的過程，就是曉宇宙串聯起功能內容的核心方式。
04 曉宇宙空間的復用延展
后面基于曉宇宙的五大可復用的空間能力框架，幫助了品牌洋河夢之藍落地了全新的白酒虛擬展館「洋河股份元宇宙展館」：
品牌曝光：不僅在百度曉宇宙中有常駐入口，還能以鏈接或二維碼的形式投放到微信公眾號&朋友圈、微博、抖音等多個社媒平臺并能快速訪問
場景互動：設計了“體驗不同互動，解鎖封壇酒”的主線流程，并根據不同展區打造特色趣味互動
產品體驗：打造了個古風寫意的酒體驗展區，高精細地還原陳列14款酒產品，并能一鍵跳轉購買，做到看酒也能把酒買了
運營活動：有儀式感拉滿的抽獎活動；有釀酒工藝全流程的復刻體驗；有洋河航天數字藏品的展覽活動
用戶社交：支持千人同屏的實時聊天互動
最終上線效果，「洋河股份元宇宙展館」上線2周，互動次數超過200萬，平均訪問時長高達3：30秒。相信未來，隨著越來越多品牌鏈接進來，品牌間可以發展合作營銷的模式，發掘更多的商業機會，為用戶提供更全面、多樣化的體驗，帶動曉宇宙逐步成熟，形成真正的品牌集合虛擬陣地。
三、設計融合品牌的視覺內容
01 場景設計
1.1 情緒版
場景主題上，要展現貼合百度品牌的未來科技感，以及明亮和煦的娛樂生活的輕松氛圍。顏色更豐富、建筑少一些科技感，增加氛圍元素，例如招牌、植被、路燈、綠植等。
1.2 場景概念圖
1.3 過程稿
曉宇宙以超算力能量塔和娛樂舞臺為中心，打造一個兼具未來科技和娛樂生活的家園廣場，讓整個場景呈現出一種“不冰冷的科技感”。
1.4 動態效果
場景里通過增加各種動態光效，既讓曉宇宙更為科技炫酷，又弱化科技的冰冷感，整體上使其更有娛樂趣味性。
超算力模式光效 ▼
天空能量光效▼
主舞臺光效▼
能量傳輸通道▼
02 虛擬人角色
2.1 角色設計
角色1：角色關鍵詞為“人間錦鯉”。在裝扮風格上，以粉色紅色交替配色，透出歡快喜慶俏皮的感覺。
角色2：角色關鍵詞為“元氣少女”。在裝扮風格上，以橙黃配色為主搭配機車復古風，整體元氣可愛。
角色3：角色關鍵詞為“潮酷”。在裝扮風格上，以灰黑色為主搭配潮流韓風，整體休閑帥氣。
2.2 角色道具設計
從角色身上提取關鍵元素設計角色道具。“粉色四葉草”代表角色1幸運可愛的特質；“橙色兔耳機”代表角色2元氣時尚的特質；“黑色涂鴉帽”代表角色3潮酷帥氣的特質。
03 稱號設計
稱號設計的主元素要緊扣稱號關鍵詞（如，典藏新星-星星，典藏王者-皇冠），并且有明顯的等級結構區分，等級越高結構越復雜，色彩越豐富濃烈。
04 宣發物料
四、升級特效&體驗的技術能力
01 重寫Three.JS著色器模塊
為了在場景里實現各種炫酷的光效，技術組重寫了Three.JS的著色器模塊，以支持場景里所有的模型都能添加額外的后處理效果。這樣就能通過讓場景產生輝光感，從而不使用一盞燈就能實現陽光明媚的效果。另外還能給場景增加像各種炫酷的掃光特效等。
02 增加實時影子效果
給虛擬人角色加上了實時影子效果，豐富沉浸體驗。并優化影子性能（減少渲染模型數量、限定影子顯示范圍...），實現千人同屏在線也能有流暢的影子效果。
03 自動尋路算法實現趣味導航
“場地這么大，要去哪找掉落的道具？”“跟度曉曉玩捉迷藏好難，跑了一圈都沒找到她”......
為幫助大家輕松完成追蹤探索類任務，技術組加入自動尋路算法，生成用戶與道具之間的路徑指引，實現趣味導航指引。
創作名單
編輯：小蕓、小柯
技術顧問：世杰、Hannah、蘊燕、大志
視覺顧問：邱亮、阿輝、阿楠、哈哈噥醬
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