“外國人把搖滾叫做滾動的石頭，中國的搖滾樂沒那么堅硬，比較脆弱，像是滾動的蛋”，在某次談到中國搖滾時，崔健曾這樣說。12月15日，這顆滾動的蛋，終于從概念變成影像，走到了大眾面前。
“滾動的力量”雪山知交音樂會概念片
有音樂的地方就有生命力。
20年前，崔健作為發起人之一，在云南麗江舉辦了中國第一場大型戶外音樂節——雪山音樂節。那是一次真正的狂歡，在無數搖滾樂迷的心中，是朝圣一般的存在。
20年后，在雪山精神的召喚下，崔健與微信視頻號開啟二次合作，將于12月29日帶來這場由貴州習酒知交酒獨家冠名的雪山知交音樂會，并邀約新老摯友，唱響舞臺。
崔健、樸樹、二手玫瑰、野孩子、聲音玩具、瓦依那、艾熱AIR——這是一次可以記載進中國獨立音樂發展史的搖滾之夜，一次時代經典音樂人們的世紀同臺。
世紀大合影版本主KV及音樂會門票
配合宣發短視頻
“現實像個石頭，精神像個蛋，石頭雖然堅硬，可蛋才是生命”。寫在嘉賓席位上的每個音樂人，他們用音樂表達，用音樂說話，向前滾動，也向后翻滾，用最本真自然的狀態，演繹何為生命、何為自在、何為瀟灑。
旁白
這世上，有這么一顆蛋
名為滾動的蛋
這顆蛋剛落地的時候
還新鮮，還熱乎
自己想試著站站，走起來四處看看
它一路橫沖直撞，鬧出動靜，沖上風口浪尖
風雨過后，泥土更松軟
走起來也更難
第二次見到那顆蛋，它滄桑了，但也更有主意了
揣著赤裸裸的自己，朝著人心里頭走
越是冷的地兒，越想造點兒熱浪出來
遇上雪地，玩它一個痛快淋漓
如今，再看看這顆蛋
它堅硬如石，柔軟如棉
慢慢悠悠
跨過山和大海，流過家和蘭州
往幸福里開，往永恒里開
從初生的莽撞，到對自我的迷茫，從對環境的迷失，到重新錨定屬于自己的方向。我們每個人的生命，又何嘗不是這顆滾動的蛋，脆弱，卻充滿力量。
感謝竇文濤老師，一次又一次為這條TVC錄制旁白。
感謝監制老師，為我們盡全力掃清拍蛋的障礙；感謝導演，一天又一天奔走在收集素材的路上，才能讓這顆蛋從草叢滾到雪山，從溪水滾到牛羊；感謝攝影老師，在完成這些任務的時候，沒有一句怨言；感謝笑笑，把自己水上漂的技術鍛煉得如此出神入化，才讓這顆蛋，在一次次翻滾中漸漸滾出了靈魂。
當然，也要感謝團隊里的每一個我們。
*一些工作瞬間：串導臨時客串攝影師，以及我們的凌晨夜晚，泥濘雪山
世紀大合影（我們假裝復刻版）
12月22日晚8點，崔健知交音樂會如期上線，觀看人數超過3500萬人次。概念片也在視頻號單渠道收獲了10w+的點贊與喜歡以及7.6w次轉發。
無需害怕，不必慌張，我們彼此在彼此的路上，都不是孤身一人，獨走暗巷。
有音樂的地方，就有滾動的力量。
數英獎案例展示
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創作人員名單
創意代理商：梵布
創意主理人：鄭斯琦 Michael
創意組長：貝貝佳
美術指導：小紅、汗毛、吞吞
創意團隊：曲奇、筠夏
客戶團隊：Afra、Kimmy
制作
導演：王大鵬
副導演：串串、小焦
監制：阿輝（朱永輝）、Mon
攝影：孫風景（張松）、陳林鐘
剪輯：王凱
數英獎參賽項目說明 - 梵布 上海，創意代理商
【背景與目標】
20年前,中國第一場大型戶外音樂節--雪山音樂節在云南麗江熱烈開幕。20年后，雪山精神依舊高燃，當年的發起人之一崔健，與微信視頻號聯手開啟二次合作，于12月22日帶來由貴州習酒知交酒獨家冠名的雪山知交音樂會，并邀約樸樹、二手玫瑰、野孩子、聲音玩具、瓦依那、艾熱AIR新老摯友，希望可以在雪山精神的延續中，帶來場足以載入中國獨立音樂發展史的搖滾之夜。在這樣的背景之下，如何保留以崔健為主的一眾音樂老炮的調性與精神內核，并在當今的社交媒體環境下創造一條既富有雪山音樂的獨立調性，又能夠激發音樂愛好者的共鳴成為我們最大的挑戰。同時，在微信視頻號生態下，如何與大盤用戶溝通并引導預約，如何激發音樂垂類生態領域的活躍成為傳播端的另一重挑戰。
【洞察與策略】
關于音樂人的答案，最好從音樂人木身去尋找。"外國人把搖滾叫做滾動的石頭，中國的搖滾樂沒那么堅硬，比較脆弱，像是滾動的蛋"，在某次談到中國搖滾時，崔健曾這樣說。無論是崔健，還是樸樹、二手玫瑰，寫在嘉賓席位上的每個音樂人，還是你我，我們的生命歷程，都像極了這顆滾動的蛋，脆弱，但無比堅韌。在時代情緒傾向于需要安放的當下，借經典音樂人的世紀同臺，給大眾一劑寬慰的解藥:有音樂的地方更有生命力，無論時光變遷,音樂不停,滾動不止。
【創意闡述】
“現實像個石頭，精神像個蛋，石頭雖然堅硬，可蛋才是生命”。概念片以“一顆蛋的滾動"為喻，呈現它從落地初生,橫沖直撞,到歷經風雨，緩慢前行，再到懷揣赤子之心，自在揮灑，展現孕育自中國搖滾樂與每個生命背后的滾動力量。同時，配合音樂人素材剪輯做前宣預熱及直播切條，配合線上音樂會整體宣傳;也為音樂會的本體內容，增加設計了四個歌單章節，它們分別是:千山萬水、云涌風起、雪山彼岸、流向曠野，為大家帶來一場移動的搖滾盛宴。
【結果與影響】
12月22日晚8點，崔健知交音樂會如期上線，觀看人數超過3500萬人次。
概念片也在視頻號單渠道收獲了10w+的點贊與喜歡以及7.6w次轉發。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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老崔作為中國搖滾樂中，最有生命力的存在，這次帶上老炮、新血，一起到來； 這顆蛋，讓搖滾精神、真實的生命力、廣闊大地所長出的念頭，都變得具象起來； 甚至于，它讓不同年紀的人，在這顆蛋面前，都變得一樣，一如初見； 片中的文案，有著獨特的搖滾力量，甚至巧妙的融入了不同音樂人的特有氣質。 種種融合在一起，拉滿了我們對這一搖滾樂大事的期待。 -
樸實無華的宣傳片，滾蛋的內涵，有深意，也會讓人有興趣的期待 -
崔健精神的一次精準提煉。借由一顆蛋講述搖滾歲月和人生變遷，挺有勁兒的一支片子。 -
哎呀，可挺打動我的
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無
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石頭有石頭的堅硬，蛋有蛋的生命，經典隱喻搖挑動熟悉崔健和中國搖滾的樂迷，滾動的蛋視覺單純，有很強的力量，文案略顯單薄。 -
蛋的表達拍出了精神，vocal選得也不錯。 -
太獨樹一幟的另類了。這創意真的就和崔健的風格一樣。 -
提取了崔健精神，而創造出了有符號感的表達。有力量，有效果。 -
咋看片頭感覺沒什么意思，突然發現視頻是用一顆雞蛋作為主線串起來的，那就有意思了，大膽的作品都值得上榜。 -
搖滾的精神，就是不斷的解構和重塑。一顆堅硬無比的蛋，就很生動的說出了搖滾人的狀態
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1994年紅旗下的蛋，直到今天還在滾動 -
中國有自己的rolling stone，把崔健的經典和中國的音樂力量視覺化了 -
“滾蛋”挺抽象的，但用來講搖滾似乎又很合理，這顆蛋跋山涉水的向前滾動的過程，似乎是對中國搖滾的某種影射。
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跟隨一顆滾動的蛋去領會搖滾精神，但有一定的理解門檻 -
滾動的力量，搖滾的力量。立意清楚，但難免晦澀，并且想象著一路上得敲開多少顆蛋。 -
搖滾不死。 -
有意思的切入點，很搖滾
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創意視角很特別 -
新形式 -
用雞蛋來代表混動的力量，看似脆弱又充滿生命力。 -
角度和形勢都特別好
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用最接地氣的蛋去講最不食人間煙火的搖滾，切入點清奇，氣質很特別的一支片子。 -
有趣的比喻，但執行模仿性太重。 -
把滾蛋的現實一一實現。
技藝單元-文案類
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崔健精神的一次精準提煉。借由一顆蛋講述搖滾歲月和人生變遷，挺有勁兒的一支片子。
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竇文濤的聲音，和文案高度適配。蛋的意象與搖滾精神的象征，想到了崔健老師《紅旗下的蛋》，作為視頻號演唱會的概念片，預熱效果拉滿。片子很崔健，也很搖滾。 -
滾動的蛋的意象化表達很有創意，最終落點在演唱會，創意很完整 -
文案中“現實像個石頭，精神像個蛋，石頭雖然堅硬，可蛋才是生命”這句話蘊含著深刻的哲理。它簡潔而有力地闡述了現實與精神之間的對立統一關系，暗示在堅硬的現實面前，精神雖看似脆弱卻具有頑強的生命力，能夠孕育出無限可能。這種對現實與精神的深度思考，使文案超越了簡單的音樂宣傳層面，引發觀眾對人生、對追求夢想過程中所面臨的挑戰與堅持的深入思考。 -
沒有一個字講搖滾，卻很搖滾。
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大開大合，某些幽微之處寫出了老崔的魂，很不錯。
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“滾蛋”的聯想有點惡趣味了，不錯的，力量、搖滾、成長、脆弱、堅強等方向都顧到了
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是好的文案，讓表現更連續，意義更深遠。
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明明是老崔的鐵粉，卻沒有被滾蛋煽起來。是文字太斯文了嗎。
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滾動的蛋是一個好概念。既借用了廣為人知的比喻，又添加了新的生命力。 -
石頭有石頭的堅硬，蛋有蛋的生命，經典隱喻搖挑動熟悉崔健和中國搖滾的樂迷，滾動的蛋視覺單純，有很強的力量，文案略顯單薄。
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為了崔健、竇文濤、滾石和滾動的蛋！
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如果是70或80后，當崔健的音樂響起，相信都會看下去。用蛋作為主角講故事也很有趣，蛋文案似乎沒有像搖滾那樣有力！ -
費心想一個可以代表搖滾力量的意向概念，大費周章拍一個滾動的蛋的故事，這事兒就挺不搖滾的。是因為滾圈和滾人在這片土地發聲，很多時候只能含糊著來，拗著來？
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針對特定的崔健受眾，是有力量的一席話
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切入點有趣，共鳴感有限。 -
老炮兒們的心思你別猜～
專業評分
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