小米：龍晶玻璃遭遇史上最萌（猛）挑戰

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舉報 2023-12

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01
讓屏幕硬度測試回歸日常

10月末，小米發布新一代數字旗艦——小米14系列，其中Pro機型搭載全新的小米龍晶玻璃，極大增強了手機的耐磨抗摔性能。小米希望聚焦這一賣點進行創意營銷，挖掘產品種草的機會場景。

屏幕硬度是近兩年手機廠商的必「卷」之地：從超磁晶玻璃、昆侖玻璃、泰坦玻璃…再到小米龍晶玻璃；同時「卷」起來的還有屏幕硬度測試：手機廠商們紛紛用手機做起冰凍測試、砸釘子、砸核桃、洗衣機滾筒挑戰……

生活中我們不會真的拿手機砸核桃、砸釘子……更堅固的手機主要是為了預防意外。因此我們希望從更日常的角度切入，體現小米龍晶玻璃的耐用和堅固。我們通過三支小視頻，向用戶演繹三個真實場景：小朋友、小貓、小狗……這些日常生活中的「小怪獸」，往往有著破壞手機的「大威力」。

02
關于「小怪獸」的小洞察

雖然小米龍晶玻璃的優越性能足以抵御小怪獸們的大威力，但我們想表達的重點并不是「破壞」。與其說小米龍晶玻璃抵御了小朋友和小動物的「破壞力」，不如說守護了他們的可愛、天真、好奇、活潑……

PART 1：小朋友篇

PART 2：小貓篇

PART 3：小狗篇

回歸真實場景，發現真實洞察，這是我們和客戶在項目之初達成的共識……上線后我們也發現很多用戶對我們呈現的情節產生各種共鳴。

03
史上最萌（懵）的拍攝挑戰

拍攝現場是真的萌！拍攝節奏雖然很緊張，但還是忍不住rua了好多次小怪獸們！

但畢竟拍的是業內公認難拍的小朋友和小動物，雖然前期做足了預案和心理建設，但拍攝現場實際遇到的一些小插曲，也是真的懵！第一場要拍攝的小朋友，原本是整個團隊最有把握的（相對于拍小貓小狗來說）。但到了現場，小朋友可能是因為起床氣，一直不愿意配合拍攝，在長達兩個小時停拍的拉鋸戰后，我們決定溝通備選的小演員重啟拍攝。

重拍也沒那么順利，畢竟小演員還不到3歲，注意力很容易轉移，尤其是到后面拍攝平面的時候，已經有點小抵觸，還好我們的攝影師宋姐用一枚旺旺雪餅重獲小朋友的芳心。

接下來小狗和小貓的拍攝，我們找到了兩位萌寵屆老戲骨（張藝謀看了都要嘖嘖稱贊的那種），所以基本上發揮穩定，但也出現了一些小插曲：

比如拍攝中各種重復性的動作，竟然把精力無限的金毛老師拍！累！了！也把金漸層老師拍！困！了！所以我們臨時切割了rundown，讓兩位金老師可以有充分的時間中場休息，呈現最好的表演狀態。

最后：拍攝中使用的小米14Pro，都是真機真摔真拍，在拍攝現場親眼見證了小米龍晶玻璃的硬實力，真的狠狠種草了！

PS：本次拍攝中沒有小朋友或小動物受到虐待或傷害。