京東：你永遠猜不到，當了父母的人可以幼稚到什么程度
該視頻上線6小時，播放量已經(jīng)突破92萬，評論下網(wǎng)友大呼走心
到底是什么視頻，在這套路橫行的世界戳中了網(wǎng)友的心呢？
每當提起親子關系，人們就常常聯(lián)想到缺乏陪伴。這個六一，京東 pick了新生代父母，為他們發(fā)聲。在專屬孩子們的日子里，我們拋棄掉對家長的“控訴”，以獨特的角度與出人意料的反差，吸引與感動了眾多網(wǎng)友。
六一兒童節(jié)，是有娃的曬娃，沒娃也要自稱寶寶的特殊營銷節(jié)點。于是，京東決定讓大人們過一把“寶寶癮”。這年頭，誰還不是寶寶呢？京東通過倡導“童樂時刻，玩在京東”的理念，傳遞親子同樂的主張，通過獨特角度與走心的營銷，獲取了大眾的關注與好感。
反差萌視頻，引導關注
塑造“有毒”爸爸形象，制造懸念，引導第一波關注。
當媽媽進門時，開門竟遇到辣眼睛的一幕：
老公戴著洋娃娃般的金色假發(fā)，涂著口紅，穿著高跟鞋，
這到底是怎么了？
當上司脫下外套來到會議室，身上穿的竟然是小豬佩奇T恤？
emmm……這很社會。
當鄰居開門，竟然看到平時看起來挺正常的鄰家夫婦在大玩服裝 show，
今年維密他們想開場？
答案都在視頻里！趕緊戳開揭曉謎題！
原來這一切，都是“貪玩”的爸爸在任性地陪伴孩子！
“有時候
他是芭比娃娃
有時候
他是蜘蛛俠
他也是機器人
……
我有一個世界上最好的爸爸
他會七十二變
他是我最最最好的朋友”
愛千變萬化，總有你猜不到的樣子。比起補償性的節(jié)日禮物，與孩子一同樂享童年，才是打開兒童節(jié)的正確方式。
愿意當你的 XXL號芭比、超級英雄，陪你穿童真的佩奇親子裝，陪你做公主夢的好爸爸，更是孩子成長路上的好玩伴、好朋友。羨慕！
別人家的爸爸從未令我失望！新生代父母，可以很“不靠譜”，也可以很靠譜。
最近動不動10w贊的抖音，迎來了新生代父母的曬娃——讓寶寶做抖音操、用貼紙惡搞寶寶、記錄寶寶的有趣日?！屓丝戳擞趾眯τ譁剀?，又在騙我們單身狗結婚生娃！
作為最愛玩的一代，新生代父母比起父輩來說略顯“不靠譜”：他們允許孩子“不聽話”，也更樂意放下父母的身份與孩子玩成一片。
在創(chuàng)意還未產(chǎn)生之前，i2mago 團隊交流了許多關于年輕父母的有趣話題：上司接電話一改平日高冷的語氣：“好喔，待會回家和寶寶吃飯飯~”；當西裝革履的Michael王回到家時，成為那個最愛和孩子玩過家家的王爸爸……這些在外人看來不可思議的幼稚行為，其實都是因為父母渴望貼近孩子，與他們建立親密無間關系。
因此我們想到放大父母的“反差萌”，以雙視角角度講述一位“有毒”爸爸的趣事：在別人眼中的異常，卻是孩子眼中最溫馨的日常。
有愛的i2mago創(chuàng)意團隊
“有毒”爸爸的有愛劇照
視頻中惹人疼愛的小公舉
H5 聯(lián)動，提供親子同樂體驗
發(fā)布“不靠譜”爸爸視頻后，京東緊接上線了一款有愛的 DIY 小游戲，為親子同樂提供了游戲機會，讓父母在換裝中與孩子體驗童趣。
你以為你是孩子的鎧甲，其實你只是她的大恐龍！（左）
你以為你是孩子的女王陛下，其實你更像一個無所不能的女超人?。ㄓ遥?/span>
孩子眼中的自己與你想象的自己，是否有些不同呢？
在場景設計上，我們采用了超現(xiàn)實的畫面，更符合孩子的喜好。而造型精美、可多種選擇的服飾玩具也令大小朋友們玩得不亦樂乎。
魔性十足的朋友圈
H5 更增添了上傳照片的玩法，最大程度地激活了個性化，配合了年輕人喜愛展現(xiàn)自己與分享自我的內心，為 DIY 類游戲解鎖了新姿勢，促進了大家分享的欲望。此外，我們還為京東玩具童裝超級品類日提供了一個“變魔法”的機會。當用戶們進行游戲時，同時也能一鍵上京東購買同款，可謂是現(xiàn)實版的“馬良神戳”。
碼上來張最皮全家福！
（數(shù)英 APP 用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
鎖定親子圈層，讓愛玩出 flow
如今90后已成為兒童品類產(chǎn)品的新生主力軍，我們又是如何在網(wǎng)絡這個主戰(zhàn)場牢牢抓準這批用戶的呢？
我們挑選了90后常關注的娛樂類 KOL、百萬粉絲量級的辣媽 KOL 與寶媽常關注的育兒知識 KOL 等大 V，借助他們的力量進行層層遞進的推廣，精準觸達了目標決策者。借助年輕媽媽常關注的微信 KOL，多維度向用戶傳達H5的萌點，刺激更多讀者參與。
在傳播內容上，i2mago 希望在用戶購買的背后，與他們產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系。用年輕人喜愛的方式，造一個溫馨的節(jié)，讓成年人對六一也有了更多期待。在利用創(chuàng)意幫助客戶營銷的同時，我們也希望為客戶傳遞一種溫暖，為客戶提供更多的品牌賦能。
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