京東拍了一支2018年度最鬧心廣告？！
提到手游，大家都不陌生。據《中國移動游戲市場年度綜合分析2018》的年報來看，中國的移動游戲市場浩浩蕩蕩地邁進了千億產值大關！但是，對于用戶來說，問題只有一個：手機卡不卡？
隨著手機游戲的走紅，也催生了手機行業的市場風口。京東上線的游戲手機品類，為廣大用戶篩選了多款為游戲而生的手游裝備——“游戲手機”！
鯨夢受京東委托，為其策劃了這支推廣短片。在這個滿屏都是“要扎心”的時代，我們試圖用大家曾經熟悉的方式，為這一品類打call。
用廣告來賣廣告的廣告
我們的核心創意是“電視購物”，就是運用曾流行一時的電視購物這種形式，對游戲手機的品類進行推廣。
無論是在演員的著裝打扮、說話的夸張語氣還是字幕包裝特效等，都戲仿和還原了電視購物的感覺，引導大家重溫讓無數人“糟心”和“鬧心”的夸張和戲謔。
在傳統電視購物形式這樣一個大的包裝之下，在細節方面也有不少小小的設計，“999K純金小豬佩奇大金表”想不想要？“老實人購物直通車”在后面的夸張促銷里得到了全面嘲諷，兩位主持人的名字“馬尚”“夏丹”——“馬上下單”，都在極力表現電視購物的夸大其詞。
“游戲手機”是什么？
只是電視購物？NO！結尾的反轉殺了一個回馬槍。
結尾處設置的兩重反轉——一是讓原本在幕后的導演現身，直言批評兩位主持人“有點過”；緊接著再來第二重反轉，本來淡定的導演也激動地站起身，連珠炮似的念起了廣告語，甚至表演得比主持人還要過，讓觀眾猝不及防。然后通過多次重復，強行讓觀眾記住了“買游戲手機，上京東”這個廣告語。
看完這么“鬧心”的廣告，
我猜大家都已經對“買游戲手機，上京東”刻骨銘心了。
不過，鬧心不鬧心的，你都看完了不是嗎？
不過這又有什么關系，總是加班的你，真有時間打游戲？
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