八馬茶業(yè)×敦煌：好運(yùn)連連組合茶禮，感受千年茶文化
“絲路”十年，茶和天下。
傳承風(fēng)雅，以茶為禮，彰顯東方絲路茶韻。敦煌--絲綢之路上的璀璨明珠，茶葉--千年前絲綢之路的主要大宗商品之一。茶文化與古老東方藝術(shù)的碰撞渲染出敦煌氛圍的“生活美學(xué)”。
敦煌文化的藝術(shù)底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵，讓人心生向往；中國茶文化的博大精深，源遠(yuǎn)流長。兩種經(jīng)典國潮文化的交相輝映，讓彼此更加熠熠生輝……
八馬茶業(yè)×敦煌博物館
從大美敦煌到茶馬古道，中國茶由此走向世界，并因此成為中華文化傳承的一張名片。一度作為絲綢之路上的商貿(mào)頂流，中國的茶文化通過千年前的絲綢之路傳到西方，是東方文化的重要代表。
八馬茶業(yè)“高端中國茶”的品牌設(shè)定以及對(duì)茶葉精神文化的探求更是與敦煌IP的文化屬性及精神內(nèi)涵高度呼應(yīng)。
絲路行萬里，品茗敘過往。此次八馬茶業(yè)攜手敦煌博物館推出聯(lián)名茶禮，與敦煌禮遇佳節(jié)。紅金配色盡顯吉慶，神采奕奕的馬正揚(yáng)蹄奔踏。飛天——敦煌經(jīng)典藝術(shù)標(biāo)志，象征如意好運(yùn)。敦煌飛天四周為飾，寓意美好與福瑞縈繞。敦煌國風(fēng)茶禮，帶來好運(yùn)連連～
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 鮮活萬物 杭州，其他
【背景與目標(biāo)】
背景：敦煌作為中國古代絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)，擁有豐富的文化遺產(chǎn)。八馬茶業(yè)作為中國知名的高端茶品牌，自身歷史底蘊(yùn)深厚，具有極高的品牌影響力。茶文化與古老東方藝術(shù)的碰撞，渲染出敦煌氛圍的“生活美學(xué)”，共續(xù)傳承。
目標(biāo)：聯(lián)名產(chǎn)品的設(shè)計(jì)融入了敦煌經(jīng)典的飛天形象，不僅僅是進(jìn)行文化價(jià)值的傳遞，更是通過與敦煌博物館的聯(lián)名，進(jìn)一步強(qiáng)化八馬茶業(yè)“高端中國茶”的品牌形象。此次跨界合作，八馬茶業(yè)與敦煌博物館更是承擔(dān)起了文化與技藝的傳承目標(biāo)。
【洞察與策略】
洞察：隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活方式的追求與傳統(tǒng)文化的重視，茶葉與敦煌博物館的跨界聯(lián)名，迎合當(dāng)今消費(fèi)趨勢(shì)，滿足了消費(fèi)者對(duì)于具有文化底蘊(yùn)產(chǎn)品的需求。與敦煌博物館的跨界合作也為品牌增添了更多文化色彩和故事性。
策略：
聯(lián)名產(chǎn)品不僅在茶葉品質(zhì)上追求卓越，包裝設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了創(chuàng)新，融合了敦煌的美學(xué)元素中的飛天圖案，增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力。通過講述茶葉與敦煌的故事，建立了與消費(fèi)者之間的情感連接，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的文化意義。
【創(chuàng)意闡述】
敦煌文化中有許多和“馬”相關(guān)的元素，八馬茶業(yè)的設(shè)計(jì)師也曾以敦煌馬的文物造型和理念為依托設(shè)計(jì)出經(jīng)典的logo形象。此次八馬茶業(yè)攜手敦煌博物館推出聯(lián)名茶禮，紅金配色盡顯吉慶，神采奕奕的馬正揚(yáng)蹄奔踏。敦煌飛天四周為飾，寓意美好與福瑞縈繞。敦煌藝術(shù)綿延千年，與歷史同樣悠久的茶文化巧妙結(jié)合，持續(xù)煥活非遺文化，共同向人們展示民族文化旺盛的生命力。
【結(jié)果與影響】
結(jié)果：
產(chǎn)品：八馬茶業(yè)與敦煌博物館攜手推出“好運(yùn)連連”茶葉禮盒等多款聯(lián)名產(chǎn)品。產(chǎn)品不僅將敦煌藝術(shù)的精髓融入茶葉包裝中，同時(shí)也精選了三款經(jīng)典茗茶，為消費(fèi)者帶來了高品質(zhì)的品茗體驗(yàn)。
獎(jiǎng)項(xiàng)：聯(lián)名產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)靈感來源于敦煌飛天，飛天舞女手持茶葉繞舞馬飛翔，畫面配色和諧歡快、喜氣祥和，寓意好運(yùn)連綿。這一設(shè)計(jì)不僅展現(xiàn)了敦煌藝術(shù)的魅力，也贏得了業(yè)界的認(rèn)可。“飛黃騰達(dá)”聯(lián)名款榮獲了2023繆斯設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)最高獎(jiǎng)鉑金獎(jiǎng)，“好運(yùn)連連”獲得了金獎(jiǎng)。
市場：八馬茶業(yè)通過線上直播、名人茶敘等方式進(jìn)行營銷，成功吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。全渠道銷售超7.8億，同比增長24%，超千萬單品達(dá)12款。兩款敦煌博物館聯(lián)名產(chǎn)品更是在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)下了2700萬的銷售佳績。
影響：
文化：八馬茶業(yè)與敦煌博物館的聯(lián)名合作，為傳統(tǒng)文化的傳承注入了新的活力。 通過茶葉這一載體，敦煌藝術(shù)得以更廣泛地傳播，使得更多人了解和認(rèn)識(shí)中國傳統(tǒng)文化的魅力。
市場：聯(lián)名產(chǎn)品的成功推出，為茶行業(yè)提供了新的市場創(chuàng)新思路。通過跨界合作，茶企可以與其他領(lǐng)域的品牌或文化機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度合作，共同開發(fā)出具有獨(dú)特文化內(nèi)涵和市場競爭力的新產(chǎn)品。
經(jīng)濟(jì)：聯(lián)名產(chǎn)品的熱銷也為敦煌市等相關(guān)地區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來了積極的影響。此次合作為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。
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