福建三明消防：臺味偶像劇風宣傳片，頻頻神反轉
原標題：臺味偶像劇頻頻神反轉，消防宣傳片還可以這么拍？
11月6日，為響應首屆全國海峽兩岸（三明）消防救援融合發(fā)展論壇的召開，福建三明消防聯合發(fā)布了一支「臺偶」風宣傳片，劇情反轉不斷，引發(fā)網友熱議。
福建三明消防「臺偶」風宣傳片
段子神反轉，結局有點暖
用偶像劇的方式打開消防宣傳片
短片開場就是“女友和媽媽掉水里先救誰？”的靈魂拷問，你是否也瞬間跟著男主一起抓狂？…還好，猝不及防一個反轉，消防兄弟及時登場！生命不做選擇題，要救當然一起救，這答案，你給幾分？戀愛讓人破防，救場就找消防！
臺風來臨，男女主頂著暴雨狂風還在爭吵，場面十分狗血抓馬。結果畫風一轉，原來男主是在吃哈基米的醋，格局小了啊~好在打火兄弟再度出場解圍，救人和救貓，他們全都要！只見二人配合拿下double rescue，再度拿下mvp！
第三場戲則滿滿的《那些年》既視感，男女主“一步一回頭”的深情款款，青澀的臺灣腔背后，是屏幕前多少觀眾的青春？但又一次畫風突變，原來是打火兄弟“掐滅火源頭”的安全隱患知識宣傳...這過渡，絲滑！
短片后半段，收回了玩梗和抓馬，將敘事視角拉回了那些我們熟悉而又陌生的“最美逆行者”眼中。無論被稱作“藍朋友”還是“打火兄弟”，災難發(fā)生時，他們就是沖在第一線的“消防戰(zhàn)士”，他們不是天生偉大，只是責任在肩。他們共同面對過午夜的警鈴，共同涉過狼煙洪水，也共同看過皓月繁星，他們是分隔兩岸的兄弟，也是共同守護生命的英雄。
以臺偶的方式，折射兩岸兄弟情
災難面前，都是打火的兄弟
短片圍繞臺灣民間對消防員的別稱“打火兄弟”這一關鍵詞，提煉出“兄弟，救要一起”的核心表達，在臺灣，消防員是“打火兄弟”；但在災難面前，兩岸消防員都是“打火，的兄弟”！
在首屆全國海峽兩岸（三明）消防救援融合發(fā)展論壇召開的節(jié)點，借由兩岸人民都耳濡目染的臺灣偶像劇場景，以風趣輕松的方式，深入淺出地科普了消防安全知識之余，也有效傳遞了兩岸消防救援和交流發(fā)展的愿景，讓觀眾對兩岸關系有了全新的認知和感受。
災難面前，人類都是命運共同體，何況兩岸地理位置相鄰，共同面對著諸多自然災害風險。本次論壇的召開，旨在搭建兩岸消防救援及交流合作平臺，全面展示兩岸消防救援先進技術和研究成果，能夠進一步提升消防救援理念、技術、能力，推動兩岸攜手應對共同的臺風、地震等自然災害救援任務，促進兩岸在應急消防領域實現融合發(fā)展，共同守護兩岸人民的生命財產安全。
中國日報b站推薦+眾多自媒體翻牌
打火兄弟，火出圈
短片短片上線后，短短1天即在抖音獲得超12w點贊，累計互動量超20w，同時觀看數超過63w人次，累計播放量超1000w，話題#這個消防宣傳片拍得有點機車 喜提抖音上升熱點。
短片還得到了【中國日報】在b站的推薦發(fā)布，眾多自媒體賬號也紛紛發(fā)布傳播。滿滿臺灣腔的熟悉感配合兩岸消防的真實救援場景，引發(fā)了網友們的熱烈討論：“看到消防員，就看到了安全感”、“雖然搞笑，但希望所有消防員都平安”…真正讓“打火兄弟”火出了圈。
在災難面前，人們被喚起的共同情感，想必就是兩岸人民能夠在未來實現更多合作交流、融合發(fā)展的情感基石吧。
創(chuàng)作人員名單
導演：李拜天
策劃：高凡
數英獎參賽項目說明 - IDEAinside 艾迪因賽 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
首屆海峽兩岸（三明）消防救援融合發(fā)展論壇定于2023年11月7日至8日在附件三明舉辦，以“兩岸消防融合發(fā)展，共同護佑生命安全”為主題，只在通過論壇搭建兩岸消防救援交流合作平臺，促進兩岸在應急消防救援領域的發(fā)展與合作。
【洞察與策略】
聚焦兩岸關系，提煉“打火兄弟，救要一起”的主題，既交代兩岸應急消防的合作，也在社會傳播層面，溫和倡導兩岸關系和平發(fā)展的議題。洞察兩岸人民對“臺味”偶像劇的共同認知，借此作為內容形式，承托消防安全知識推廣相關內容，保證內容的趣味性和到達率。
【創(chuàng)意闡述】
短片打破官方消防宣傳片的嚴肅印象，以社媒經典話題“女友和媽媽掉水里，先救誰？”出發(fā)，巧妙帶出“兄弟，救要一起”的核心主張。并在全片貫穿網感十足，戳中廣大用戶青春回憶殺的臺味偶像劇橋段，并在結對華兩岸消防都是“打火的兄弟”作了情感升華，寓知識于故事，兼顧了內容趣味和情感價值。
【結果與影響】
短片上線后，短短1天即在抖音獲得超12w點贊，累計互動量超20w，同時觀看數超過63w人次，累計播放量超1000w，話題#這個消防宣傳片拍得有點機車 喜提抖音上升熱點。還得到了【中國日報】在b站的推薦發(fā)布，眾多自媒體賬號也紛紛發(fā)布傳播。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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突破傳統消防形象，用好玩的故事卻嚴謹的態(tài)度呈現為人民服務的消防精神。 -
看的出來官方現在也很卷了.....對廣告人來說是好事 -
官方玩起來不要命
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對于消防項目面向大眾傳播，采用了類似之前《沙縣小吃》式的段落和反轉感，的確獲得了平臺上年輕人的認可。可以繼續(xù)做下去。 -
嚴肅的內容，輕松的表達
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將記憶中約定俗成的東西，換了一個截然不同的表達方式，創(chuàng)意度極佳，而對于“打火兄弟”這個雙關，結合這次兩岸聯合的活動，不妨會有更多的聯想，這種留白很巧妙。 -
作為略帶官方屬性的片子，從熱梗出發(fā)到臺偶風格，創(chuàng)意滿分
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破界的官方傳播 -
概念很不錯，融入了臺味道贊。救要一起這個梗也好 -
因為是官方，官方玩梗就是能讓人看得進去，視頻質量也不錯，很用心地去設計了，雖然梗有點老，但是老梗薪玩也是有趣的。 -
無
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近些年的臺偶，似乎都沒有這幾條正宗對味
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反差才會產生萌，“臺偶風”和“打火兄弟”的完全不相關的東西放在一起，產生了反轉效果，很有趣的案例，執(zhí)行略欠缺力度。 -
“有關”部門的特別營銷
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哈哈哈哈消防宣傳用奇怪的姿勢進入了腦海中
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地方消防也開始這么拼了，必須鼓勵一下 -
採用一般人知道的故事，去談人性，以及想要溝通的訊息，是非常好的結合。 -
哈哈哈，這創(chuàng)意很“機車”哎，起碼把有意義的事有趣的傳達給受眾了。 -
把教導性的內容說得有趣 -
“團結緊張，嚴肅活潑”，這個口號很適合用在這個短片上。兩岸官方下場玩梗，用“老套不正經”的臺灣偶像劇來進行“嚴肅正經”的消防宣傳，但因為官方整活而有反差又有效果。
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很好奇：這條廣告“火”了之后，要不要救火hhh -
臺偶味十足，“救要一起”的概念很直接 -
嚴肅的主題用輕松幽默的方式表達，容易被記住
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故事演繹都是有趣且有話題性的，也很好地科普了消防員除了救火還會參與哪些救助。小清新+大反轉，可看性很強。 -
接連反轉不斷，打破傳統。 -
看著挺有趣的
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無厘頭，神反轉 -
把文化的相似與差異平衡得恰到好處，背后的立意與執(zhí)行難度更值得加分。 -
這主題下，還不錯的創(chuàng)意。
公益單元-公益類
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消防與生活的神結合，讓大家更多了解消防員的工作
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洞察精準，策略清晰，內容創(chuàng)意非常有趣
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以一個“老梗”切入，掉水里先救誰，再來反轉吸引大眾注意力。結合臺劇的口音和劇情表演形式，官方整活，有點意思。
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致敬勇往直前的“打火兄弟”
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創(chuàng)意新穎，具備科普意義 -
很social的方式來做純公益的宣傳，很有戲劇性。 -
打破了傳統消防宣傳的形式，傳遞了兩岸消防救援和交流發(fā)展的愿景。 -
社會公共服務推廣與普法如何才能喜聞樂見，津津樂道，最終服務民生呢？原本我們的做法都太板正太說教了，就像是慈父說教，對的我就要聽嗎？不一定啊～所以用不正經的臺偶風傳播著最正經不過的信息，他不香嗎？！ -
所有公益都值得銅獎 -
很幽默，在社交媒體上會具有不錯的內容傳播價值 -
證明公益廣告有時候也可以魔性一點。 -
偶像劇和官方消防結合，很有想法 -
有趣，但消防為何要做廣告？ -
作為創(chuàng)意短片不錯 -
看多了膩了
專業(yè)評分
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