TCL節(jié)點狂歡的3支廣告：表情包日、狗狗日、萬圣節(jié)
原標題：TCL | 盤活全球青年精神狀態(tài)，還得來點狂歡和小狗～
經(jīng)濟低迷？年輕人欲望低？
來一批能發(fā)泄的小眾節(jié)點狂歡一下！
但當代青年現(xiàn)在已經(jīng)給狂歡重新定義了一下，現(xiàn)在叫“發(fā)瘋”。
在接到TCL的節(jié)點營銷需求后，我們開始想，好啊，是時候帶大家瘋一把了。
不同節(jié)點，消費者心理需求不同，而即便是同一節(jié)點，不同年齡段、不同消費階層、不同文化水平等消費者心理也不盡相同。
所以節(jié)點營銷仍然關(guān)乎情感需求的挖掘。
目標導向是：品牌如何在短時間內(nèi)有效的吸引用戶注意力，或者激活用戶心中的已有心愿。
拯救大環(huán)境道阻且長，但拯救集體的精神狀態(tài)，我們在行～
我們選擇了三個小眾節(jié)點，想做出：
一些標志性的湊熱鬧；一些別出心裁的抓眼球；一些無拘無束的情感釋放。
01
World emoji day 世界表情包日
別再把發(fā)瘋表情包發(fā)錯工作群！
關(guān)于World Emoji Day這么有趣的節(jié)日 ，7月17日-世界表情包日。
既然我們每天都使用emoji，那何不慶祝一下呢？
這個有意思的節(jié)日是由emoji的搜索引擎創(chuàng)始人Jeremy Burge提出的。至于為什么是這個時間節(jié)點，因為蘋果日歷表情符號上顯示的日期為17，也就是蘋果首次推出 iCal日歷的日子。
Emoji表情符號本身就具備良好的內(nèi)容衍生性。
結(jié)合廣告營銷活動，emoji能夠與不同的品牌進行跨界聯(lián)動，且由于emoji自帶龐大的粉絲基礎(chǔ)\大眾親切屬性，如果品牌借勢emoji開展營銷活動，自然能夠在消費者群體中更快的贏得關(guān)注。
這是一條以社交bug開始的趣味廣告，創(chuàng)意靈感也是來源于一個在客戶群錯發(fā)的表情包...
因此本片的創(chuàng)意公式，總結(jié)一下大概就是：
【在工作群錯發(fā)表情+發(fā)生在創(chuàng)意公司+世界emoji日=TVC創(chuàng)意靈感】 。
本片的故事線呢，也由一位在工作群發(fā)錯表情包的男士開始，且隨后他將在電梯間偶遇他的領(lǐng)導。
02
International dog day 國際狗狗日
沒有小狗人類怎么活啊！
“以前養(yǎng)個兒子叫狗子，如今養(yǎng)了條狗卻把他當兒子。”
寵物們夾雜著現(xiàn)代晚婚晚育青年的特殊情感。
在快節(jié)奏、低社交的現(xiàn)代生活中，寵物作為陪伴角色正在扮演越來越重要的地位，養(yǎng)寵文化帶動的“它經(jīng)濟”也從千億規(guī)模向萬億邁進。
視頻中滿滿的生活感，融入小狗們的滿分表現(xiàn)，將產(chǎn)品的使用氛圍達到一個展現(xiàn)。
關(guān)于國際狗狗日：
國際狗狗日是由美國動物學家 Colleen Paige于2004年所成立。作為動物福利倡導者，動物救援專家與作家定在8月26日這天，是因為Paige在10歲時從動物收容所收養(yǎng)了她的第一支狗Sheltie。
在這一天除了和愛犬共同慶祝節(jié)日事件以外，節(jié)日的主旨是鼓勵大家以認養(yǎng)寵物代替購買。
03
Halloween 萬圣節(jié)
全球化&在地化，這回先不玩怪誕啦！
雖然同樣是萬圣節(jié)借勢，但在不同的文化背景下，品牌營銷也是風格各異。
今年上海萬圣節(jié)火速在大批節(jié)日狂歡中出圈，國內(nèi)已經(jīng)把它變成了一種釋放情緒的狂歡。
然而在討論萬圣節(jié)全球化和在地化相兼容的同時，在國外它其實還是一種更偏傳統(tǒng)的節(jié)日，注重于展示節(jié)日經(jīng)典元素和民間習俗，所以作為出海項目，品牌也會更需要與在地文化相融合。
所以本次萬圣節(jié)節(jié)點營銷，我們并沒有再去玩怪誕套路，我們認為萬圣節(jié)其實也是可以有情感表達的，關(guān)于真實和偽裝，關(guān)于糖果和款待。
所以我們給出了一個相對溫情的故事線，不去詮釋通過荒誕的裝扮去變成他人的趣味，去詮釋：在這天接納自己，接納不完美和一些溫情的善意。
最好玩的拍攝花絮呈上！
創(chuàng)作人員名單
制??Producer：胥玥
監(jiān)制Supervisor：Kris Fu
導演Director：陳梓霖
執(zhí)行制片Line Producer：于金汐
攝影指導Director of Photography：黃磊
燈光師 Chief Lighting Technician：周澤民
美術(shù)指導Art Director：劉芮嘉
造型指導Costume Designer：大可
演員副導演Casting Subdirector：Lasha
演員部助理Casting Assistant：羅淳月
?活制?Craft Service:：葉麗
場記Script Supervisor：45
DIT：阿征
道具組組長Prop Team Leader：侯思文
道具員Prop Master：周軍/丁杰
化妝師Makeup Artist：廖冰棋
后期剪輯Editor：45
調(diào)色TC：陳梓霖
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