螞蟻寶藏信用卡×王耀慶：舅舅當嘴替，“舅”要問明白
對不起，最近，我們和王耀慶一起，拍了一條很套路的廣告。
螞蟻寶藏信用卡，推出為雙十一購物人群定制的各項權益，讓信用卡持有者做雙十一的VIP。
既然是信用卡，讓總裁專業戶王耀慶如此本色出演，完全沒問題，對吧？
但，如果你認真看下去，你會看到很多問題。
什么，王耀慶怎么在現場和旁白互動起來了？
什么，你們怎么把我的心里話給問出來了？
什么，你們騙我，這一點都不套路！
沒錯，我們一開始收到的brief，就是做支有點不一樣的的信用卡產品廣告。
經過幾次溝通后，我們與客戶達成了共識：
最大的反套路，就是先套路！
于是有了上面的劇情。
王耀慶作為國民舅舅，本身就很有親和力和信任感，這樣的形象雖然能一定程度得到用戶認可，但我們覺得更實在的，是讓王耀慶擔任用戶的嘴替，向品牌方提出用戶們最關心的問題。
品牌方也以畫外音的方式一一解答，為用戶事無巨細地解釋關于這張卡的一切。
以往廣告都強調消費者最高可得，用高福利吸引用戶。
但舅舅偏要問出最低紅包是多少，畢竟保底能拿到手的，才是用戶真正關心的。
最快一分鐘辦卡，大多數人都這么快嗎？舅舅可不會放過他。
但聽到他已經這么努力了，舅舅也不想再為難他，畢竟平均一小時辦卡，也挺快的了。
在舅舅的嚴格要求下，旁白也終于能從用戶的視角考慮，說出一條讓舅舅滿意的廣告詞。
舅舅這次沒提意見，可旁白怎么反而說不出話了？
感動的唄，隨著劇情不斷升華，這對歡喜冤家，也培養出了感情，誰能想到看個信用卡廣告還能淺嗑一下呢。
嗑完了，也科普完了，您可能需要消化一下。
因為，那些該問的不該問的，舅舅都幫你問了。
最后，我想分享一件事：最初在進行項目溝通時，我們問了客戶一個問題——
大家覺得螞蟻寶藏信用卡是一張怎樣的卡？
客戶這樣回答道：
我們自己也覺得，這并不是一張十全十美、毫無瑕疵的卡，但我們真的努力地從每個環節、每個細節都做到更好，哪怕是好那么一點點。
面對如此真誠的品牌，我們當然也要用真誠的方式去讓大家知道它。
最后的最后，快雙十一了，無論辦不辦卡，都祝大家雙十一快樂。
創作人員名單
品牌方：螞蟻寶藏信用卡
代理商：中好｜Blank
業務總監：卡卡
創意總監：劉旸
美術總監：Juju
創意副總監：樹
阿康：周末
文案：思雨、小熊
美術：包子
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