螞蟻寶藏信用卡×王耀慶：舅舅當(dāng)嘴替，“舅”要問(wèn)明白
對(duì)不起，最近，我們和王耀慶一起，拍了一條很套路的廣告。
螞蟻寶藏信用卡，推出為雙十一購(gòu)物人群定制的各項(xiàng)權(quán)益，讓信用卡持有者做雙十一的VIP。
既然是信用卡，讓總裁專業(yè)戶王耀慶如此本色出演，完全沒(méi)問(wèn)題，對(duì)吧？
但，如果你認(rèn)真看下去，你會(huì)看到很多問(wèn)題。
什么，王耀慶怎么在現(xiàn)場(chǎng)和旁白互動(dòng)起來(lái)了？
什么，你們?cè)趺窗盐业男睦镌捊o問(wèn)出來(lái)了？
什么，你們騙我，這一點(diǎn)都不套路！
沒(méi)錯(cuò)，我們一開(kāi)始收到的brief，就是做支有點(diǎn)不一樣的的信用卡產(chǎn)品廣告。
經(jīng)過(guò)幾次溝通后，我們與客戶達(dá)成了共識(shí)：
最大的反套路，就是先套路！
于是有了上面的劇情。
王耀慶作為國(guó)民舅舅，本身就很有親和力和信任感，這樣的形象雖然能一定程度得到用戶認(rèn)可，但我們覺(jué)得更實(shí)在的，是讓王耀慶擔(dān)任用戶的嘴替，向品牌方提出用戶們最關(guān)心的問(wèn)題。
品牌方也以畫外音的方式一一解答，為用戶事無(wú)巨細(xì)地解釋關(guān)于這張卡的一切。
以往廣告都強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者最高可得，用高福利吸引用戶。
但舅舅偏要問(wèn)出最低紅包是多少，畢竟保底能拿到手的，才是用戶真正關(guān)心的。
最快一分鐘辦卡，大多數(shù)人都這么快嗎？舅舅可不會(huì)放過(guò)他。
但聽(tīng)到他已經(jīng)這么努力了，舅舅也不想再為難他，畢竟平均一小時(shí)辦卡，也挺快的了。
在舅舅的嚴(yán)格要求下，旁白也終于能從用戶的視角考慮，說(shuō)出一條讓舅舅滿意的廣告詞。
舅舅這次沒(méi)提意見(jiàn)，可旁白怎么反而說(shuō)不出話了？
感動(dòng)的唄，隨著劇情不斷升華，這對(duì)歡喜冤家，也培養(yǎng)出了感情，誰(shuí)能想到看個(gè)信用卡廣告還能淺嗑一下呢。
嗑完了，也科普完了，您可能需要消化一下。
因?yàn)?，那些該?wèn)的不該問(wèn)的，舅舅都幫你問(wèn)了。
最后，我想分享一件事：最初在進(jìn)行項(xiàng)目溝通時(shí)，我們問(wèn)了客戶一個(gè)問(wèn)題——
大家覺(jué)得螞蟻寶藏信用卡是一張?jiān)鯓拥目ǎ?/p>
客戶這樣回答道：
我們自己也覺(jué)得，這并不是一張十全十美、毫無(wú)瑕疵的卡，但我們真的努力地從每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)細(xì)節(jié)都做到更好，哪怕是好那么一點(diǎn)點(diǎn)。
面對(duì)如此真誠(chéng)的品牌，我們當(dāng)然也要用真誠(chéng)的方式去讓大家知道它。
最后的最后，快雙十一了，無(wú)論辦不辦卡，都祝大家雙十一快樂(lè)。
創(chuàng)作人員名單
品牌方：螞蟻寶藏信用卡
代理商：Blank
業(yè)務(wù)總監(jiān)：卡卡
創(chuàng)意總監(jiān)：劉旸
美術(shù)總監(jiān)：Juju
創(chuàng)意副總監(jiān)：樹(shù)
阿康：周末
文案：思雨、小熊
美術(shù)：包子
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