OPPO Find N3：沒有手機的手機預熱短片
不露產品的預熱，如何引發期待？
與高端商務人群，如何創造共鳴？
碎片化的內容時代，如何被記住？
正值 OPPO Find N3 全球發布會盛大舉行，在此之前，由勝加打造的三支預熱短片已經相繼釋出。而在作業過程中，挑戰眾多，還需一一解題。
好預熱，就像一個“好謎面”。想要創造一個好謎面，難題就擺在眼前——如果謎面太難，受眾猜不到，就像在自說自話；如果謎面太簡單，又毫無解題的必要。一個難度適中又妙趣橫生的謎面，能引起受眾的好奇心，吊足胃口，但該如何做到呢？
請先看短片
這次，我們從以下三個原則去解題：
不露產品，也不能脫離產品
OPPO的旗艦新品在影像、效率、安全等方面都做到行業引領的水平，是折疊手機的突破力作。這一波新品預熱，也要抓住新品亮點，為后續的傳播造勢。
在一番思考后，我們決定用“打比方”的創意手法，圍繞產品自身尖銳賣點：輕薄影像、無界桌面、安全芯片，為大家出謎題。
不出現產品，又處處不離產品——
實力懸殊的較量，演繹“輕薄折疊，影像不妥協”；
針鋒相對的過招，演繹“一顆安全芯，萬物皆可鎖”；
優雅從容的博弈，演繹“你的桌面，大到超越物理所限”；
未見真容，先為之動容。
高于生活，也要回到TA生活
OPPO Find N3 作為 OPPO 產品定位中的高端科技旗艦，其目標人群是追求影像、看重效率、關注隱私安全的精英商務人群。他們關心前沿科技，視野廣闊、較多出行，也對生活的品質感充滿了要求。
于是我們選取了三個具有代表性的高端商務場景：電梯、飛機頭等艙、會議室，分別演繹三個功能點，以此激發讓目標人群共鳴的聯想。
同時，在內容上去掉大開大合的情節處理，結合高級質感的服裝造型、場景陳設，營造恰到好處的成熟精英感，與TA的生活狀態毫不違和。
巧妙植入，有意思的影像記憶點
電梯間會移動的箱包、不斷重復的上鎖動作、可懸浮的桌板…
我們將物理性的產品功能點轉化成令人印象深刻的影像語言，每個篇章，都植入了一個小小的視覺記憶點，讓人心領神會，又會心一笑。
彩蛋
在這三支技藝較量、能力交鋒的預熱短片以外，片中還有一些頗有心思的小小細節，為預熱帶來看點：
安全篇，除了畫面中主角和配角的激烈過招，音樂中也暗藏著濃濃的火藥味，也可以理解為這次 OPPO Find N3 帶著硬核產品實力，強勢來襲的自信。
效率篇，飛機艙里鄰座的兩位成熟精英在優雅地博弈，背景音樂中充滿爵士感的“Don’t know why，What’s the truth”緩緩道出配角無法展開無限桌面的納悶、無奈的心聲。
寫在最后
除了這三支預熱視頻，我們還為OPPO Find N3系列提出了全新產品主張：
「影像新世代，也是折疊下一代」
一方面，OPPO的新一代折疊，為折疊領域帶來了影像的飛躍；另一方面，也為折疊形態帶來了全新變革，讓用戶對折疊的跨代升級充滿期待。
我們相信，好的預熱，會帶來好的傳播勢能。
為預熱加分，就是為產品和品牌加分。
OPPO Find N3 全新折疊旗艦，敬請期待。
數英網案例展示
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數英獎參賽項目說明 - SG勝加，創意代理商
【背景與目標】
金九銀十，各品牌新機扎堆發布，營銷環境激烈。OPPO即將發布全新一代折疊屏OPPO Find N3，需要恰到好處的“不明覺厲”，在碎片化的內容時代搶占注意，讓人們在手機發布季有期待、愿等待，引流發布會；同時要從友商的直板與折疊旗艦密集發布中突圍而出，為折疊屏引領者定調，搶占“高端折疊旗艦”的認知心智，樹立品牌在折疊機領域的高端旗艦地位。
預熱期，產品實際功能處于保密階段，不能直接展示。而此次新手機的技術過于復雜難以闡釋。如何通過創意深入淺出，既能看得爽，又能看得懂，不會淹沒在眾手機品牌營銷聲量之中？
【洞察與策略】
作為OPPO產品定位中的高端科技旗艦，OPPO Find N3目標受眾為精英商務人群。其超越直板機的影像能力，獨立芯片保密技術、無界桌面的多任務同步處理，都是TA們生活工作場景比其他人更剛需的功能。
一力降十會。OPPO Find N3在影像、效率、安全等方面都做到行業頂尖的水平，是折疊手機的突破力作，因此面臨友商夾擊的營銷環境，我們將OPPO Find N3與友商之間懸殊的實力直觀演繹，在影像、效率和安全的三場PK中，高下立見。
【創意闡述】
讓產品預熱成為一個好謎面，不出現產品，又處處不離產品。在三支預熱視頻中，未見“手機”的真容，卻在三場無聲的較量中，讓TA為OPPO Find N3動容。
我們用“打比方”的創意手法，選取了三個具有代表性的高端商務場景：電梯、飛機頭等艙、會議室，分別演繹輕薄影像、無界桌面、安全芯片三個功能點，以此激發讓目標人群共鳴的聯想。同時將物理性的產品功能點轉化成令人印象深刻的影像語言：電梯間會移動的箱包、萬物皆可鎖的能力設定、可懸浮的桌板…在每個篇章，都植入一個小小的視覺記憶點，讓人心領神會。
在內容上，去掉大開大合的情節處理，結合高級質感的服裝造型、場景陳設，營造恰到好處的成熟精英感，與TA的生活狀態毫不違和。
【結果與影響】
通過預熱期的三條趣味短片，懸念式釋放三個核心賣點：影像、效率、安全。達成全網總播放量4346w+、微博總閱讀量4066w+，成功以創意向內容吸引用戶關注發布會，并為新品造勢。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-廣告片類
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講功能講到這樣真得就很好了。 -
OPPO預熱短片創意十足，影像、效率、安全三重奏，期待值拉滿
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創意很有趣 -
無產品卻將產品賣點表現得淋漓盡致
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創意足夠輕巧，故事演繹趣味十足。
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有效地傳達了品牌信息和產品價值。 -
挺好的執行，和有巧思的創意的結合。
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總比你棋高一著 -
如何體現晦澀難明的技術力？本片就是一個很好的答案，用夸張酷炫的創意解決。 -
超有想象力 -
想象力和執行，可圈 -
非常生動、藝術化、幽默的視聽語言把產品的特性用類比、比喻的方式呈現，很高級。
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無 -
創意很有趣，用夸張對比的方式來突出賣點，有嚼頭 -
整體節奏流暢 創意緊貼賣點 -
直接，卻又不失幽默 -
雖然手法不是最新的，但整體觀感依舊在線 -
質感和賣點融入都很好 現在手機廣告也太卷了
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對比廣告不算好做，又要陰陽對手，又不能夸下海口，度不好拿捏。這一組廣告算是完成度在線。 -
作為預熱廣告,成功引發對OPPO Find N3的好奇 -
不漏出手機的手機廣告，卻讓賣點一目了然。 -
創意很贊，拍攝手法也很贊
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創意和執行都非常高級
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賣點結合很好 -
是比較成熟的打產品功能的廣告片，場景選擇還算有意思，制作較好。 -
把預熱商務片做的這樣有戲也不多。 -
可以更吸睛
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不直接展示產品，引發了對新品的強烈期待和共鳴。
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創意有巧思
專業評分
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