王老吉世界地球日：褪去油墨外衣，還自然保護(hù)色
當(dāng)全球企業(yè)都在花式玩轉(zhuǎn)ESG營(yíng)銷（Environment環(huán)境永續(xù)，Society 社會(huì)參與，Governance 公司治理）：Patagonia創(chuàng)始人捐贈(zèng)整個(gè)公司致力于環(huán)保、科羅娜承諾回收145噸海洋塑料垃圾、巴黎歐萊雅開(kāi)啟亞洲象保護(hù)公益項(xiàng)目…… 越來(lái)越多品牌營(yíng)銷campaign不再過(guò)度宣揚(yáng)自己的產(chǎn)品和理念，而是將品牌融入到生態(tài)環(huán)境保護(hù)中，講述獨(dú)一無(wú)二的環(huán)保故事。 為此全新的挑戰(zhàn)出現(xiàn)了：如何在第54個(gè)地球日講述一個(gè)吸引所有人參與的環(huán)保故事？，再加一個(gè)品牌方：王老吉，一個(gè)將近200歲的“中華老字號(hào)“品牌”，整個(gè)campaign的難度系數(shù)簡(jiǎn)直成倍數(shù)增長(zhǎng)！
01
用極簡(jiǎn)主義哲學(xué)解決環(huán)保營(yíng)銷難題
身經(jīng)百戰(zhàn)的X-MEN在遍歷市面所有可持續(xù)營(yíng)銷案例后，其實(shí)所有環(huán)保營(yíng)銷campaign都能簡(jiǎn)化成一句話：
如何把環(huán)保大事變成日常小事？
在符號(hào)爆炸的加法時(shí)代，太多概念和物料沖刷著消費(fèi)者的認(rèn)知，就像當(dāng)下過(guò)度包裝的產(chǎn)品外觀一樣，“環(huán)保”也背負(fù)了過(guò)多的使命和負(fù)擔(dān)。
實(shí)際上，正如建筑師密斯凡德羅提出的“Less is more”原則，環(huán)保本就來(lái)就很簡(jiǎn)單，本來(lái)就應(yīng)該是每個(gè)人都力所能及的小事。
為此“讓環(huán)保回歸自然的樣子””成為了這次王老吉世界地球日campaign的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，而圍繞“簡(jiǎn)單”這個(gè)概念所闡發(fā)的“吉簡(jiǎn)主義”，也順理成章變成了這次Campaign的核心idea。
02
為營(yíng)銷做減法 為大自然做加法
品牌在營(yíng)銷層面如何溝通“吉簡(jiǎn)主義”？我們希望將抽象的理念轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者最可感可知的形式。
吉簡(jiǎn)罐：王老吉紅罐變身 吉簡(jiǎn)到底有多簡(jiǎn)
王老吉的紅色鐵罐包裝一直是王老吉最核心的品牌視覺(jué)資產(chǎn)，我們也將其作為本次Campaign最核心的溝通媒介。
簡(jiǎn)化后的油墨面積只占據(jù)正面面積的0.98%
與其在紅罐視覺(jué)上玩花活，我們直接大刀闊斧地?fù)Q掉了最具辨識(shí)度的紅色，直接恢復(fù)出廠設(shè)置。只要?jiǎng)偝鰪S時(shí)最簡(jiǎn)約的銀白色，僅使用0.005g的油墨來(lái)保留住“王老吉”三字的筆畫(huà)外形。
這款簡(jiǎn)到不能再簡(jiǎn)的新包裝——吉簡(jiǎn)罐，反而更能彰顯一個(gè)百年老字號(hào)投身環(huán)保低碳的綠色決心。
系列海報(bào)：吉簡(jiǎn)主義是一種態(tài)度
看似外表樸實(shí)無(wú)華的吉簡(jiǎn)罐，
其實(shí)ta內(nèi)心的色彩遠(yuǎn)比外貌出眾，
ta懷揣著對(duì)地球深沉的愛(ài)，
ta是引領(lǐng)未來(lái)潮流的極簡(jiǎn)先鋒。
ta也是每個(gè)貫徹極簡(jiǎn)主義、倡導(dǎo)可持續(xù)生活的普通人的縮影。
系列海報(bào)：吉簡(jiǎn)主義是一種行動(dòng)
吉簡(jiǎn)主義不只是一種態(tài)度，我們因此算了兩筆帳，如果每個(gè)易拉罐都能將油墨印刷降到極致，是實(shí)實(shí)在在可以讓生態(tài)環(huán)境受益。
為此我們也產(chǎn)出了專屬于王老吉的低碳公式海報(bào)
創(chuàng)意視頻：褪去油墨外衣 還自然保護(hù)色
除了平面物料，我們希望吉簡(jiǎn)主義能探索更多可能性，為環(huán)境保護(hù)貢獻(xiàn)更多力量。
此我們以《“植”為地球》為創(chuàng)作主題，傳達(dá)王老吉在褪去自身“外衣”的同時(shí)，助力更多珍稀植物留下它們繽紛的“外衣”，以CG視頻的樣式，展現(xiàn)“油墨做減法，環(huán)保做加法“的動(dòng)態(tài)全過(guò)程。
王老吉定制瓶家族依次褪去王老吉紅罐最標(biāo)志性的紅色，露出鋁罐本色，最后罐身上包裹珍稀瀕危植物的外衣，其中就包括《國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)野生植物名錄》的“臺(tái)灣杉”、“金花茶”和王老吉草本植物原料中的“仙草”、“雞蛋花”。
03
保質(zhì)期為永久 在元宇宙開(kāi)啟可持續(xù)生命力
環(huán)保從來(lái)不只是臨時(shí)起意，我們希望讓吉簡(jiǎn)罐在元宇宙續(xù)寫(xiě)吉建筑主義的環(huán)保故事。
為此我們選擇了NFT數(shù)字藏品作為《“植“為地球》的吉簡(jiǎn)主義低碳載體，NFT作為加密數(shù)字權(quán)益證明在區(qū)塊鏈技術(shù)上的不可復(fù)制、篡改、分割，賦予了品牌產(chǎn)品了獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字生命，同時(shí)又能對(duì)發(fā)行和鑄造產(chǎn)生的碳排放量度和碳足跡進(jìn)行調(diào)控和追蹤。
在4月22日20：00，王老吉聯(lián)手頭部數(shù)字藏品電商平臺(tái)iBox鏈盒，基于以太坊平臺(tái)ERC721標(biāo)準(zhǔn)/協(xié)議，發(fā)行10000份具有唯一專屬編碼的王老吉首款環(huán)保主題數(shù)字藏品，首發(fā)價(jià)29.9元，該藏品采用全民抽簽購(gòu)的方式進(jìn)行發(fā)售，所有平臺(tái)實(shí)名用戶均可免費(fèi)獲得1次抽簽機(jī)會(huì)，持有指定藏品可額外獲得抽簽機(jī)會(huì)及附加概率加成。
當(dāng)晚藏品一上線即遭瘋搶，10000套保質(zhì)期為永恒的專屬NFT被送往地球各個(gè)角落，用加“密”技術(shù)繼續(xù)延續(xù)吉簡(jiǎn)生命力。
公益元宇宙 將虛擬資產(chǎn)變成現(xiàn)實(shí)價(jià)值
王老吉本次出售數(shù)字藏品《“植”為地球》的收益，將作為環(huán)保公益資金儲(chǔ)備，未來(lái)計(jì)劃用于保護(hù)珍惜瀕危植物以及相關(guān)公益種植活動(dòng)，并助力王老吉大健康行動(dòng)，在碳達(dá)峰和碳中和國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)下，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)王老吉的綠色發(fā)展目標(biāo)。
而所有持有王老吉數(shù)字藏品《“植”為地球》的消費(fèi)者，也有機(jī)會(huì)獲得下次王老吉專屬NFT的抽簽機(jī)會(huì)，并受邀參與系列相關(guān)活動(dòng)。
無(wú)論是吉簡(jiǎn)罐還是NFT，真正的環(huán)保營(yíng)銷從來(lái)都不是臨時(shí)起意的營(yíng)銷炒作，而是長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)“減少浪費(fèi)，回饋?zhàn)匀弧钡膱?jiān)持。對(duì)于王老吉而言，參與世界地球日環(huán)保傳播的這個(gè)舉動(dòng)，只是王老吉大健康多年來(lái)為綠色發(fā)展付出的努力中的微小點(diǎn)滴。
而本次世界地球日campaign，也為X-MEN開(kāi)辟平衡社會(huì)公益課題和市場(chǎng)營(yíng)銷課題的新思路，當(dāng)品牌與世界達(dá)成一致的理念和追求，所有的課題都不再是阻礙大創(chuàng)意的問(wèn)題。
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