中國平安：守護一針一線，守護最美的她
小時候，阿媽整日整日在院子里，“媽媽，媽媽，你在繡什么呀？”
長大后我覺得，童年的時光，是阿媽一針一線繡出來的；生活的大山，也是阿媽一針一線繡出來的。我的阿媽在繡光啊！
大山里的媽媽，也能成為非遺藝術家？
有一群「繡光者」，在遙遠的大山里，默默守護著一針一線，只為一件事——傳承。
這一次項目，我們也特地前往此地，與中國平安共同拍攝關于她們的故事，也真摯邀您一起守護一針一線，守護美麗的她。
一次全新的探索
過去3年，中國平安一直堅持「公益+商業」的模式。其中，「媽媽的針線活」公益項目正是針對少數民族地區產業、藝術創收的全新探索，以幫助和帶動當地困境婦女就地就業、創業，增加收益為目標，持續地探索著增收致富的道路。
但如何將這場探索延續下去，則需要個更特別切入點。
一個需要被看見的「繡娘」IP
堅守公益的責任需要被看見，幫扶對象的改善需要被看見，長年累月的付出更需要被看見。
經過一番思索，我們將目光聚集在——作為顧家能手的她、作為致富帶頭人的她、作為非遺傳承人的她身上。
一層層提煉與強化出「繡娘」IP，迭代出了「公益+商業+形象」的新模式。讓更多社會公議力量制造影響力，幫扶基層女性；讓大山里的繡娘們通過個人能力，得到屬于自己的幸福生活美好答案。
一條暖心的公益TVC
一針一線，編織出最美的表達。
最終拍攝完成一支公益暖心視頻，看非遺傳承人們在「媽媽的針線活」公益項目下，一針一線匯聚成的一幅幅希望的畫。
視頻
從遠到近，我們將鏡頭拉進千里之外的大山，看「媽媽們」手中的飛針走線，感受她們編織出的，具有生活意義的光芒。
從群體到個體，我們將公益幫扶對象的身份暫時放下，看每一個「非遺傳承人」藏匿于生活環境里的個體閃光。
非遺傳承人 譚麗芬
她們或像一根勇敢的線，成為村里致富的帶頭人。
非遺傳承人 楊金鳳
或像一根堅韌的線，為家里撐起半邊天。
非遺傳承人 布如力·斯開克
或像一根聯接的線，為非遺培養傳承人。
從群像到情緒，我們將所見所聽定格在每一幀里，用第一視角，向大眾傳遞公益活動的感性與意義。
最后
這是一次意義非凡的嘗試。
中國平安擁有「看見」的力量，用持之以恒的公益項目來告訴大眾：媽媽的針線活，繡出了文化，更秀出了中華民族的傳統美德。
因此我們得以透過中國平安，看到大山里的非遺文化，從創意初成到項目落地，作出了一系列模式迭代、IP塑造、腳本設計，最終項目的落地效果，也得到了客戶方的認可。
公益不是有意義才做，而是做了才有意義，未來我們將帶著這份「看見」的力量，迎接每一次公益項目的傳播需求。
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