隅田川咖啡公益項(xiàng)目：保護(hù)熱愛，讓熱愛自在盛放！
你還記得小時(shí)候的熱愛嗎？是堅(jiān)持下來了還是淡于過往？其實(shí)找到熱愛并不難，不易的卻是保護(hù)熱愛。
本次隅田川咖啡用一條公益短片，通過男孩踢足球的視角，呈現(xiàn)熱愛被呵護(hù)的日常鏡頭。這也是品牌在云南足球公益捐贈(zèng)活動(dòng)中的一次內(nèi)核剖析，連接普洱與杭州之間的圓夢(mèng)之旅，在“保護(hù)熱愛”的理念中展開公益行動(dòng)。
一、《如此熱愛》敢于熱愛
孩子口中的熱愛，帶著更原始、純粹的熱情，足以支撐他就這么踢下去。熱愛是每天都會(huì)做的事，熱愛是相互影響的事，他用最簡單的方式去思考何為熱愛，父母則用更包容的態(tài)度去支持他的熱愛。
當(dāng)下對(duì)于足球運(yùn)動(dòng)的爭(zhēng)議頗大，有反對(duì)的聲音，也有人為其發(fā)聲。不同的觀念有不同的角度，實(shí)際上只聚焦在結(jié)果上，無非就是踢球“有用”or“沒用”，成年人的視角往往帶著功利性目的去考慮，忽略了熱愛過程中的純粹快樂。
踢球一定要有用嗎？熱愛一定要有用嗎？只要想去做，能夠帶給自己快樂，熱愛也能夠如此簡單。敢于熱愛，勇于保護(hù)熱愛，才是熱愛的核心主旨。
二、熱愛不難 呵護(hù)不易
”熱愛也不一定要用，讓我堅(jiān)持下去就是最大的意義?！?/strong>
短片中男孩的真實(shí)自述，是剝離開外界干擾的一片赤誠，僅僅只是錨定自我的體現(xiàn)，卻顯得如此難能可貴。當(dāng)我們?cè)囍貞涍^往，找尋曾經(jīng)的熱愛時(shí)刻，是否會(huì)有些許觸動(dòng)？那份熱愛是中途被遏制，還是被生活磨平，淡忘世俗間。
隅田川咖啡通過一組海報(bào)，以孩童的敘事口吻，輕描淡寫著生活中各方面對(duì)于熱愛的“限制”與所謂“憂慮”，熱愛并不難，只是呵護(hù)它更為不易。保護(hù)熱愛不是一個(gè)人的責(zé)任，需要將其傳播出去，它應(yīng)該成為更多人的關(guān)注焦點(diǎn)，為每份熱愛塑造足夠溫潤的滋養(yǎng)空間，多點(diǎn)熱情與耐心，其實(shí)熱愛也能足夠輕松快樂。
三、保護(hù)熱愛 圓夢(mèng)亞運(yùn)
2022 年 9 月隅田川咖啡攜手杭州亞組委、云南省普洱市政府、浙江省青少年發(fā)展基金共同打造了一款專為杭州亞運(yùn)公益打造的亞運(yùn)特許咖啡：“亞運(yùn)圓夢(mèng)系列·中國普洱掛耳鎖鮮咖啡”，該產(chǎn)品所得收益將捐贈(zèng)到浙江省青少年發(fā)展基金會(huì)的“杭州亞運(yùn)圓夢(mèng)行動(dòng)”中，定向?yàn)槠斩锌мr(nóng)子弟的足球熱愛助力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，隅田川咖啡公益項(xiàng)目累計(jì)捐贈(zèng)超82萬余元，公益寶貝累計(jì)捐贈(zèng)訂單已超853萬筆，在保證咖啡產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，每一筆訂單都是對(duì)熱愛助力的最好體現(xiàn)。
截至目前，隅田川咖啡已向云南普洱等地100所學(xué)校捐贈(zèng)足球及體育裝備，并在杭州亞運(yùn)盛會(huì)期間，邀請(qǐng)受助咖農(nóng)子弟們來杭現(xiàn)場(chǎng)觀看足球比賽，助力熱愛騰飛。
熱愛無需靠成就來證明，一顆足球或一套裝備并不能讓孩子們踏上多么偉大的前進(jìn)道路，只希望熱愛能夠得到持續(xù)的呵護(hù)與尊重，讓每個(gè)人都能敢于專注屬于自己的那份熱愛。
總結(jié)：隅光同行 未來同行
從足球公益基金設(shè)立到圓夢(mèng)咖農(nóng)子弟現(xiàn)場(chǎng)觀賽，隅田川咖啡始終秉持”保護(hù)熱愛”的公益理念，持續(xù)付諸行動(dòng)。《如此熱愛》短片及系列海報(bào)的呈現(xiàn)，正是希望更多人能夠加入保護(hù)熱愛的行動(dòng)中來，為每份熱愛助力。隅田川咖啡也將以此為公益新起點(diǎn)，設(shè)立「隅光同行」長續(xù)性公益欄目，聚焦不同領(lǐng)域公益議題，拓展更廣泛的受眾群體，未來的路上，與公益同行。
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