美團(tuán)跑腿×蔣詩萌：饞娥的中秋，主打的就是個(gè)快樂

數(shù)英評(píng)分

收藏43 評(píng)論15

舉報(bào) 2023-09

掃描,分享朋友圈

美團(tuán)跑腿又來中秋搞事了！

這次咱給搞到了東北廣寒宮、搞定了饞娥蔣詩萌、還搞來了御用男一號(hào)。

當(dāng)然他們都是配角，背后真正的主角還得是，那個(gè)男人！

先從brief說起

如果看完片子你被逗笑，那我們的目的就達(dá)到了。

關(guān)于這個(gè)上天的故事，咱們先看brief。不同于以往展現(xiàn)非標(biāo)訂單（代排隊(duì)、代表白等各式各樣的非標(biāo)準(zhǔn)業(yè)務(wù)），美團(tuán)跑腿今年中秋把重點(diǎn)聚焦在標(biāo)準(zhǔn)“幫送”服務(wù)，想輕松幽默的告訴大家，“中秋送心意，就找美團(tuán)跑腿。”

圍繞中秋這個(gè)節(jié)點(diǎn)，能講的其實(shí)都被大家講的差不多了，很難再輸出新的觀點(diǎn)。再加上這幾年美團(tuán)跑腿拍了不少有趣的片子，珠玉在前，我們這次要怎么講出新意呢？

回歸過節(jié)初衷，整場(chǎng)“饞娥的茶話會(huì)”吧

圍繞著這個(gè)命題，我們想了幾個(gè)好玩的方向。

比如那些沒法親自團(tuán)圓的小遺憾，幸好有跑腿小哥幫忙彌補(bǔ)。不如讓小哥驕傲講述自己幫人圓心意的“英勇事跡”；或者來場(chǎng)說書式中秋送禮大賞，有美團(tuán)跑腿，每份情誼都跑不了；再比如中秋下跑腿訂單，就可以把自己的時(shí)間和腿留給團(tuán)圓了，有美團(tuán)跑腿，讓忙著團(tuán)圓的你歇歇腿。

圍繞中秋也考慮過要不走個(gè)溫情路線。用小哥送心意的故事為原型，給自己孩子講一個(gè)真實(shí)的童話故事，跑腿小哥就是讓這些團(tuán)圓童話成真的人；或者做條走心品牌片，每條跑腿小哥的配送路徑，就像是牽掛的軌跡，跑腿幫忙把你的牽掛交給你心系的人。

種種解法思考下來，中秋承載著團(tuán)圓，很容易就會(huì)做成一條上價(jià)值的品牌片，大家都想為中秋賦予一個(gè)意義，好像都快忘了，它其實(shí)只是個(gè)節(jié)日，美團(tuán)跑腿是來幫大家快樂過節(jié)的。

加上對(duì)傳播資源和節(jié)假雙休的考量，我們最終確定了現(xiàn)在的方向。

通過嫦娥和中秋禮物的對(duì)話，帶出美團(tuán)跑腿“真的快”、“真的穩(wěn)”、“真能干”的特點(diǎn)。講一個(gè)無厘頭又合理的“神話故事”，讓人看了能跟著樂。過節(jié)嘛，開心快樂最重要！

創(chuàng)作過程中，為了增強(qiáng)戲劇性，我們索性直接把嫦娥改“饞娥”，片名就叫《饞娥的中秋》。

我們想要給觀眾呈現(xiàn)的是一個(gè)與傳統(tǒng)印象截然不同的嫦娥。接地氣的，一說話就有喜感的，有點(diǎn)饞蟲在身上的，最好會(huì)說東北話的“饞娥”！誒，這不就是在說蔣詩萌嘛！

蔣詩萌老師從一開始就是我們的第一選擇，事實(shí)證明，我們選對(duì)了。

在影片結(jié)尾，我們還特地給饞娥安排了個(gè)“驚喜”，跑腿小哥直接把后羿（跑腿下單人）也給送上了天，讓后羿和饞娥在中秋成功團(tuán)圓。這可不是杜撰，“幫忙把喝醉的180斤老公抗回六樓”可是真實(shí)的跑腿訂單需求。

除了開心過節(jié)，我們也想借此提醒大家：跑腿小哥連廣寒宮都能送到，人間的訂單自然也不成問題。中秋送心意，就用美團(tuán)跑腿！

一次全員standby的拍攝經(jīng)歷

前期腳本打磨花了很多時(shí)間心力，由于要趕著中秋節(jié)前兩天上線，整個(gè)前后期一直都在趕進(jìn)度，美術(shù)場(chǎng)景、藝人造型前后調(diào)整了好幾個(gè)方向，整個(gè)過程全員standby，兩天緊鑼密鼓的搭建，成功把廣寒宮做成了“饞娥直播間”。

“饞娥直播間”開播了

“饞娥直播間”下播了

片場(chǎng)新鮮現(xiàn)做的鮮肉月餅和桂花蛋糕，直接給人香迷糊了
（鮮肉月餅蔣詩萌老師親測(cè)好吃）

以及第一次見到了，清晨6點(diǎn)的巨鹿路
（也算是打卡新上海了）

總的來說，整個(gè)創(chuàng)作過程順溜又樂呵。

特別想感謝給予極大創(chuàng)作支持，一直在幫忙推進(jìn)的美團(tuán)跑腿客戶們；不僅超會(huì)演，還全程十分配合的蔣詩萌老師；提供了很多笑點(diǎn)梗點(diǎn)，為片子增了很多色的編劇普拉斯老師；給了我們很多安全感，細(xì)致可靠的張文潔導(dǎo)演；還有隨時(shí)專業(yè)在線的Rolling制作團(tuán)隊(duì)。

感N3連，辛苦大家了！

最后還有咱自個(gè)兒！大家伙一塊兒通力合作，努力的把一支快樂的片子傳遞出去，讓中秋可以大大方方的回歸到節(jié)日本身的意義，也不是非要探討出觀點(diǎn)才算意義啊，有時(shí)候快樂就是最大的意義！

創(chuàng)作人員名單

策略總監(jiān)：Luke
客戶總監(jiān)：Gary
資深文案：鯨魚、三咲
資深美術(shù)：大峰
客戶經(jīng)理：Willow