Toptrees 領先：一封來自大廠貓的家書《我在工廠長大》
為什么我感覺給貓貓選貓糧越來越難了呢？
新手鏟屎官買貓糧避雷指南！！！
買貓糧，一定要避開這些坑，以免害了你家貓！！！
拒絕踩雷！擦亮雙眼！慎重選擇！……
以上，相信每一位鏟屎官都不會陌生，寵物健康喂養報告中也曾指出，在當下有71%的鏟屎官們都具有不同程度的養寵焦慮。
讓我看看誰還沒被確診貓糧焦慮癥？
今年9月，中寵旗下的高端寵物食品品牌領先，為這份焦慮開出了一份“非正式”處方——
一份來自領先大廠的Offer
領先首批邀請了10余位各行各界的網絡鏟屎官代表，帶上所有疑問與焦慮，成為一天大廠員工，讓他們在一線崗位上，把真實的工作呈現給各位“家長們”！
一封來自領先大廠的“家信”
一只生活在領先寵物營養健康研究院的“大廠貓”，寫給城市里的各位焦慮的“家人們”，想和大家聊聊生活這件小事。
01
這一次，換我上廠
VLOG？不，是工作日志。
沒錯，不同于以往春游式的走馬觀花，領先希望他們能夠在這一天的崗位上，真正找到領先烘焙糧的「安心」所在。
走專屬的觀光通道，遠遠圍觀那些看不懂的流水線，拍幾段看著高大上的“體驗“VLOG，美美結束輕松美好的一天？坦白說，在一個被短視頻社交媒體占據生活碎片的時代，我們的粉絲每天都會刷到各種測評、探店與探廠內容，大部分千篇一律！
這可不行，這一次我們不想要“行貨”。
這一次，他們需要換上工作服，走員工通道，到生產一線，去真實地體驗在一個處女座廠長帶領下的工作，會是個什么樣的感受。他們要去親手觸摸那些食材，去親身體會那些嚴苛的工序，去親眼檢測那些成品……然后才有資格告訴大家，一顆安心烘焙糧的背后，究竟經歷了什么！
那份足以打消焦慮的安心，從來都不是靠說說就可以的。
“我進廠之后，真的有在負責生產線上的一個環節！”
02
我在大廠長大
情緒——是連大文豪都覺得難以傳達的感受，更別說是「安心」這樣抽象的情緒。
這個世界不能沒有小貓。我相信這是很多養貓人經常會有的感受。我們也始終相信總有些生命為治愈你而來，默默化解著我們情緒上的焦慮和壓力。
人類的悲歡并不相通，也許貓貓可以呢……所以，這次領先干脆找來了養寵情緒上的主體——一只在領先寵物營養健康研究院長大的貓。
生活在領先的“大廠貓“，給城市里遠去喵星的貓寫了一封信，向它介紹自己在工廠的一天——以研發人員為家人，以花園基地為樂園，以烘焙糧為主食，對這顆糧產生好奇，試圖巡視和偷窺未果，最終打開監視器，看到了這顆糧在工廠各個環節的誕生過程。
領先首支品牌短片《我在大廠長大》
用一封“報安“的家信，向所有的家人們講講貓貓理解的「安心」：“被最尊重，被善待，不必成為誰的夢中情貓，每天吃的安心，自由的好奇心被滿足，真的很快樂！”
這，也是領先想要傳達的「安心」。
03
這一次，允許一部分人領先「安心」
這其實是領先品牌的首次發聲，為回應眾多鏟屎官們的“貓糧不安“，領先一直在思考：應該以何種內容去表達，讓「安心」真正被感知？
比起自戀式的“叫賣“，領先更希望能創造一個機會，讓更多的、真正的消費者能真實地走進來，用第一視角的、具共情力的參與者角度去傳達領先工廠給消費者的安心。
這一次，“我”不是品牌，“我”也不是恰飯的探廠達人，“我”是一個具體的人，“我進廠后，變成了工廠里某個環節上的一名打工人”，“我在工廠的真實體驗”正是領先要講的故事。
所以這次傳播中，領先借著秋招季風，向小麥，向趙鵬皓、向拉宏、向鴨妹妹等等不同年齡、不同身份、不同職業但又被大眾所熟知的網絡紅人們跨界發出大廠的offer，通過他們帶大家看看大廠的貓，看看大廠的實力，看看一顆安心烘焙糧的誕生！
他們會告訴你，領先不用大喊安心，領先就是安心！
所以，如果還有下一波Offer，你要來嗎？
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