臺灣人壽：自家人，真好
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臺灣多數(shù)的保險(xiǎn)顧問，平時(shí)和保戶不相往來，僅在業(yè)務(wù)需要時(shí)出現(xiàn)。但，臺灣人壽的保險(xiǎn)顧問不同！不僅重視與保戶的關(guān)系，更視保戶為家人，關(guān)心他的大小事。
本次傳播，藉由臺灣人壽75周年征員活動，帶出其「待客如親」的品牌精神，一方面吸引價(jià)值觀相同的新血加入，另一方面深化臺灣人壽在大眾心目中的形象，提升品牌好感度。
透過在臺灣人壽內(nèi)部進(jìn)行深度訪談，收集保險(xiǎn)顧問與保戶之間真人真事的案例，以側(cè)拍、偏紀(jì)實(shí)的影像風(fēng)格來傳遞故事的真實(shí)性，描述保險(xiǎn)顧問如何將保戶，視為自家人般的付出與照顧。
本片的創(chuàng)意，沒有花俏的劇情和夸張的手法，而是以家常的情節(jié)、長秒數(shù)的方式娓娓道來，從保險(xiǎn)顧問家人的視角切入、慢慢鋪陳保險(xiǎn)顧問與保戶之間的真情互動，不僅更具戲劇張力，也讓人們隨劇情的開展，將情緒帶至高潮，為之動容。
創(chuàng)作名單
業(yè)務(wù)群總監(jiān)：游佳華
資深業(yè)務(wù)總監(jiān)：賴秀端
業(yè)務(wù)經(jīng)理：蔡遠(yuǎn)鵬
創(chuàng)意總監(jiān)：游明仁
創(chuàng)意總監(jiān)：王瓊琳
資深文案：翁繡娟
資深藝術(shù)指導(dǎo)：施家軍
資深藝術(shù)指導(dǎo)：許憶萍
制片：邵豊田
導(dǎo)演：羅景壬
制作公司：大演制作股份有限公司
攝影：林哲強(qiáng)
美術(shù)指導(dǎo)：劉正豐(Masa)
音樂：柏思選曲
錄音：柏思Seek(黃建瑋)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - ADK TAIWAN 臺灣，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
臺灣多數(shù)的保險(xiǎn)顧問，平時(shí)和保戶不相往來，僅在業(yè)務(wù)需要時(shí)出現(xiàn)。但，臺灣人壽的保險(xiǎn)顧問不同！不僅重視與保戶的關(guān)系，更視保戶為家人，關(guān)心他的大小事。
本次傳播，藉由臺灣人壽75周年征員活動，帶出其「待客如親」的品牌精神，一方面吸引價(jià)值觀相同的新血加入，另一方面深化臺灣人壽在大眾心目中的形象，提升品牌好感度。
【洞察與策略】
我們相信，“如家人般的真誠關(guān)懷”，是臺灣人壽與其他保險(xiǎn)公司最大的區(qū)隔，也是最能引起消費(fèi)者共鳴的品牌力。因此，本次傳播影片，藉由改編臺灣人壽保險(xiǎn)顧問的真實(shí)故事，來強(qiáng)化臺灣人壽在消費(fèi)者心目中的印象。
【創(chuàng)意闡述】
透過在臺灣人壽內(nèi)部進(jìn)行深度訪談，收集保險(xiǎn)顧問與保戶之間真人真事的案例，以側(cè)拍、偏紀(jì)實(shí)的影像風(fēng)格來傳遞故事的真實(shí)性，描述保險(xiǎn)顧問如何將保戶，視為自家人般的付出與照顧。
本片的創(chuàng)意，沒有花俏的劇情和夸張的手法，而是以家常的情節(jié)、長秒數(shù)的方式娓娓道來，從保險(xiǎn)顧問家人的視角切入、慢慢鋪陳保險(xiǎn)顧問與保戶之間的真情互動，不僅更具戲劇張力，也讓人們隨劇情的開展，將情緒帶至高潮，為之動容。
【結(jié)果與影響】
影片放映不到2周，已有超過200萬次的觀看、按贊、留言、分享…等互動。從消費(fèi)者絡(luò)繹不絕的留言中，可深切感受到人們對于本片感同身受與感動，臺灣人壽保險(xiǎn)的品牌好感度，獲得廣大的回響與提升。
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