FILA×天貓超品日：聽見「可降解」的聲音，與自然和解
隨著工業的高速發展，環境問題頻頻爆發，環保與可持續生活方式成為了極為重要的社會議題。而可持續時尚，不僅僅成為一種趨勢，更是一種必要的響應與責任。
將可持續時尚與不同的生活場景相結合，向消費者傳遞優質商品，一直是FILA的品牌愿景。而FILA要做的環保，也是基于品牌核心定位——時尚運動品牌出發，品牌希望環保能夠不違背消費者對于時尚的追求和對于功能性、實用性的追求，并且將環保理念賦能到消費者的日常生活與精神上。今年天貓超級品牌日，FILA再度攜手騰訊音樂集團，發起以「與自然和解」為主題的品牌活動，深入西藏有著“綠色之水”的巴松措，通過一場高原徒步、「可降解」音樂會，還有一系列圍繞「可降解」產品，旨在與自然親近，讓更多的消費者在過程中去感受到自然、感受到責任、感受到與自然和解的意義。
此次主題「與自然和解」延伸自英文「From nature to nature」，FILA在商品中使用的天絲?面料是真正的100%可自然降解面料。FILA希望將環保從名詞變為動詞，真正做到身體力行踐行環保，敬畏自然，融進自然，繼而成為自然。
01
巨型藝術環保裝置，彰示敬畏自然之心
FILA首先露出和騰訊音樂公益計劃聯合制作的「可降解」面料的降解之聲，正式發起與自然和解的倡議，該面料完全取材天絲?面料，在梧桐山進行了降解實驗，由技術生成的降解音頻也在最后一站來到了西藏巴松措可降解音樂會的現場，藏族樂隊、實力歌手袁婭維和音樂唱作人肖瀛對此進行了驚艷的和聲創作。
視頻
繼而攜手環保裝置藝術家吳狄打造《綠心》裝置，匹配巴松措「地球綠心」的概念，希望消費者能夠用心注視像眼睛一樣的綠心，通過對視達成內心對于環保的共鳴。
02
首次綠色徒步旅修，用行動真正融進自然
FILA四位代言人張藝興、黃景瑜、高圓圓、張鈞甯（此排名不分先后）共同加入與自然和解陣營，集體呼吁把自己還給自然。
FILA×張藝興
FILA×黃景瑜
FILA×高圓圓
FILA×張鈞甯
由吳千語擔任FILA綠色旅修大使，在巴松措帶隊開啟首次18公里高原徒步，用雙腳感受自然帶來的每一份感動。
03
FILA×TME可降解音樂會，聆聽自然，譜寫自然
繼去年聯手打造了“碳循優雅輕生活”音樂露營之旅后，FILA與TME再度聯手，將音樂現場從森林搬到了西藏巴松措，用音樂進一步探索人與自然的關系。
在曠野之間，4組嘉賓用多元音樂藝術形式，在音符與萬物之間，踐行關于音樂與環保的約定。
FILA代言人、FILA MIX主理人張藝興，用民族特色舞步詮釋對自然的真切心意。
實力唱作人袁婭維，傳遞直抵靈魂的自然治愈能量。
音樂唱作人肖瀛，奏響來自山海的回想。
FILA綠色旅修大使吳千語，于呼吸之間與自然對話。
于天域聆聽自然之音，直播觀看數高達1800萬人次，可降解音樂會更是持續引發全網熱議與關注，誕生多個熱搜話題。
FILA將持續對新的技術和性能做嘗試和探索，在追求美感與性能創新領先的同時，兼顧環保和可持續發展。
FILA大中華區品牌副總裁施睿這樣說道：“我們絕對不是想要解決如何在惡劣氣候下去生存下來的問題，而是怎么樣更好地去享受大自然，在大自然中與自己和解。”
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - Carnivo，創意代理商
【背景與目標】
隨著工業的高速發展，環境問題頻頻爆發，環保與可持續生活方式成為了極為重要的社會議題。而可持續時尚，不僅僅成為一種趨勢，更是一種必要的響應與責任。
FILA作為時尚運動品牌，希望向更多消費者傳遞品牌的環保產品，希望環保能夠不違背消費者對于時尚的追求和對于功能性、實用性的追求，并且始終注重將環保理念賦能到消費者的日常生活與精神上，和大家一起身體力踐行環保。如何向消費者傳遞品牌形象，宣傳FILA可降解產品成為本次戰役的挑戰。
目標：1、通過創意與互動活動，讓消費者建立FILA品牌的環保理念和認知；
2、宣傳FILA品牌的可降解環保產品。
【洞察與策略】
消費者對環保的態度和行為已經發生了改變，從只是關注、了解環保到現如今開始踐行環保，將環保的行為落實到生活中，而綠色徒步旅修是現在流行的環保行為之一。因此FILA發起以「與自然和解」為主題的品牌活動，傳遞品牌環保理念，和消費者一起探索環保的更多可能性。
策略：
? FILA與TME聯手，在西藏巴松措舉辦以「與自然和解」為主題的可降解音樂會，4組嘉賓用多元音樂藝術形式，進一步探索人與自然的關系。
? 在微博上利用明星進行話題傳播，提升活動知名度。
? 線下活動與線上直播相結合，引起全網熱議和分享。
【創意闡述】
? 巨型藝術環保裝置，彰示敬畏自然之心
FILA首先露出和騰訊音樂公益計劃聯合制作的「可降解」面料的降解之聲，正式發起與自然和解的倡議，該面料完全取材天絲?面料，在梧桐山進行了降解實驗，由技術生成的降解音頻也在最后一站來到了西藏巴松措可降解音樂會的現場，藏族樂隊、實力歌手袁婭維和音樂唱作人肖瀛對此進行了驚艷的和聲創作。
繼而攜手環保裝置藝術家吳狄打造《綠心》裝置，匹配巴松措「地球綠心」的概念，希望消費者能夠用心注視像眼睛一樣的綠心，通過對視達成內心對于環保的共鳴。
? 首次綠色徒步旅修，用行動真正融進自然
FILA四位代言人張藝興、黃景瑜、高圓圓、張鈞甯（此排名不分先后）共同加入與自然和解陣營，集體呼吁把自己還給自然。由吳千語擔任FILA綠色旅修大使，在巴松措帶隊開啟首次18公里高原徒步，用雙腳感受自然帶來的每一份感動。
? FILA X TME 可降解音樂會，聆聽自然，譜寫自然
繼去年聯手打造了“碳循優雅輕生活”音樂露營之旅后，FILA與TME再度聯手，將音樂現場從森林搬到了西藏巴松措，用音樂進一步探索人與自然的關系。在曠野之間，4組嘉賓用多元音樂藝術形式，在音符與萬物之間，踐行關于音樂與環保的約定。
【結果與影響】
轉化效果：
1、微博話題總閱讀量超1.4億，超品日話題曝光破9億；
2、明星直播觀看播放量超1918萬；
3、環保系列銷量激增，火星鞋榮登天貓跑鞋類目銷售TOP1。
于天域聆聽自然之音，明星直播熱度高漲，「可降解」音樂會更是持續引發全網熱議與關注，誕生多個微博熱搜話題。
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