小米有品×蔣詩萌618，智能家電都變成真人了
研報中發(fā)現(xiàn)，智能家電板塊新一線及二線城市白領(lǐng)為核心消費人群，其生活品質(zhì)的新升級為主要購買決策因素，消費者在家電品類的決策過程也已從傳統(tǒng)剛需認知升級為智能化的新生活方式，解放雙手，能帶來更輕松更舒適的定制化智能家電變成他們的核心訴求。
從八款產(chǎn)品本身出發(fā)空氣凈化器、智能門鎖、凈煙機、空氣炸鍋、跑步機等，是我們在搬入新家必備的家電產(chǎn)品，且各產(chǎn)品智能化的展現(xiàn)，更是讓我們的家有了新的血液，讓生活有了新的體驗，讓家中的每一個區(qū)域都能煥然一新，給予了與之前截然不同的生活方式；
從消費者角度出發(fā)， 我們的智能家居為消費者帶來了更便利的生活，減少了更多的生活負擔，就像家中的一名好朋友一樣，時時刻刻與主人一起承擔著家的責(zé)任。導(dǎo)出核心策略：依循智能家電能帶來的新生活為支點，并通過好友概念增強代入感。
策略主題：新+的好友
「蔣詩萌」與擬人化家電演繹智能好友生活
基于策略主題，我們發(fā)現(xiàn)新+是人類社交時所發(fā)出的動作指令而好友也是在朋友關(guān)系中十分認可的形容詞，擬人化的用詞放在智能家電品產(chǎn)品絲毫沒有違和感，與其用擬人詞匯形容智能家電，不如真的將家電擬人化。我們將賦予八款產(chǎn)品不同人物特征，與藝人蔣詩萌在家中同臺飆戲，通過硬價值軟輸出的方式將利益點講清、講透并直白的告訴消費者產(chǎn)品能給予自身什么樣的新生活。從而解決八合一推廣中產(chǎn)品價值點難理解的問題，也能將整體視頻的創(chuàng)意形式富有趣味性，更耐看。
視頻
在視頻的呈現(xiàn)基調(diào)上我們將通過戲劇感+高反差+真實性，增強影片趣味性的同時還原真實生活場景，發(fā)揮藝人蔣詩萌的高演技特征，讓每一段故事都固有鮮感。
橫豎雙版kv齊上陣，線上線下同步釋放強勢吸睛
橫版kv中，我們利用三種沖突顏色，打造獨立空間符合產(chǎn)品應(yīng)用場景
豎版kv中，小米vi色集裝箱渲染虛擬空間，讓八種產(chǎn)品和諧同框，618期間一秒即知品牌歸屬
在執(zhí)行過程中，我們將品牌及藝人的自有陣地作為首發(fā)，聚集粉絲話題并通過懸念海報及預(yù)熱海報的釋出，吸引粉絲前來關(guān)注到此次戰(zhàn)役之中，在核心創(chuàng)意輸出后，我們將藝人ID視頻+藝人花絮視頻作為話題承接，并通過線上小米商城的開屏廣告，以及線下商超kv投放來實現(xiàn)從線上到線下全維度流量閉環(huán)。
一組海報加彈藥，產(chǎn)品利益點持續(xù)鞏固
傳播后段，我們則通過九張利益點海報及外圍種草來進行流量鞏固，通過趣味化的文案及畫面展示，像好友之間對話一樣展現(xiàn)產(chǎn)品使用場景。
通過「家電擬人化」創(chuàng)意手法，將家電變得更有溫度，更能讓消費者對擁有智能家電后的生活有更清晰地認知。通過同臺飆戲的設(shè)定，將喜劇藝人蔣詩萌的優(yōu)勢完全展現(xiàn)出來，并賦予八款產(chǎn)品不同性格特征，實現(xiàn)劇情沖突感。
在新+的好友主題傳播中整體傳播總曝光高達2.72億，其中GMV完成 3532.9w+ ；全網(wǎng)互動量36萬+；進店UV150.6萬；微博總曝光：1537.41萬；微博熱搜話題：登上微博熱搜總榜第37位；同時，微博熱議從沖榜后，持續(xù)保持第一位，在榜時長達2天。#新加的好友#話題閱讀量：實際閱讀：1903.7W；蔣詩萌TVC+ID視頻的總播放量：220.4萬。項目期間內(nèi)整體完成生態(tài)鏈主推產(chǎn)品銷售 GMV3532.9萬，完成率116%；項目ROI達成6.4，完成率116%；站外引流站內(nèi)UV：33.27萬。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 時趣 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
項目背景：
小米8款不同品類的家電產(chǎn)品，在618節(jié)點通過營銷玩法增加品牌及品類曝光，并通過代言人以及創(chuàng)意引導(dǎo)促成終端銷售成交。
傳播目標：
三重目標，實現(xiàn)｜人｜貨｜場｜三翼一體
人｜高分辨｜在619百花齊放的節(jié)點中突出重圍
貨｜高清晰｜用更簡單、更直接的產(chǎn)品利益點輸出方式
場｜高轉(zhuǎn)化｜創(chuàng)意自身概念串聯(lián)銷售終端場景
【洞察與策略】
消費者洞察：
研報中發(fā)現(xiàn)，智能家電板塊新一線及二線城市白領(lǐng)為核心消費人群，其生活品質(zhì)的新升級為主要購買決策因素，消費者在家電品類的決策過程也已從傳統(tǒng)剛需認知升級為智能化的新生活方式，解放雙手，能帶來更輕松更舒適的定制化智能家電變成他們的核心訴求。
核心洞察：
從八款產(chǎn)品本身出發(fā)空氣凈化器、智能門鎖、凈煙機、空氣炸鍋、跑步機等，是我們在搬入新家必備的家電產(chǎn)品，且各產(chǎn)品智能化的展現(xiàn)，更是讓我們的家有了新的血液，讓生活有了新的體驗，讓家中的每一個區(qū)域都能煥然一新，給予了與之前截然不同的生活方式；
從消費者角度出發(fā)， 我們的智能家居為消費者帶來了更便利的生活，減少了更多的生活負擔，就像家中的一名好朋友一樣，時時刻刻與主人一起承擔著家的責(zé)任。
核心策略：依循智能家電能帶來的新生活為支點，并通過好友概念增強代入感
策略主題：新+的好友
新+：新家、新需求、新方式、新體驗
好友：好朋友、好伙伴，八款產(chǎn)品角色定位
打破傳統(tǒng)智能家電廣告的冰冷感科技感，打造更有溫度的智能家電新生活
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意形式：
家電擬人化。
我們將賦予八款產(chǎn)品不同人物特征，與藝人蔣詩萌在家中同臺飆戲。通過硬價值軟輸出的方式，將利益點講清講透
并直白的告訴消費者產(chǎn)品能給予自身什么樣的新生活。從而解決八合一推廣中產(chǎn)品價值點難理解的問題，也能將整體視頻的創(chuàng)意形式富有趣味性，更耐看。
創(chuàng)意基調(diào)：
在視頻的呈現(xiàn)基調(diào)上我們將通過戲劇感+高反差+真實性，增強影片趣味性的同時還原真實生活場景，發(fā)揮藝人蔣詩萌的高演技特征，讓每一段故事都固有新鮮感。
【結(jié)果與影響】
總數(shù)據(jù)：
在新+的好友主題傳播中整體傳播總曝光高達2.72億
其中GMV完成 3532.9w+ 全網(wǎng)互動量36萬+ 進店UV150.6萬
- 微博總曝光：實際：1537.41萬，超額537.41w
- 閱讀數(shù)：1533.74萬，超額53.3%
微博熱搜話題
- 登上微博熱搜總榜第37位；
- 同時，微博熱議從沖榜后，持續(xù)保持第一位??，在榜時長達2天；
官方話題
#新加的好友#
- 話題閱讀量：實際閱讀：1903.7W，超額403.7w；超額26.9%
- 蔣詩萌TVC+ID視頻的總播放量：220.4萬
項目期間內(nèi)整體完成生態(tài)鏈主推產(chǎn)品銷售
- GMV3532.9萬，完成率116%
- 項目ROI達成6.4，完成率116%
- 站外引流站內(nèi)UV：33.27萬。
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