萬科南方區域商業V享生活節，玩轉多巴胺！
原標題：萬科南方區域商業第三屆V享生活節：你好出色！
“ V享生活節 ”是萬科南方區域商業自2021年打造的跨城聯動品牌活動IP，通過可持續性強、影響力大、覆蓋面廣的區域聯動營銷模式，堅持統一的主題和視覺形象以及統一的推廣節奏來加強市場對區域商業的記憶點，擴大品牌的整體輸出和市場影響。
第三屆“V享生活節”，聯動廣州、深圳、佛山、東莞、廈門、漳州、福州7城33個項目，以“你好出色”為主題，以激活會員營銷為導向，致力于將“V享生活節”建設為萬科獨具品牌辨識度和品牌影響力的成熟IP。
第三屆V享生活節，以“你好出色”為主題導向，助力打造破圈傳播的跨城商業品牌活動IP。借助“出色”的雙關語義，引導人們透過顏色的表象、發現平凡生活之外的、本所未見的精彩。通過那些“與眾不同”的人、那些或許“標新立異”的行為，來重構快樂與傳播快樂。以“你好出色”的肯定語氣，來垂直觸達在生活中或迷茫或焦慮的年輕群體，帶領年輕人重新建立自我認知。
萬科南方區域商業與騰訊音樂娛樂集團達成戰略合作，特邀TME虛擬偶像鹿曉希Lucy為第三屆V享生活節的音樂星推官，同時官宣由她演唱的《疊加態少女》為本次活動的限定主題曲，并在全網同步推送歌曲MV，將預熱效果拉滿。
宣傳視頻以一個都市女生的不同生活狀態展現她在城市生活中所見所聞。工作狀態中的她，在快節奏的工作環境中依然能保持冷靜、高效的思維；日常生活狀態的她，在工作之余喜歡追求刺激和挑戰，愛好滑板，享受與滑板融為一體的暢快感；內心狀態的她，活力且具有自信，富有創意力與隨性，讓每一個“她”都能展現她獨特的魅力。
將獨特的IP作為本次活動的主視覺輸出，以毛茸茸形象示人，輔以色彩斑斕的外衣，簡約又極具辨識度，呈現出滿滿的青春活力感，玩轉今夏最流行的“多巴胺”風格，傳遞愉快生活態度和美好生活狀態，并貫穿活動始終。
萬科南方區域商業聯動7城33個項目，結合客群結構及消費習慣，因地制宜打造了多樣化的線下主題活動。為了更好地融入到實體空間的大促氛圍中，XTION設計了快樂能量補給站DP點，以配合線下落地互動打卡活動，激活消費者的快樂因子。
不論是多巴胺市集、面包咖啡節，還是萌寵派對等，“V享生活節”都在致力于將購物中心場景煥新為一個夏日多巴胺的釋放地，通過深度挖掘每個項目客群屬性的潛在消費需求，呈現出 “千店千面”的運營打法，以實現讓消費者自發形成的集聚效應。
通過7城33個項目的大范圍區域輻射，萬科南方區域商業交了份滿意的答卷：會員新增同比增長56.8%，會員活躍數同比提升42%，銷售同比上升29%，而“V享生活節”這一IP也在逐漸成為萬科南方區域商業獨特的代名詞。
創作人員名單
詹洪、陳一琿、鄔倩云
數英獎參賽項目說明 - CHEERMETA，創意代理商
【背景與目標】
“V享生活節”是萬科南方區域商業自2021年打造的跨城聯動品牌活動IP，以擴大品牌的整體輸出和市場影響。
2023年8月，第三屆“V享生活節”啟動，聯動廣州、深圳、佛山、東莞、廈門、漳州、福州7城33個項目，以“你好出色”為主題，以激活會員營銷為導向，致力于將“V享生活節”建設為萬科獨具品牌辨識度和品牌影響力的成熟IP。
【洞察與策略】
繼前幾年的“XX焦慮”成為社會熱詞后，今年的“精神內耗”又被推上風口浪尖，因此，反EMO風潮后的快樂剛需成為當代年輕人尋找的情緒出口。同時，“多巴胺”成為近期最為火爆的營銷關鍵詞之一。色彩心理學認為，明亮的色彩能引發積極情緒，促進人體釋放“快樂激素”多巴胺。
從情緒內耗到追求治愈，從自我懷疑到自我肯定，越來越多的正向話題成為社會趨勢，這也是第三屆V享生活節所需要挖掘的深層內核。
【創意闡述】
我們以多巴胺風格結合“你好出色”這一主題，旨在助力打造破圈傳播的跨城商業品牌活動IP。
借助“出色”的雙關語義，引導人們透過顏色的表象，發現平凡生活之外的、本所未見的精彩。通過那些“與眾不同”的人、那些或許“標新立異”的行為，來重構快樂與傳播快樂。以“你好出色”的肯定語氣，來垂直觸達在生活中或迷茫或焦慮的年輕群體，帶領年輕人重新建立自我認知。
同時，配合萬科南方區域商業與騰訊音樂娛樂集團的戰略合作，制作第三屆“V享生活節”宣傳視頻，將預熱效果拉滿。
【結果與影響】
通過7城33個項目的大范圍區域輻射，萬科南方區域商業交了份滿意的答卷：會員新增同比增長56.8%，會員活躍數同比提升42%，銷售同比上升29%，而“V享生活節”這一IP也在逐漸成為萬科南方區域商業獨特的代名詞。
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