Crocs卡駱馳：「洞門人」 線上大造勢
近幾年，Crocs為了擴大品牌聲勢，通過制定新的傳播策略和溝通角度，再依據(jù)當代青年人的玩梗思維，引發(fā)出“洞門”這一趨勢。在此基礎上，Crocs希望與消費者建立真實且更有深度的溝通，創(chuàng)造出一系列與洞門相關的話題和網(wǎng)絡玩法，隨著Crocs洞門人熱度持續(xù)走高，Crocs與洞門人的關聯(lián)也逐漸加深，品牌銷量、友好度也進一步提升。
得益于千禧年Y2K潮流的回歸及洞洞鞋本身的舒適特點，Crocs因此迎來高光時刻。與此同時，在中國年輕一代忠于獨特性、個性化的大背景下，Crocs獨有的智必星DIY洞洞鞋成為年輕一代的最新潮流。眾多消費者用加入“洞門”來表示自己是洞洞鞋的忠實擁躉。借勢話題本身熱度，官方認領話題并持續(xù)輸出內(nèi)容，積極與粉絲溝通并給到有效反饋，持續(xù)打造Crocs洞門相關話題。
品牌以“Crocs洞門人”作為核心傳播主題，圍繞“Crocs洞門人”， 在微博、微信、小紅書、抖音、快手等平臺開展一系列內(nèi)容營銷，收獲眾多粉絲跟隨討論與轉發(fā)，加強粉絲社群溝通的同時，拉升了品牌聲量。
而與流量平臺小紅書及抖音的深度長期合作，打造如洞門高跟穿搭、洞門秋冬穿搭等優(yōu)質(zhì)專屬話題，持續(xù)提升了品牌關注度與友好度，同時激發(fā)了粉絲對洞洞鞋的喜愛和購買欲。
經(jīng)核實，#Crocs洞門人#話題閱讀量近200萬，收獲真實UGC過萬篇，相關話題如#洞門高跟穿搭#、#洞門秋冬穿搭#等累計收獲近千萬閱讀量。
并且，結合節(jié)日熱點打造Crocs洞門人專屬話題及內(nèi)容互動，如Crocs洞門文學，粉絲們反響積極，產(chǎn)生了優(yōu)質(zhì)UGC，同時增加了用戶粘性。
近年來，與泡泡瑪特、芭比、FengChenWang、汪啊虎虎等高熱度的IP合作，推出聯(lián)名鞋款、智必星與表情包，也收獲了眾多粉絲的好評，為品牌帶動了線上銷量。
創(chuàng)作人員名單
Managing Director：何思敏Sharon Ho
AD：胡伊菲Audrey Hu
Creative head：張芙蓉Jackie Zhang
AM：徐韻蕾Bonnie Xu
SAE：王元懿Penny Wang
AE：馬珂Maco Ma
Head of planning：鄒嘉豪Davy Zhou
Senior planning manager：王瀛Echo Wang
數(shù)英獎參賽項目說明 - Publicis Groupe 陽獅集團，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
近幾年，Crocs為了擴大品牌聲勢，通過制定新的傳播策略和溝通角度，再依據(jù)當代青年人的玩梗思維，引發(fā)出“洞門”這一趨勢。在此基礎上，Crocs希望與消費者建立真實且更有深度的溝通，創(chuàng)造出一系列與洞門相關的話題和網(wǎng)絡玩法，隨著Crocs洞門人熱度持續(xù)走高，Crocs與洞門人的關聯(lián)也逐漸加深，品牌銷量、友好度也進一步提升。
【洞察與策略】
得益于千禧年Y2K潮流的回歸及洞洞鞋本身的舒適特點，Crocs因此迎來高光時刻。與此同時，在中國年輕一代忠于獨特性、個性化的大背景下，Crocs獨有的智必星DIY洞洞鞋成為年輕一代的最新潮流。眾多消費者用加入“洞門”來表示自己是洞洞鞋的忠實擁躉。借勢話題本身熱度，官方認領話題并持續(xù)輸出內(nèi)容，積極與粉絲溝通并給到有效反饋，持續(xù)打造Crocs洞門相關話題。
【創(chuàng)意闡述】
以“Crocs洞門人”作為核心傳播主題，圍繞“Crocs洞門人”開展一系列內(nèi)容營銷：
1、在微博、微信、小紅書、抖音、快手等平臺，官方持續(xù)輸出話題相關內(nèi)容，加強粉絲社群溝通；
2、結合節(jié)日熱點打造Crocs洞門人專屬話題及內(nèi)容互動，如Crocs洞門文學，反響積極；
3、尋求合適IP合作，如泡泡瑪特、芭比、FengChenWang、汪啊虎虎等產(chǎn)出表情包，合作鞋款、智必星等內(nèi)容作為Crocs洞門人專屬福利；
4、與小紅書及抖音合作，長期打造洞門專屬話題，如洞門高跟穿搭、洞門秋冬穿搭。
【結果與影響】
#Crocs洞門人#話題閱讀量近200萬，收獲真實UGC過萬篇，相關話題如#洞門高跟穿搭#、#洞門秋冬穿搭#等累計收獲近千萬閱讀量。
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