深圳萬科商業“城市聲游計劃”，用聲音描繪城市生活
原標題：深萬商業公共生活企劃「大于生活vol.2」
2021年，伴隨著深圳首屆公共城事節和萬科龍崗大九州全新品牌理念的升級，深圳萬科商業的「復合式社交群島」這一概念煥新呈現。于是，如何聯動大片區整體核心項目，打造能夠影響城市生活的綜合大型活動成為重要突破策略點。
「大于生活企劃」便由此而來。深圳萬科商業聯動旗下10余座商業體，結合深圳城市文化，圍繞“公共”、“美好生活”等關鍵詞，以為不同的消費客群創造更多種生活方式為導向，通過內容的策劃與消費場景的打造，完成一次具有城市級綜合影響力的城市企劃。
大于生活，就是分享那些在生活之外、又在期待之中的「生活體驗」，喚醒那些基于日常、又關乎理想的「生活熱愛」。
2022年大于生活企劃第一季主視覺 design by XTION
第二季大于生活，我們嘗試挖掘“大于生活”初始主題之外的、未被關注的生活細節，并以更細致入微的切入點（聲音），來傳遞品牌理念，引導大眾關注并參與其中，真正讓“大于生活”成為大眾生活的一部分。
在資訊爆炸，注意力稀缺的當下，優秀的營銷傳播，品牌內容不僅僅需要被“看到，更需要用戶在參與與分享的過程中更多地“感到”——而感到，恰恰是聲音所具備的優質特征。
城市聲游計劃就是一場關于深圳的聲音巡游，城市以生活中的不同聲音為邏輯主線，記錄大家習以為常卻總是忽略的生活細節，用聲音描繪城市生活。
創作人員名單
詹洪、陳一琿、王躍洋
數英獎參賽項目說明 - CHEERMETA，創意代理商
【背景與目標】
在深圳萬科商業「復合式社交群島」這一概念引領下，如何聯動大片區整體核心項目，打造能夠影響城市生活的綜合大型活動成為深萬商業的重要突破策略點。
「大于生活企劃」便由此而來。深圳萬科商業聯動旗下10余座商業體，結合深圳城市文化，圍繞“公共”、“美好生活”等關鍵詞，以為不同的消費客群創造更多種生活方式為導向，通過內容的策劃與消費場景的打造，完成一次具有城市級綜合影響力的城市企劃。
【洞察與策略】
第一季大于生活企劃，從多角度對這一新的概念做了大量的輸出，所以到第二季之時，我們嘗試從不同方向點切入宣傳，盡量給客戶帶來全新角度，全新體驗。
聲音就是這一切入點。聲音之于生活，或許并非是全面的展現途徑，但一定是個有趣的觀察窗口。聲音之于項目，或許并非是核心的決定要素，但一定是個會讓人眼前一亮的動心細節。
在資訊爆炸，注意力稀缺的當下，優秀的營銷傳播，品牌內容不僅僅需要被“看到”，更需要用戶在參與與分享的過程中更多地“感到”——而感到，恰恰是聲音所具備的優質特征。
【創意闡述】
“城市聲游計劃”就是以城市生活中的不同聲音為邏輯主線，記錄大家習以為常卻總是忽略的生活細節，用聲音描繪城市生活。
傳達那些在生活之外、又在期待之中的「生活體驗」，喚醒那些基于日常、又關乎理想的「生活熱愛」。
【結果與影響】
聯動深圳萬科南方區域商業10余座商業體，落地線下活動展陳，線上視頻視覺宣傳物料，完美完成第二季「大于生活」深萬商業公共生活企劃。
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