容聲冰箱2022世界杯主題大片：冷門人生

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舉報 2022-11

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原標題：冷門人生

容聲發布的世界杯主題片從三條敘事的脈絡展開，將世界杯敢于挑戰、勇往直前的精神融會其中。

如同短片的名字《冷門人生》，片中選取的主角也十分“冷門”：

一位冷門教師，努力寓教于樂，卻總是一地雞毛；一位冷門球員，瘦弱的身體無法撐起夢想，只能坐在賽場臺下落寞地觀望；一位冷門模特，已是垂垂老矣，不復當年的英姿，“球迷”也漸漸離他遠去。

從三位主角的“冷門人生”，匯聚成一個清晰的品牌落腳點和價值點：

“如果你不走下去，又如何知道，所謂的冷門，不是等待爆發的熱門？”仿佛在激勵每一個勇敢熱愛、努力生活的人繼續在自己的“賽場”乘風破浪、奮勇前行。

通過與受眾的溝通對話，引發人們強烈的情感共鳴。無論是馳騁在綠蔭場，還是奔忙在生活中的“冷門球員們”，只要在為夢想而全力以赴，都同樣值得驕傲與尊重。短片中，三位主人公無懼失意人生，始終在他們各自的賽道上全力以赴，上演著“冷門球員”的逆風翻盤。

創作人員名單

Vision Gong、Ray Lee

數英獎參賽項目說明 - 傳旗力量青島，制作公司

【背景與目標】

繼2016年和2021年贊助歐洲杯、2018年亮相世界杯之后，容聲已與“足球”結下不解之緣。這一次，容聲冰箱將再次閃耀卡塔爾世界杯，見證本屆世界杯締造的傳奇，記錄那些在賽事上經典的“爆冷”時刻。
多年來，容聲參與世界級體育賽事，是品牌對于更高維度體育精神的探索，也承載著容聲品牌價值觀的世界輸出。作為2022卡塔爾世界杯的官方贊助商，容聲冰箱從這場國際賽事的“爆冷”特性出發，打造“圖個新鮮爆個冷門” 世界杯主題玩法攻略。
在容聲39周年之際，容聲也將為粉絲們實現39個冷門心愿，通過容聲打造的世界杯專屬“薅容容”小程序就可許愿，而容聲全國門店 “抱冷門”活動也在火熱進行中，抱抱冰箱、喊出心愿，就有可能成為冷門錦鯉，開啟圓夢之旅。

【洞察與策略】

一場諸神黃昏的世界杯不缺熱點，而如何能夠爆冷火出圈，是我們的思考。回顧諸神的過往，球迷熱愛的是他們的絕境反擊，是他們的冷門堅持，是他們的巔峰容耀，我們深刻的認識到：逆風翻盤的奮斗故事尤其容易引起共鳴，就像世界杯不斷出現的冷門逆轉，我們之所以會被一支TVC打動，是因為你、我、TA的夢想或許都在冷門中蛻變和爆發。

【創意闡述】

容聲發布的世界杯主題片從三條敘事的脈絡展開，將世界杯敢于挑戰、勇往直前的精神融會其中。
片中選取“冷門”主角：一位冷門教師，努力寓教于樂，卻總是一地雞毛；一位冷門球員，瘦弱的身體無法撐起夢想，只能坐在賽場臺下落寞地觀望；一位冷門模特，已是垂垂老矣，不復當年的英姿。從三位主角的“冷門人生”，匯聚成一個清晰的品牌落腳點和價值點：“如果你不走下去，又如何知道，所謂的冷門，不是等待爆發的熱門？”
短片中，三位主人公無懼失意人生，始終在他們各自的賽道上全力以赴，上演著“冷門球員”的逆風翻盤。容聲冰箱作為背景，反復出現在三位主角的生活中，成為他們拼搏人生中的能量“加油站”，以及生活中不可或缺的好伙伴。走過39年的容聲，也在自己的賽道上，演繹一段段的“冷門”傳奇。

【結果與影響】

TVC+新媒體的整合營銷中，容聲作為民族品牌創下的多個“第一”：中國第一款仿生造型冰箱、世界第一款卡通造型兒童冰箱、中國第一臺雙門冰箱，世界第一臺分立多循環冰箱等等都贏得廣泛關注與品質認可。
在傳播效果上，TVC全網播放破千萬，營銷話題#容聲will健康冰箱爆冷世界杯#、等播放過2億，#世界杯爆冷的原因找到了#抖音熱榜13位，挑戰賽話題#圖個新鮮爆個冷門#相關視頻播放過5億。