阿維塔 11 鴻蒙版TVC：智美雙全，為你而來

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2023-08

掃描,分享朋友圈

一支上市TVC，悅見智美生活的每個(gè)角落。

阿維塔11鴻蒙版上市TVC《智美雙全，為你而來》

在新能源汽車行業(yè)卷設(shè)計(jì)、卷座艙、卷智駕的疾風(fēng)巨浪下，品牌如何通過產(chǎn)品力升級(jí)夯實(shí)用戶口碑、如何在龐大的新能源市場(chǎng)中堅(jiān)守份額，成為行業(yè)之爭(zhēng)，也成為品牌之痛。

2023年8月，阿維塔11鴻蒙版車型上市，作為產(chǎn)品力升級(jí)的重磅產(chǎn)品，阿維塔11鴻蒙版推出全新曜黑車色，并搭載華為Harmony OS智能座艙和華為高階智駕系統(tǒng)ADS 2.0，作為承上啟下的明星產(chǎn)品，我們需要通過一支2分鐘的TVC，快速、形象地向用戶展示產(chǎn)品亮點(diǎn)，并釋放全新曜黑車色。

智美雙全，為你而來

基于創(chuàng)作背景，我們內(nèi)部進(jìn)行了brief拆解。此次核心宣傳點(diǎn)共有三個(gè)：全新曜黑車色、鴻蒙座艙、ADS 2.0技術(shù)。黑色作為主流色之外的個(gè)性色，代表著我們的用戶人群擁有與眾不同的個(gè)性選擇，因此我們將外觀層面的升級(jí)聚焦到“美”這個(gè)詞上，將這種選擇歸于獨(dú)立審美帶來的個(gè)性表達(dá)；鴻蒙座艙及ADS 2.0技術(shù)則是從技術(shù)維度提升了用戶體驗(yàn)，讓交互更便捷、出行更智能，因此我們將技術(shù)層面的升級(jí)聚焦到“智”這個(gè)詞上，以“先發(fā)散后聚焦”的思維模式，得出核心溝通主張——“智美雙全，為你而來”，以全新的產(chǎn)品，獻(xiàn)給智美雙全、獨(dú)具個(gè)性的你。

“美”是態(tài)度，是自由，也是一首關(guān)于個(gè)性的頌歌，“智”是情感智能，是智能駕駛，也是一種關(guān)于智慧的表達(dá)。

在創(chuàng)意表現(xiàn)上，我們?cè)O(shè)置了兩位主角及兩條故事線，鋒芒畢露的男性設(shè)計(jì)師作為“美”線擔(dān)當(dāng)，精明干練的女性高管作為“智”線擔(dān)當(dāng)，智美雙線并行，讓美和智慧貫穿用戶生活的各個(gè)場(chǎng)景，通過車輛的使用與陪伴間接滲透，以雙線并行再合體的形式，呈現(xiàn)智美二人互相吸引、悅享旅途的故事，希望以人物還原生活愿景，以生活方式引發(fā)共鳴。

什么是美？天性全開，保持感知

關(guān)于美的真相，我們往往不得其解。以男性設(shè)計(jì)師的工作場(chǎng)景開篇，面對(duì)著一件作品缺乏靈感時(shí)，開上車出街尋找靈感，在街景、人群的感染下，找回對(duì)美的感知，同時(shí)在開車過程中穿插產(chǎn)品點(diǎn)，如“全新曜黑車色”、“車控家”、“異形障礙物緊急制動(dòng)功能(GAEB）”等，將產(chǎn)品的智能化與旅途的愉悅相結(jié)合，呈現(xiàn)一場(chǎng)發(fā)現(xiàn)之旅。

原來，美是不迎合主流色，耀出自己的出色，美是向往輕盈、自在的生活，從內(nèi)煥發(fā)出的從容和優(yōu)雅。美從不主動(dòng)尋求關(guān)注，隱藏于秩序與隨性之間，恰如城市風(fēng)景般宜人，保持感知，美便隨處可見。

什么是智慧？清醒獨(dú)立，智能隨行

關(guān)于智慧的定義，我們往往詞不達(dá)意。女性的智慧、獨(dú)立、能量成為我們選擇女主的核心標(biāo)準(zhǔn)，因此我們呈現(xiàn)了一位女性高管作為“智慧”的形象代言人，從工作場(chǎng)景切入，展現(xiàn)女性用戶的日常生活，同時(shí)植入阿維塔11鴻蒙版的智能產(chǎn)品點(diǎn)，如“高速/城區(qū)智駕領(lǐng)航輔助”、“AVP代客泊車輔助”等，將人-車-場(chǎng)景串聯(lián)，將智慧的概念普及到人設(shè)、工作、生活的每個(gè)角落。

智美雙全的車，獻(xiàn)給智美雙全的你

TVC的結(jié)尾，二人共赴旅程，男女主的關(guān)系得以點(diǎn)明，“智”與“美”也實(shí)現(xiàn)了合體。至此，關(guān)于美和智的謎底揭開，不必時(shí)時(shí)關(guān)注，悅納自我即是美，厘清目標(biāo)方向，清醒獨(dú)立即是智慧，當(dāng)智和美集于一件作品之上，便有了旅途的最佳伴侶，當(dāng)感知全開，世間之美便成為你的靈感庫，釋放源源不斷的引力與能量，當(dāng)智慧貫穿生活，內(nèi)心與萬物便產(chǎn)生了鏈接。智美雙全的車，只為獻(xiàn)給智美雙全的你。

創(chuàng)作人員名單

阿維塔科技產(chǎn)品傳播副總監(jiān)：鄭越
阿維塔科技產(chǎn)品傳播資深專家：趙興國
阿維塔科技產(chǎn)品傳播專家：蔣俊杰
阿維塔科技產(chǎn)品傳播專家：白雪英男
阿維塔科技產(chǎn)品傳播高級(jí)專家：陳東君

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - GIMC 省廣集團(tuán) 廣州，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

2023年8月，阿維塔11鴻蒙版車型上市，作為搭載華為Harmony OS和ADS 2.0技術(shù)的升級(jí)版車型，需要向用戶快速、形象地展示產(chǎn)品亮點(diǎn)，并釋放全新曜黑車色。如何通過一個(gè)創(chuàng)意整合外觀及技術(shù)上的雙重更新，是我們的核心課題。我們希望通過一支TVC，將產(chǎn)品核心利益點(diǎn)直觀呈現(xiàn)，結(jié)合用戶形象、生活方式表達(dá)，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者并實(shí)現(xiàn)種草。

【洞察與策略】

【創(chuàng)意闡述】

“美”是態(tài)度，是自由，也是一首關(guān)于個(gè)性的頌歌，“智”是情感智能，是智能駕駛，也是一種關(guān)于智慧的表達(dá)。在創(chuàng)意表現(xiàn)上，我們?cè)O(shè)置了兩位主角及兩條故事線，鋒芒畢露的男性設(shè)計(jì)師作為“美”線擔(dān)當(dāng)，精明干練的女性高管作為“智”線擔(dān)當(dāng)，智美雙線并行，讓美和智慧貫穿用戶生活的各個(gè)場(chǎng)景，通過車輛的使用與陪伴間接滲透，以雙線并行再合體的形式，呈現(xiàn)智美二人互相吸引、悅享旅途的故事，希望以人物還原生活愿景，以生活方式引發(fā)共鳴。

【結(jié)果與影響】

上市Campaign期間微博#阿維塔 11 鴻蒙版#話題閱讀量13,674.3W+；上市期媒體傳播話題總閱讀量2,900W+。