斯麗比迪“愈見蔚藍環保行動”：用海洋的藍治愈入睡之“難”
這一兩年，社會發展越來越快，人類和地球卻越來越容易生“病”。人類深陷“睡眠危機”，地球深受污染困擾，海洋中的藍鯨不僅“失眠”，甚至承受著生命的威脅。
為了讓人們和藍鯨一同進入好夢，這個夏天，我們與自愈系床墊品牌斯麗比迪一起從“心”出發，開啟了一場主打“治愈”的“愈見蔚藍”環保行動計劃，在“一個地球OPF”基金會的支持下，一邊守護蔚藍海洋，一邊讓人們“愈見蔚藍，心流入?！?，真正放松身心，好好入睡。
一、環保的風還是吹進了市中心
巨型藍鯨治愈海洋治愈人心
要讓海洋治愈人們的心靈，就必須先讓人們關注海洋，了解海洋。因此，我們放大了品牌LOGO中的“藍鯨”元素，為本次傳播打造一個更加鮮明、直擊人心的主視覺紐帶，吸引人們守護海洋，感受海洋的治愈力量。
6月初，我們在深圳ONEAVENUE卓悅中心打造了一條高達3.8米，由336塊天然綢緞組成的巨型拼布藍鯨，結合清新蔚藍的布景，為炎熱的深圳送上一抹清涼，向往來路人科普海洋舊衣污染問題。在線下，鯨魚裝置落地第一天就吸引了許多市民駐足拍照，沉浸式感受舊衣回收對海洋環境的治愈力量！我們也邀請了一批博主KOL前來打卡“藝術奇觀”，多平臺、多領域同步為海洋發聲，共同為此次環保行動拉開序幕。同時，主流媒體深圳特區報也充當了這次公益行動的“擴音器”，轉發了現場高光快剪視頻。
通過線上線下聯動，我們成功將斯麗比迪與“海洋環?！薄爸斡币约八{鯨ICON進行第一波強關聯，占領用戶心智。在巨型藍鯨裝置的科普下，一場“舊衣回收”活動也因此不斷“加熱”。
二、廢舊衣物立大功！
達人打卡引發滿屏“治愈”
藍鯨裝置展出的同時，以“捐贈衣物，留住藍鯨的微笑”為主題的舊衣回收活動，也在斯麗比迪全國線下門店展開。除了提供舊衣回收渠道，我們還設置了創意拼貼畫活動，讓用戶將舊衣物變成藍鯨、花卉等圖案的拼貼藝術，在輕松、愉悅的美學體驗與環保行為中感受治愈，幫助品牌在用戶之間建立好感。
為了讓更多人感受變廢為寶的治愈“魔法”，這一次，我們邀請了5個地區共19位不同領域的達人前來門店打卡，參與環保行動的同時，也讓達人現場體驗斯麗比迪產品帶來的“七星級的睡眠”。
時下的品牌營銷活動，處處都有“聯名”，茅臺瑞幸聯名、奈雪薄盒聯名……在這次活動中，斯麗比迪也與“一個地球OPF”進行了一次小小的“聯名”，共同打造藍鯨公益紀念徽章與感謝信，回饋環保力量的同時，將藍鯨IP進一步強化，促進品牌形象與環保深度聯系。
三、喜馬拉雅強勢加持
邀請6億人聽治愈地球故事
治愈了海洋之后，如何讓藍色大海真正與睡眠“相愈”？這一次，我們用“聲音”作為介質，喜馬拉雅APP進行跨界聯動，上線了《治愈地球計劃》聽單，用20個暖心的珍稀動物保護故事，將大自然的治愈力量覆蓋人們的睡前時光。
6月14日聽單正式上線，只要打開喜馬拉雅APP，用戶們就能看見一片“治愈藍”。我們通過APP開屏海報與Banner，以及斯麗比迪自媒體矩陣向6億喜馬拉雅用戶發出邀請：斯麗比迪與“一個地球OPF”邀您聆聽治愈地球的故事。
這樣做，除了能為斯麗比迪門店“舊衣回收”公益活動引入更多關注，我們更加希望，在睡眠成為國民性難題的當下，這些治愈系的環保故事能為人們帶來“心流入?！钡捏w驗，在大自然的聲音中安然入睡，給予人們睡前放松的新選擇。
四、好夢法寶再“加碼”
專業達人試睡七星自愈床墊
有了睡前故事，要讓大家好好入睡，作為專業的自愈系床墊品牌，斯麗比迪自然也要為消費者們帶來更多健康又舒適的“秒睡”法寶！我們了解到，全球僅有三家的亞特蘭蒂斯七星級酒店，在進軍中國三亞地區的時候，就選擇了斯麗比迪作為戰略合作伙伴。在三亞·亞特蘭蒂斯酒店，1314間豪華客房都采用了斯麗比迪亞特蘭蒂斯系列床墊。因此，這次活動，我們也邀請了兩位抖音探店達人來了一次新奇的打卡——試睡打卡！“嘉年華的嘉陽”和“一只丹妮”走進了三亞亞特蘭蒂斯酒店，試睡七星級自愈床墊，兩位博主都分別收獲了很好的互動反響。
五、一個地球OPF助陣品牌峰會
自愈系睡眠影響力持續擴散
為了進一步擴大活動效益，我們以“聚新生 定未來”為主題，開展了2023年度斯麗比迪經銷商TOP峰會，用“環保”“自愈系睡眠”等品牌新價值幫助品牌在行業內樹立新形象。峰會現場，斯麗比迪向全國經銷商發出邀請，一起打造堅持推行可持續發展、為睡眠者提供“恢復性睡眠”產品的品牌，將“品牌新價值”轉化為“行業新趨勢”。
因此，在物料設計上，我們也繼續采用藍色系和海洋元素作為設計靈感，延續了“愈見蔚藍環保行動計劃”的治愈氛圍。一個地球OPF官方人員也錄制了ID視頻，為環保品牌斯麗比迪打CALL！
對于斯麗比迪這個已經有66年的床墊品牌來說，想要為更多消費者帶來好夢，已經不能僅僅依靠“做好一張床墊”。通過全程走心的“愈見蔚藍環保行動計劃”，現在，斯麗比迪正在用一套“海洋治愈睡眠哲學”，告訴人們：無論白天的工作與生活有多繁雜愁緒，在大海的“懷抱”中，讓自己好好躺下，你都可以“愈見蔚藍”，進入美夢。
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【背景與目標】
品牌每年有終端活動“七星試睡節”，會定期組織經銷商大會，也會有一些品牌動作，但目前品牌聲量與行業影響力并不夠，B端經銷商的信心還不夠足。
作為疫情后的第一個品牌大戰役，希望通過 6月份的品牌傳播，提振與賦能全國經銷商，并提升品牌在行業內的影響力及品牌在國內的知名度。
【洞察與策略】
本次品牌傳播核心課題為：通過系列品牌傳播營銷吸引B端經銷商，形成品牌高口碑和行業影響力。基于斯麗比迪“海洋自愈系環保床墊品牌”的定位以其主打的“恢復性睡眠”，本次品牌傳播聚焦27-50歲，從事腦力勞動，思緒繁雜活躍，擁有高感知度，外表光鮮卻深陷“睡眠危機”的中產階級與高知分子，以“愈見蔚藍，心流入海”為核心傳播話題，制定了一套“1+1+1營銷策略及動作”。
本次品牌傳播通過開展1個品牌公關大動作、1次試睡節流量引入事件、1次經銷商大會，并以藍鯨作為主視覺紐帶進行傳播，在拔高品牌社會責任感的同時，形成“海洋自愈系睡眠引領者”的全民心智強化，以此拉動經銷商信心，實現“品效合一”。
【創意闡述】
1個品牌公關大動作：與海洋環保倡導者 “一個地球OPF”公益組織共同發起“愈見蔚藍環保行動計劃”，實現強強聯合的傳播效果，拔高品牌社會責任感。斯麗比迪邀請一個地球OPF官方人員錄制ID視頻，在官方自媒體矩陣、經銷商大會上傳播，為品牌提供公益背書。
1個巨型鯨魚裝置：用品牌責任感守護社會公益責任。由斯麗比迪官方在深圳卓悅中心打造巨型拼布藍鯨裝置，引發關注，呼吁大眾保護海洋，保護藍鯨生存環境，為后續活動預熱引流?；顒悠陂g邀請了5位達人前往現場參與活動打卡。鯨魚裝置落地第一天，便吸引眾多市民駐足拍照，了解海洋污染，沉浸式感受舊衣回收對海洋環境的治愈力量。
1場以藍鯨為名的舊衣回收計劃：6月-7月，斯麗比迪與一個地球OPF共同開啟舊衣回收活動，在斯麗比迪全國線下門店，以公益之名，共同打造限量禮品吸引用戶到店參與，同時，邀請不同領域達人現場打卡，呼吁重視海洋污染問題，多領域曝光活動，提高聲量！此外，后期視覺海報以及物料根據鯨魚和布料做延申設計，采用深藍色穩重風格，畫面元素用了夸張的設計手法，營造視覺沖擊感，整體設計物料質量較好，經銷商反饋熱烈、正面。
1次喜馬拉雅開屏權益加持：6月14日，斯麗比迪與喜馬拉雅APP進行跨界聯動，上線了《治愈地球計劃》聽單，用20個暖心的珍稀動物保護故事治愈人們睡前時光。同時，通過APP開屏海報與Banner，以及斯麗比迪自媒體矩陣向6億喜馬拉雅用戶發出邀請：斯麗比迪與“一個地球OPF”邀您聆聽治愈地球的故事。實現傳播聲量最大化，為舊衣活動引流。
1次七星級試睡打卡：亞特蘭蒂斯七星級酒店全球僅有三家，其中，三亞·亞特蘭蒂斯酒店選擇了斯麗比迪作為戰略合作伙伴，1314間豪華客房都采用了斯麗比迪亞特蘭蒂斯系列床墊。因此，本次活動也邀請了兩位抖音探店達人七星級自愈系床墊試睡打卡，進行深度種草及活動聲量擴散。
1次經銷商大會：為了進一步擴大活動效益，以“聚新生 定未來”為主題，在三亞·亞特蘭蒂斯酒店開展2023年度斯麗比迪經銷商TOP峰會，用“環?！薄白杂邓摺钡绕放菩聝r值幫助品牌在行業內樹立新形象，擴大品牌影響力。線下搭建延續“愈見蔚藍環保行動計劃”治愈氛圍，獲得客戶以及參會的經銷商人員的好評。
【結果與影響】
本次活動通過系列品牌傳播與環保公益行動，多維度向大眾傳遞了海洋自愈系的品牌主張，提升了品牌的公益暖心印象，兼顧品牌效益與社會效益。良好的活動反響與經銷商大會的舉行，也提振了經銷商信心，實現“品效合一”。
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