勇闖天涯×貽如生物：將啤酒與酒糟帶進了實驗室
原標題：雪花啤酒｜「調啤計劃」，把啤酒變成皮（真的皮）
據資料顯示，全球酒類行業每年會產生超過5000萬噸的酒糟廢料。啤酒除了是啤酒，還能是什么？啤酒糟除了扔掉，還能做什么？
2023年，勇闖天涯SuperX，與貽如生物合作，將啤酒與酒糟帶進了實驗室，實驗了幾千次，終于做出接近100%生物基、媲美真實皮革的創新材料，且生產時間能縮短到5天，并立即投入應用，成為新一批周邊產品設計的材料。
調啤計劃
勇闖天涯superX“攢局”
科技含量過高，如何說環保故事？
環保、科技、未來、全新的材料……當我們接到為該項目拍攝廣告片的任務，整個團隊都熱情滿滿。但是項目所涉及的科技含量、數據與資料，多得遠超我們的想象。
從菌種培育，一直到最終成品，實驗室中需要經過數十個步驟，看得人眼花繚亂。當我們啃完所有的技術步驟，慢慢消化后，我們發現：純紀錄是行不通的，理解成本與可看性太低。如何把整件事說明白，同時展現勇闖天涯superX的品牌調性，成為我們要解決的首要問題。
當我們介入時，生物公司與周邊設計團隊已經有了初步成果，大家經過多輪討論后，我們在實驗過程的瓶瓶罐罐中得到啟發：加入啤酒與酒糟后，試管中生長出生物原料，奇妙絢麗的融合與反應，擁有非常帶有沖擊力視覺效果。
把啤酒帶進實驗室，放在試管、燒杯中……，調配組合出不同的反應與結果，這和調酒如出一轍。實驗室作為十分不尋常的場景，與啤酒產生了天然反差感，再結合勇闖天涯superX“生而無畏”的年輕主張，以及貽如生物00后的初創團隊的活力與沖勁，我們達成共識，這是一次「調啤計劃」。
片頭版式設計；元素設計
開放式記錄
讓材料創新向更多可能性敞開
預算緊、時間趕，我們只有一天的時間，從重慶出發，在上海的實驗室里實景拍攝；所能采集到的素材有限，微生物拍不出來、絢麗的化學反應需要時間……前一天還在修改腳本，拍攝當天去購買道具、置景、自己上手去新實驗室打掃衛生。
在拍攝進行的前與后，我們從“啤酒皮一下”、“到啤酒的pi到底是什么pi”……要不要有趣好傳播？怎么去用年輕人的話語講故事？已有的素材因為酒類廣告法的限制，為了保險，我們刪掉了非常多鏡頭，因此前前后后修改了不下十幾版旁白與線索；需要考慮年輕化與炫酷，也不能丟掉項目本身“環保”與“負責”的品牌初心。
回歸superX的X，代表著更多可能；而材料的產生，便是可能性的原點，記錄下材料創新的過程，便是開啟更多可能的原點。我們將“皮”用啤酒做出來，邀請所有人來探索與討論未來的更多可能。
因此，我們最終拋棄傳統的“廣告感”雞血與高昂的旁白，用科學家本人風格的聲線，去緩緩講述——皮做出來了，我們一起去探索更多可能性，就是本片最大的亮點。
關鍵的實驗步驟與材料染色設計，均由真實的科學家與設計師出鏡
深度鏈接青年社群
創新材料不是自嗨/概念，看得見摸得著
在X GAMES CHINA 2023滑板U池巡回賽的現場，創新材料所制作的周邊已經在全國巡回。
片尾版式設計；周邊展示設計；
同全國頂尖的藝術家聯盟平臺站酷、FilmNeverDie國際膠片攝影文化社群以及先鋒創意工作室等多方共創合作，共創出一系列涵蓋滑板、街頭等青年文化的創意周邊，并在X GAMES的展位現場露出。現場還有共創活動，邀請消費者們一起參與新材料的創作。
數英獎參賽項目說明 - 荒唐Studio 重慶，創意代理商
【背景與目標】
雪花啤酒與國內前沿的科技公司貽如生物合作，將原本廢棄的啤酒糟，融合啤酒，創造成一批創新材料；并且與獨立設計工作室、青年社群等合作，將創新材料投入現實設計，生產出一批創新且實用的非盈利周邊產品。希望對項目進行記錄，引起消費者的關注與關心。
【洞察與策略】
雪花啤酒作為國民性的啤酒品牌，而啤酒，則是普世、輕松的酒飲；此次的創新材料項目，其中擁有非常高的科技與技術的元素；在項目過程中，我們從啤酒在整個實驗過程的本身出發，以視覺效果與實驗器皿為靈感，在實驗室與日常飲用的過程中，找到了“調酒”這個關鍵詞。去串聯、平衡前沿科技的學術與年輕受眾為主的，勇闖天涯superX的品牌調性。
【創意闡述】
「調啤計劃」：把superX啤酒帶進實驗室，讓科學家像“調酒”一樣調配出新的材料。
【結果與影響】
非盈利項目，該片作為物料，在創新材料周邊的展位現場播放。
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