INTO YOU×可口可樂：快樂冒泡
INTO YOU×可口可樂
可口可樂對于當代年輕人已不單單是一罐飲料的存在，它是跨越100多年的時代文化象征，也是炎熱夏季里的一份夏日「紅白浪漫」，它傳遞給大眾的就是一種“快樂年輕、自信活力、時尚潮流”的文化。
基于“傳遞快樂基因”這一共同理念，INTO YOU聯動可口可樂，推出快樂系列彩妝聯名系列。可口可樂快樂分享的品牌理念賦予INTO YOU產品被分享的理由，將彩妝色彩的快樂傳遞于他人！INTO YOU通過聯名合作將向消費者分享最真實的快樂色彩。
INTO YOU和可口可樂聯名系列禮盒外包裝融入了極具創意性的交互設計，通過包裝上的二維碼，送禮者可以留言自己想說的話，收禮者則可以通過掃描接收心意，完成一場跨越時空的對話。
INTO YOU希望將可口可樂的快樂基因傳遞，同時鼓勵INTO YOU的消費者與身邊的好友一起共享通過聯名禮盒上聲音的交互傳播及精美的彩妝產品，向朋友表達感情與友愛。這款聯名禮盒，可以作為女孩子們情感鏈接的紐帶，成為友誼延續與升溫的美好配方。
INTO YOU還為此次聯名活動特別打造了一支主題為“與你分享，就算快樂”的創意TVC短片，因為學業、誤會和沉迷電子產品而失去聯系的三對朋友，在交互禮盒的幫助下，向對方勇敢地表達了那些不好意思宣之于口的情緒，重新建立了聯系。三個不同的故事在平行時空內逐一上演，隨著場景的重疊交合，鏡頭前的我們也見證了三段友情重歸于好的快樂時刻。與你分享，就算快樂，所謂友情，就是彼此分享快樂，而這，也正是INTO YOU聯名的初心所在，品牌希望將每一個產品變成傳遞情感的紐帶。
以“快樂冒泡”為主題，INTO YOU在上海市黃浦區TX淮海打造了為期一周的INTO YOU x可口可樂聯名主題快閃店，快閃店整體空間共分為靈感氣泡、色彩工廠、夢想之地三個區域。消費者不僅可以體驗聯名產品的妝感與色彩，還可以和朋友在照片墻進行自拍，記錄下友情的快樂瞬間。快樂冒泡主題快閃采取了「色彩+產品+DIY」的組合進行內容布局。三大空間版塊，依次滿足品牌陳列聯名新品「可口可樂系列彩妝」、大眾隨意試色和打卡拍照的雙向需求。
INTO YOU相信，色彩擁有巨大的能量 ，每一種色彩都會對我們產生獨特的心理影響，而其中，快樂是品牌最希望傳遞的情緒，希望快樂能支持所有年輕人為自己而活、為自己而妝，真正活成自己喜歡的樣子。
INTO YOU在這個項目中注重動視覺創意，巧妙利用可口可樂元素與場景氛圍感，在線上線下平臺延展有趣的視覺創意，吸引消費者注意力；在營銷策略上，加入禮盒互動、抖音默契考驗小程序與線下快閃店均切合傳播主題，重視朋友間的互動感，通過互動展示此次聯名的核心內容。在傳播策略上，以抖音作為傳播主陣地，通過視頻信息流及品牌內容向KOL投放傳播，最大化傳遞核心信息。
數英獎參賽項目說明 - INTO YOU，品牌/廣告主
【背景與目標】
當我們處于疲勞或者壓力中n可口可樂可以有效的緩解當下緊張不安的情緒。
漸漸的成為了情緒安撫的必備飲品n大家的觀念從一貫的“喝可樂不健康”轉變為了“郁悶之下一口可樂最爽”。情緒安撫必備飲品，可口可樂已成為「輕解壓」的輸出出口，當代年輕人更加關注消費的目的性，精神消費已漸成主流。
INTO YOU希望用此次聯名傳遞快樂基因，用多層級輿論場，實現破圈傳播。
【洞察與策略】
當代年輕人的消費習慣已從剛需走向滿足更多元化情感需求，更多是基于“社交屬性”之上的消費購買需求，社交、情感和精神訴求的提升已經為市場帶來了一種新的消費趨勢，消費與社交開始深度綁定，情感傳遞為購買決策的附加項。
可口可樂作為當代潮流文化的超級符號，一個具有溫度的有人格化屬性的一個文化符號。通過聯名合作將“INTO YOU x CocaCola”這一品牌符號整合成強勢文化進行輸出，在目標消費者中間形成傳播和擴散。
可口可樂所倡導的快樂分享，積極樂觀的生活理念，使得聯名合作的彩妝產品不再僅僅是一款普通的物品，更是一個具有強社交屬性的產品，它可以在受眾中當做禮品所贈送、收藏、社交等多場景下進行銷售。
通過可口可樂的高品牌認知度，經過營銷傳播引爆聯名話題，擴大消費者人群滲透品牌核心用戶。
借助可口可樂國民影響力，帶動產品消費，傳播可口可樂品牌精神理念，擴大目標人群，向消費者展示最真實的快樂色彩，感染促進消費
定制專屬聯名禮盒，創造專屬回憶，產品色彩打造獨特妝容
定制禮盒分享，形成情感傳遞；禮盒附加情感價值，強化產品社交屬性；線上線下聯動傳播，擴大聯名活動影響力
【創意闡述】
INTO YOU在這個項目中注重動視覺創意，巧妙利用可口可樂元素與場景氛圍感，在線上線下平臺延展有趣的視覺創意，吸引消費者注意力；在營銷策略上，加入禮盒互動、抖音默契考驗小程序與線下快閃店均切合傳播主題，重視朋友間的互動感，通過互動展示此次聯名的核心內容。在傳播策略上，以抖音作為傳播主陣地，通過視頻信息流及品牌內容向KOL投放傳播，最大化傳遞核心信息。
【結果與影響】
項目總曝光：4186W+
進入小程序總次數8.8w+
參與抽獎人數5w+
引流觀看品牌直播3w+
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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可口可樂怎么做都不會太差。 -
快樂冒泡，抓住了年輕人的情緒價值，放大了社交屬性的價值，但跟強IP的跨界合作，into you需要注意不要被反噬 -
品牌以一種互動的創意概念，通過品牌聯名的彩妝商品+二維碼的語音留言，傳播品牌主張，不只提供消費者商品，也提供了快樂分享的時光。
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