和澳絲“蓬蓬”一起，潤回夏天比個椰！

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舉報 2022-12

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當品牌希望這波新品能火爆抖音并且戳中Z世代的心巴

我們：

潤回夏天比個椰

BACKGROUND

干發或混干發的姐妹都有同樣的煩惱：想實現氛圍感滿滿的高顱頂蓬松發，卻總是因為過渡去油蓬松導致發絲異常干澀。而寒冷干燥的冬天更加劇了【發根油發尾干】的問題，讓護發難度升級加倍。

“蓬松”與“水潤”的平衡點你別猜，寶潔集團高端洗護發品牌澳絲的新品椰子小綠瓶系列來拿捏！獨創的“SCC蓬松水潤技術”加上網紅趨勢性護發成分“椰子精華”，雙重buff疊加，幫助用戶在冬天也能輕松打造完美的高顱頂蓬松發！

KEY ACTION

作為椰子小綠瓶的核心成分——“椰子”，給用戶對“夏天”和“補水”的天然聯想。為了強化這一特質，澳絲品牌聯合了抖音TOP1椰子飲品品牌——椰子知道，共同打造了一個魔性洗腦的跨屏互動式的短視頻，在抖音平臺掀起一場冬日反季營銷大事件！

澳絲椰子小綠瓶和椰子知道0糖椰汁的雙重水潤超能力，讓用戶在寒冷干燥的冬天，也能一秒潤(run)回夏日海島，感受水潤蓬蓬的好狀態。

煥新品牌IP形象植入social基因

作為一個抖音作為主陣地的項目，我們思考的第一個問題就是：有什么內容是既符合抖音生態又滿足Z世代喜好的？

我們自然而然將目光投向了澳絲品牌一直以來使用的袋鼠IP身上。

然鵝，對于沉迷抖音的Z世代來說，它的魅力似乎還差那么一丟丟。有沒有可能，我們先從改造這只袋鼠做起？

說干就干！經過這樣那樣的嘗試之后，一只能戳中Z世代心巴的袋鼠誕生了！

全新的它，萌趣又有個性，甚至擁有了新名字——“蓬蓬”

抖感十足的創意聯名Video 引爆抖音社交聲量

作為澳絲的全新代言“鼠”，蓬蓬的第一項工作就是演繹新品的social video。

為了盡可能貼近Z世代的喜好，我們采用了定格動畫的拍攝手法，將“蓬蓬”以及聯名產品統統萌化，將原本非常品牌向的東西變得討喜。

同時配合跨屏互動劇情+魔性洗腦比椰舞+手機震動設計，多感官交互的新奇體驗馬上就獲得了無數用戶的青睞！

蓬蓬的出道之作，很快風靡全網，在評論區多次獲頒“百看不厭還要@朋友一起看”獎，以及“救命我居然喜歡看廣告”獎。

“蓬蓬”成為品牌資產貫徹使用到每一個消費者溝通觸點上

除了有備受用戶喜愛的作品之外，蓬蓬還會經常發布藍v視頻，po出自己的日常生活；出席品牌直播間，與粉絲們進行實時互動。

自此，澳絲“蓬蓬”成為了品牌標志性形象，并持續沉淀優質有趣的品牌資產，獲得Z世代的廣泛認可。

RESULT

澳絲椰子小綠瓶上市兩個月，便做到抖音全站聲量破3億，站內銷售破千萬，成為抖音去油蓬松洗發水爆款榜Top 1。

同時抖音銷售占比從20%提升至70%，成功實現向抖音渠道轉型的戰略目標。

數英獎案例展示

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數英獎參賽項目說明 - PUSU樸速廣告，創意代理商

【背景與目標】

近年來“高顱頂蓬松發”“氛圍感美女”在社交平臺上走紅，帶動整體洗護市場蓬松賽道的高速增長：蓬松功效位居洗護發行業top3人氣增長，高端蓬松洗護產品年化增長50%。
澳絲作為43年深耕高端蓬松洗護發的品牌，于2022年12月上線新品澳絲椰子小綠瓶系列，借助趨勢性“椰子”成分和“蓬松+水潤”的核心賣點，解決市面上蓬松洗護產品【因高強度去油導致頭發干澀】的用戶痛點，搶占未被滿足的市場（占整體蓬松市場的25%）。

【洞察與策略】

椰子作為此次新品的核心成分及元素，在用戶的心中有跟“夏天”“補水”的天然聯想。我們充分利用該產品特性，在寒冷干燥的12月打造一個冬日反季營銷大事件，以此來強化新品賣點。
聯動抖音TOP1椰子飲品品牌——椰子知道，強化產品“椰子”屬性；同時以強抖音生態的聯動內容，在抖音各個營銷鏈路上共同發力，實現品牌1+1>2的營銷效果。

【創意闡述】

BIG IDEA：#潤回夏天比個椰#
澳絲椰子小綠瓶和椰子知道0糖椰汁的雙重水潤超能力，讓TA在寒冷干燥的冬天，也能一秒潤（run）回夏日海島，感受水潤蓬蓬的好狀態。

【結果與影響】

新品上市兩個月，站內銷售破千萬，成功實現向抖音渠道轉型的戰略目標。（抖音銷售占比從20%提升至70%）
品牌全域市場份額增長了0.3%，抖音站內洗護連帶率高達40%以上，實現洗護連帶教育以及高客單增長。
抖音全站聲量破3億，新品成為抖音去油蓬松洗發水爆款榜Top 1，同時袋鼠IP成為品牌標志性資產，獲得Z世代的廣泛認可。