INTO YOU打造色彩編輯部，點亮美學(xué)

數(shù)英評分

收藏1 評論

舉報 2023-04

掃描,分享朋友圈

今年4月，上海愚園路被一次色彩美學(xué)藝術(shù)點亮。我們用“色彩喚醒感官體驗”的品牌Slogan打動了Fiu Gallery，將品牌和產(chǎn)品作為藝術(shù)展覽，共同打造了一個夢幻繽紛的「線下交互場景」，取名為「INTONE EDITON色彩編輯部」。

我們是“唇泥”開創(chuàng)者，我們是“色彩專家”，我們是不斷發(fā)揮制色天賦，用產(chǎn)品力不斷突破彩妝邊界的新銳國貨品牌INTO YOU心慕與你。

今年，我們意識到消費者對更具體驗感的生活方式需求愈加強烈，所以設(shè)想要做一個基于色彩建立的沉浸式空間，來激發(fā)消費者對于色彩的感知，幫助消費者實現(xiàn)對色彩力量與美的深度體驗。

于是，我們以「色彩先行對色入座」為主題，從INTONE色彩系統(tǒng)（INTO YOU品牌專研色彩系統(tǒng)）出發(fā)，在上海愚園路打造了為期26天的#INTONE EDITON色彩編輯部#主題快閃店，煥新“快閃”體驗空間。

此次#INTONE EDITON色彩編輯部#，彰顯的是我們對色彩積累的研究，由品牌嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳氏到y(tǒng)和豐富的色彩庫，我們聯(lián)想到了與此類似的“編輯部”概念，并將“編輯部”的出版物——“雜志”元素進行重構(gòu)。

我們希望強化觀眾在體驗色彩作用在不同物質(zhì)上時的感官享受，并通過沉浸式互動與觸摸等形式，向消費者傳遞彩妝產(chǎn)品背后品牌的專業(yè)度與價值活力。所以將整體空間分為色彩編輯部、美妝等候室以及色彩影像區(qū)，消費者既可以在被色彩和創(chuàng)意瘋狂填滿的編輯部里，感受來自INTONE色彩系統(tǒng)的九種色系所帶來的色彩沖擊，還可以在被INTO YOU產(chǎn)品填滿的美妝區(qū)盡情妝扮，也可以在影像區(qū)施展個性拍攝計劃。

INTO YOU 以快閃店的形式實現(xiàn)了一場小型的“藝術(shù)展覽”，將藝術(shù)、文化、潮流融入商業(yè)空間當(dāng)中。消費者踏進快閃店的那一刻，色彩之旅便由此開始。展覽內(nèi)部的空間分為不同的編輯區(qū)域，每個區(qū)域通過各類展示元素呈現(xiàn)出其獨特的主題和功能。 “編輯部”的場景概念貫穿始終。在INTONE EDITON色彩編輯部里，消費者可以體驗色彩作用在不同物質(zhì)上時被放大的感官享受，并通過沉浸式互動與觸摸，全方位感受彩妝產(chǎn)品的背后的專業(yè)與活力。消費者通過一系列探索和體驗后，建立起專屬自己的“色彩檔案”，找到最適合自己的色彩。

借助“色彩”的立體表達，我們引入多元的色彩沉浸式之旅，用色彩打造了一個全新的美學(xué)體驗新場景，為消費者提供更為舒適的色彩美學(xué)與更為輕松的時尚氛圍體驗，延續(xù)「年輕、時尚、有態(tài)度并不斷打破常規(guī)」的品牌質(zhì)地。

在快閃店內(nèi)，我們還發(fā)起了“infashion新品發(fā)布會”活動，同時布局小紅書、抖音、微信等多個平臺，通過達人的種草勢能提振活動聲量，促進線上為線下引流。這場“色彩之旅”我們還邀約到了頭部美妝達人、時尚人士、美妝垂類KOL、探店達人、時尚主流媒體以及品牌ingirl等眾多人員，實現(xiàn)多重圈層同步發(fā)聲，在提升品牌聲量的同時，又借助時尚圈層的力量，成功打造品牌時尚標(biāo)簽。

INTO YOU心慕與你品牌還通過此次INTONE EDITON色彩編輯部成功實現(xiàn)品牌煥新，推出INTONE色系。INTONE EDITON色彩編輯部活動及相關(guān)話題總曝光2000W+，快閃店吸引近千人次打卡。

創(chuàng)作人員名單

策劃執(zhí)行：潘斌、老橘

數(shù)英獎參賽項目說明 - INTO YOU，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

背景：在INTO YOU心慕與你品牌視覺煥新，并且推出全新色彩體系“INTONE”的時間節(jié)點，INTO YOU選擇通過主題快閃店與消費者建立共鳴，傳遞色彩理念。
目標(biāo)：INTO YOU希望通過打造的#色彩編輯部#互動式體驗館，讓消費者啟發(fā)色彩靈感，了解到品牌的不同面貌，與消費者建立共鳴，強化品牌“色彩專家”形象。提升品牌形象，與潛在消費者進行更深度的“溝通”，引導(dǎo)消費者參與品牌互動，讓消費者在建立自己的色彩檔案的同時，進一步加深品牌和用戶之間的關(guān)聯(lián)。
在品牌打造的專屬色彩體系下，通過為每一個消費者打造獨特的色彩檔案，為年輕消費者建立共同身份標(biāo)簽，強化交流的媒介，從而實現(xiàn)品牌的裂變式傳播。

【洞察與策略】

洞察：
在后疫情時代，相比于線上的圖文展示、博主視頻種草，線下親自試色，無論是從行業(yè)共識還是消費者感知來看，一個基于色彩建立的沉浸式空間往往更能夠激發(fā)消費者對于色彩的感知，幫助消費者實現(xiàn)對色彩力量與美的深度體驗。
案例策略闡述：
INTO YOU以“色彩”為核心，在上海愚園路打造了為期26天的#INTONE EDITON色彩編輯部#主題快閃店，煥新“快閃”體驗空間。
整體空間分為色彩編輯部、美妝等候室以及色彩影像區(qū)，消費者既可以在被色彩和創(chuàng)意瘋狂填滿的編輯部里，感受來自INTONE色彩系統(tǒng)的九大色系所帶來的色彩沖擊，還可以在被INTO YOU產(chǎn)品填滿的美妝區(qū)盡情妝扮，也可以在影像區(qū)施展個性拍攝計劃。
此次#INTONE EDITON色彩編輯部#，彰顯的是INTO YOU對色彩積累的研究，由品牌嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳氏到y(tǒng)和豐富的色彩庫，聯(lián)想到了與此類似的“編輯部”概念，并將“編輯部”的出版物——“雜志”元素進行重構(gòu)。
執(zhí)行：
線下——
INTO YOU以快閃店的形式實現(xiàn)了一場小型的“藝術(shù)展覽”，將藝術(shù)、文化、潮流融入商業(yè)空間當(dāng)中。消費者踏進快閃店的那一刻，色彩之旅便由此開始。展覽內(nèi)部的空間分為不同的編輯區(qū)域，每個區(qū)域通過各類展示元素呈現(xiàn)出其獨特的主題和功能。 “編輯部”的場景概念貫穿始終。在INTONE EDITON色彩編輯部里，消費者可以體驗色彩作用在不同物質(zhì)上時被放大的感官享受，并通過沉浸式互動與觸摸，全方位感受彩妝產(chǎn)品的背后的專業(yè)與活力。消費者通過一系列探索和體驗后，建立起專屬自己的“色彩檔案”，找到最適合自己的色彩。
線上——
INTO YOU在快閃店內(nèi)發(fā)起“infashion新品發(fā)布會”活動，布局小紅書、抖音、微信等多個平臺，通過達人的種草勢能提振活動聲量，促進線上為線下引流。
同時INTO YOU還邀約頭部美妝達人、時尚人士、美妝垂類KOL、探店達人、時尚主流媒體以及品牌ingirl等，多重圈層同步發(fā)聲，在提升品牌聲量的同時，又借助時尚圈層的力量，成功打造品牌時尚標(biāo)簽。

【創(chuàng)意闡述】

1、強化色彩概念
INTO YOU借助“色彩”的立體表達，引入多元的色彩沉浸式之旅，為消費者提供更為舒適的色彩美學(xué)與更為輕松的時尚氛圍體驗，延續(xù)「年輕、時尚、有態(tài)度并不斷打破常規(guī)」的品牌質(zhì)地。
2、融入時尚編輯部場景
INTO YOU在快閃店內(nèi)創(chuàng)造了一個開放、明亮且具有良好流通性的空間，結(jié)合“編輯部”的場景概念，把雜志元素進行重構(gòu)，強化觀眾在體驗色彩作用在不同物質(zhì)上時的感官享受，并通過沉浸式互動與觸摸等形式，向消費者傳遞彩妝產(chǎn)品背后品牌的專業(yè)度與價值活力。

【結(jié)果與影響】

品牌煥新-INTO YOU心慕與你通過此次INTONE EDITON色彩編輯部成功實現(xiàn)品牌煥新，推出INTONE色系。
線上引流-INTONE EDITON色彩編輯部活動及相關(guān)話題總曝光2000W+，為品牌官方媒體矩陣及天貓等電商平臺引流近萬人次。
線下打卡-INTO YOU打造的色彩編輯部主題快閃店吸引近千人次打卡。