杭州地鐵5號(hào)線(xiàn)：我的亞運(yùn)賽道

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-09

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亞運(yùn)之際，如何在地鐵內(nèi)做到高人氣互動(dòng)？

思考1：年輕人愛(ài)玩什么？

思考2：如何吸引乘客進(jìn)行打卡？

圍繞兩個(gè)思考，我們?cè)诤贾莸罔F5號(hào)線(xiàn)策劃“我的亞運(yùn)賽道”特別主題，在地鐵5號(hào)線(xiàn)營(yíng)造動(dòng)感的亞運(yùn)氛圍，策劃全線(xiàn)站名牌、活動(dòng)點(diǎn)立牌兌換玩法，吸引更多年輕人打卡、進(jìn)行分享動(dòng)作。

活動(dòng)背景

活動(dòng)主題設(shè)計(jì)

活動(dòng)亮點(diǎn)

活動(dòng)宣傳

創(chuàng)意互動(dòng)

設(shè)置5000步門(mén)檻，兌換活動(dòng)大立牌，引導(dǎo)人群觀眾公眾號(hào)。

設(shè)置23元地鐵消費(fèi)門(mén)檻，促動(dòng)地鐵商業(yè)宣傳。

活動(dòng)反響超預(yù)期

1、強(qiáng)互動(dòng)

線(xiàn)上活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容評(píng)論高互動(dòng)、線(xiàn)下活動(dòng)點(diǎn)人群火爆。

2、強(qiáng)曝光

小紅書(shū)超150篇自創(chuàng)分享，抖音超30條相關(guān)內(nèi)容、微博本地號(hào)、營(yíng)銷(xiāo)號(hào)發(fā)布。

3、強(qiáng)討論

平臺(tái)討論熱度高，“杭州地鐵5號(hào)線(xiàn)”、“杭港地鐵友禮會(huì)”等流量熱度超10w+，活動(dòng)內(nèi)容話(huà)題收錄量高。

強(qiáng)4、期待

大多數(shù)人群因立牌設(shè)計(jì)、活動(dòng)玩法期待杭港地鐵后續(xù)活動(dòng)。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 自傳杭州，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

9月，杭州亞運(yùn)開(kāi)啟倒計(jì)時(shí)，杭港在5號(hào)線(xiàn)為地鐵人群開(kāi)啟
#我的亞運(yùn)賽道，設(shè)置5個(gè)活動(dòng)點(diǎn)，制作亞運(yùn)賽道立牌、全線(xiàn)站名立牌等福利產(chǎn)品，與會(huì)員及游客在地鐵引起圈粉互動(dòng)！

【洞察與策略】

燈箱海報(bào)
與主題結(jié)合的豐富色彩插畫(huà)登陸地鐵燈箱，吸引年輕人打卡。
亞運(yùn)元素
人物奔向地鐵站，契合#我的亞運(yùn)賽道主題。
花車(chē)設(shè)計(jì)
活動(dòng)點(diǎn)花車(chē)、大型立牌布置，引人注目。

【創(chuàng)意闡述】

以“我的亞運(yùn)賽道”特別主題，在地鐵5號(hào)線(xiàn)營(yíng)造動(dòng)感的亞運(yùn)氛圍，策劃全線(xiàn)站名牌、活動(dòng)點(diǎn)立牌兌換玩法，促進(jìn)人群進(jìn)行地鐵商業(yè)消費(fèi)，活動(dòng)參與分享欲。
設(shè)置5000步門(mén)檻，兌換活動(dòng)大立牌，引導(dǎo)人群觀眾公眾號(hào)。
設(shè)置23元地鐵消費(fèi)門(mén)檻，促動(dòng)地鐵商業(yè)宣傳。

【結(jié)果與影響】

強(qiáng)互動(dòng)
線(xiàn)上活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容評(píng)論高互動(dòng)、線(xiàn)下活動(dòng)點(diǎn)人群火爆。
強(qiáng)曝光
小紅書(shū)超150篇自創(chuàng)分享，抖音超30條相關(guān)內(nèi)容、微博本地號(hào)、營(yíng)銷(xiāo)號(hào)發(fā)布。
強(qiáng)討論
平臺(tái)討論熱度高，“杭州地鐵5號(hào)線(xiàn)”、“杭港地鐵友禮會(huì)”等流量熱度超10w+，活動(dòng)內(nèi)容話(huà)題收錄量高。
強(qiáng)期待
大多數(shù)人群因立牌設(shè)計(jì)、活動(dòng)玩法期待杭港地鐵后續(xù)活動(dòng)。