杭州地鐵5號線：我的亞運賽道

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舉報 2023-09

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亞運之際，如何在地鐵內做到高人氣互動？

思考1：年輕人愛玩什么？

思考2：如何吸引乘客進行打卡？

圍繞兩個思考，我們在杭州地鐵5號線策劃“我的亞運賽道”特別主題，在地鐵5號線營造動感的亞運氛圍，策劃全線站名牌、活動點立牌兌換玩法，吸引更多年輕人打卡、進行分享動作。

活動背景

活動主題設計

活動亮點

活動宣傳

創意互動

設置5000步門檻，兌換活動大立牌，引導人群觀眾公眾號。

設置23元地鐵消費門檻，促動地鐵商業宣傳。

活動反響超預期

1、強互動

線上活動相關內容評論高互動、線下活動點人群火爆。

2、強曝光

小紅書超150篇自創分享，抖音超30條相關內容、微博本地號、營銷號發布。

3、強討論

平臺討論熱度高，“杭州地鐵5號線”、“杭港地鐵友禮會”等流量熱度超10w+，活動內容話題收錄量高。

強4、期待

大多數人群因立牌設計、活動玩法期待杭港地鐵后續活動。

數英獎參賽項目說明 - 自傳杭州，創意代理商

【背景與目標】

9月，杭州亞運開啟倒計時，杭港在5號線為地鐵人群開啟
#我的亞運賽道，設置5個活動點，制作亞運賽道立牌、全線站名立牌等福利產品，與會員及游客在地鐵引起圈粉互動！

【洞察與策略】

燈箱海報
與主題結合的豐富色彩插畫登陸地鐵燈箱，吸引年輕人打卡。
亞運元素
人物奔向地鐵站，契合#我的亞運賽道主題。
花車設計
活動點花車、大型立牌布置，引人注目。

【創意闡述】

以“我的亞運賽道”特別主題，在地鐵5號線營造動感的亞運氛圍，策劃全線站名牌、活動點立牌兌換玩法，促進人群進行地鐵商業消費，活動參與分享欲。
設置5000步門檻，兌換活動大立牌，引導人群觀眾公眾號。
設置23元地鐵消費門檻，促動地鐵商業宣傳。

【結果與影響】

強互動
線上活動相關內容評論高互動、線下活動點人群火爆。
強曝光
小紅書超150篇自創分享，抖音超30條相關內容、微博本地號、營銷號發布。
強討論
平臺討論熱度高，“杭州地鐵5號線”、“杭港地鐵友禮會”等流量熱度超10w+，活動內容話題收錄量高。
強期待
大多數人群因立牌設計、活動玩法期待杭港地鐵后續活動。