軒尼詩X.O一場感官之旅全新平臺煥新營銷戰役
在世界經濟陷入低迷的當下，大眾消費者心理同步受到經濟環境的影響，消費行為與趨勢偏向保守，消費觀逐漸回歸理性，愛好選擇實用性、健康、品質佳、體驗感強等產品，同時偏愛倡導積極理性的精神、人生觀的產品。
在中國，年輕一代已經成為消費主力軍。90后開始成為社會中堅力量之一、具有穩定的收入，00后逐步走向職場，新生代消費群體購買力日益增強，逐漸成長為消費市場主力，為消費市場發展帶來前所未有的新機遇。
而X.O干邑級別，它擁有固定的一類消費人群，他們年齡大致在30-50區間，品味高、擁有豐富的人生閱歷與體驗，對事物有獨立、清醒的看法，并追求與自身情感能激發共鳴的事物。
在干邑高端市場的消費行為觀察中，兼具高品質、體驗好的產品愈發受消費者喜愛。在行業中素有“X.O之源““X.O之本”美譽的軒尼詩X.O經過百年的持續耕耘，已經成為高端干邑中的經典標桿。其獨特的廣告標語：“一場感官之旅“，從軒尼詩X.O層次豐富的口感與七重奇境的感官體驗出發，也在消費人群中建立了堅實的心智聯系。
軒尼詩X.O 一場感官之旅的平臺如何從七重感官的品牌既有印象中喚起新的共振，從以產品的口感與體驗的維度向更高維度精神層面、價值觀的角度，進一步引發消費者共鳴，打破圈層吸納更多生命力？這也是品牌急需攻破的課題。
2023年6月，軒尼詩X.O攜手品牌全球代言人王嘉爾，于古都洛陽開啟一場感官之旅全新篇章。當“X.O之本”遇到“中華文明之源”，軒尼詩邀請一眾品牌賓客、品牌好友一同踏上沉浸式的感官旅程，追溯東方文明之源，探索華夏千年底蘊與干邑文化的融匯交響。
活動當晚，奧斯卡金像獎最佳導演獎得主達米恩·查澤雷執導的影片在古都洛陽定鼎門的古城墻上進行了全球首映，通過聚焦影片主人公的一生經歷與感悟，引發在場賓客的情感共鳴。選址古都洛陽，將干邑文化與中國本地市場緊密連接，同時借助品牌代言人的影響力，幫助品牌迅速出圈，成功觸達更多的年輕一代；通過沉浸式的現場觀影與干邑體驗，贏得了在場賓客的廣泛好評。
攜手奧斯卡導演達米恩·查澤雷
打造一場感官之旅人生篇章
從2016年尼古拉斯·溫丁·雷弗恩的《感官之旅》，再到2019年傳奇導演雷德利·斯科特的《七重奇境》震撼感官的視聽巨作，軒尼詩X.O攜手知名導演達米恩·查澤雷，再度呈現“一場感官之旅“。通過7分鐘的影片，走馬觀燈般觀看完主人公的一生，借助他的每一程演繹出每個人的人生之旅，揭開軒尼詩X.O”一場感官之旅“的全新篇章。
影片透過主人公的人生軌跡，從青年時代的打拼、陌生城市的奮斗、在不同的人生階段遇見形形色色的人、到與愛人的相愛相識，組建家庭，觀者從影片主人公的身上，看見自己每一程不斷變化的生活之旅，見者如觀心。到影片最后，主人公留下了一滴淚水，飽含著無限的情緒與人生感悟，淚水如同一滴X.O干邑，滑落在酒瓶上。
猶如一滴X.O干邑蘊含的無限的變化與七重奇景，每一程、每一滴，都是一場感官之旅，通過強力打造的情感共鳴點，與核心人群建立深度的共鳴，加強品牌好感度，傳遞出一場感官之旅的全新詮釋：人生的旅程，軒尼詩X.O相伴隨行，見證每個重要瞬間。
聯動軒尼詩品牌全球代言人王嘉爾
鏈接中國本地文化，開啟一場感官之旅
一直以來，軒尼詩將中國市場視作發展的重要陣地。為深入觸達不斷成長中的中國消費者，品牌始終堅持年輕化和本地化戰略。本次，軒尼詩X.O攜手王嘉爾來到十三朝古都洛陽，并見證了軒尼詩X.O開啟一場感官之旅的全新篇章。
洛陽是絲綢之路的東方起點，更是華夏文明的發源地。作為十三朝古都，洛陽代表了最早的中國，也是人類歷史上東西方交融的重要節點之一。正是這樣一個擁有千年厚重文明傳承的城市，與X.O本源的軒尼詩X.O在文化上具有深度的契合。
在宏偉壯觀的隋唐洛陽城定鼎門前，在場賓客見證了全新“一場感官之旅”影片的全球首映。沉浸式的觀影體驗，在古老城墻上投射出生命之水穿越時空的感官歷程，一滴滴生命之水，從波光粼粼的夏朗德河畔跨越山海，流淌到古老的洛水之濱，開啟嶄新旅程。宴樂聲起，舞者身姿隨琴瑟和鳴，靈動舒展，猶如回到千年前的洛陽。
王嘉爾的亮相與助陣讓活動得到了破圈的關注，與逐漸成長的中國年輕消費群實現了積極的對話，助力品牌向年輕化邁進全新一步。
除此之外出席活動的嘉賓涵蓋文化、藝術、時尚等領域，包括美食紀錄片導演陳曉卿、媒體以及時尚和生活方式領域的KOL，呈現多維度跨圈層的交流與表達。在洛陽文旅的聯合推動下，實現時尚潮流與傳統文化的精彩碰撞。并聯動品牌法國總部，配合全新品牌升級與social配合，進一步提升活動在海外的影響力。
“新”一程感官之旅，踐行品牌責任
作為本場感官之旅的一程，軒尼詩X.O采用3D打印技術，全曲面外觀、對打印工藝的處理和優化、使用具有高復用率、零浪費、打印精度高等特點的3D打印材料，從設計、選材、工藝等方面全方位踐行了可持續發展理念，與壯麗城樓遙相對望，打造古今穿越、中西交融的嶄新的可持續旅程。
創作企業名單
酩悅軒尼詩帝亞吉歐洋酒（上海）有限公司
上海奕遠公共關系顧問有限公司
創作人員名單
酩悅軒尼詩帝亞吉歐洋酒（上海）有限公司
HENNESSY CHINA ASSOCIATE BRANCH DIRECTOR - Rebecca Bian
SENIOR BRAND MANAGER OF HENNESSY X.O - Damian Lee
上海奕遠公共關系顧問有限公司
VP, MD OF Thunder Shanghai – Cathy Gu
DIRECTOR OF Thunder Shanghai, PROJECT LEADER – Johnny Wang
數英獎參賽項目說明 - RuderFinnGroup 羅德傳播集團，公關公司
【背景與目標】
回望過往，品牌在軒尼詩X.O以其產品本身卓越口感與品質出發，以 “一場感官之旅”的品牌精神，將干邑的味蕾體驗進一步升華，樹立了在該領域的標示性地位與高品質的品牌形象。
為了在現有品牌認知的基礎上進一步升華品牌內核及觸達更多消費者，加強軒尼詩X.O在大眾心中的經典、奢華形象，傳遞品牌高端奢華體驗與強調軒尼詩X.O的“X.O本源”的行業地位。軒尼詩X.O在2023年進行了全新品牌形象及平臺升級，攜手奧斯卡金像獎最佳導演 達米恩·查澤雷推出全新品牌大片，通過主人公的一生演技演繹每個人人生的一場感官之旅。并于十三朝古都洛陽，舉辦了“一場感官之旅全新篇章”發布儀式，呈現干邑文化與古老的華夏文明融匯、東方與西方碰撞交響的溯源之旅。
目標：
1.進一步提升品牌形象，加強產品的行業地位；
2.與大眾構建情感聯系，建立品牌大眾共鳴點，傳遞：Life is the greatest odyssey（人生是一場感官之旅）；
3.通過挖掘品牌與中國文化的連結與共鳴，不斷強化品牌與在地文化的聯系；
4.在鞏固軒尼詩X.O核心客群的基礎上，拓新年輕世代客群。
【洞察與策略】
洞察：
1.在世界經濟陷入低迷的當下，大眾消費者心理同步受到經濟環境的影響，消費行為與趨勢偏向保守，回歸理性，愛好選擇實用性、健康、品質佳等產品，追求品質佳、體驗好的產品，同時偏愛倡導積極理性的精神、人生觀的產品。軒尼詩X.O作為X.O起源，是高品質干邑的代表。
2.軒尼詩X.O的消費人群，年齡大致在30-50區間，他們品味高、擁有豐富的人生閱歷與體驗，對事物有獨立、清醒的看法，且追求情感共鳴。
3.品牌標志性的“一場感官之旅”平臺，經過多年的傳播，已夯實了消費者的產品心智。強化了軒尼詩X.O的高端形象與行業地位。但如何在品牌既有印象中喚起新的共振，進一步引發消費者共鳴，成為品牌急需攻破的課題。
策略：
1.攜手奧斯卡知名導演打造人生旅程大片，深入詮釋全新升級的品牌精神；
2.選址華夏文明之源古城洛陽，打造溯源之旅與發布儀式，將品牌文化與在地文化產生連結；
以LIFE IS THE GREATEST ODYSSEY-一場感官之旅的全新升級的品牌理念，賦能活動。
3.聯動藝人和各領域媒體名人，共述感官之旅，觸達更多更廣受眾。
【創意闡述】
內容創意：
攜手奧斯卡金像獎最佳導演達米恩·查澤雷推出全新品牌大片，通過7分鐘的影片，走馬觀燈般觀看完主人公的一生，借助他的每一程演繹出每個人的人生之旅。以一滴軒尼詩X.O干邑酒液出發，聚焦影片主人翁的成長與人生際遇，從第三人的視覺出發，如同觀影者的角色，見證著自己的一生：青年時代的成長、在陌生城市的打拼、與愛人的相遇相識、組建家庭。到影片最后，主人公留下了一滴淚水，飽含著無限的情緒與人生感悟，淚水如同一滴X.O干邑，滑落在酒瓶上。
通過一個人的人生軌跡，看見每一程不斷變化的生活之旅，猶如一滴X.O干邑蘊含的無限的變化與七重奇景，每一程、每一滴，都是一場感官之旅。內容上通過強力打造的情感共鳴點，與核心人群建立深度的共鳴，加強品牌好感度。
文化綁定：
同時為加強在地文化的銜接，軒尼詩X.O的全新篇章揭曉之地選址在了中國古都洛陽，開啟一場溯源之旅。干邑文化與傳統文化的碰撞，穿越千年時空，尋東方印記、探華夏之源，在洛城開啟一場跨越時空的中西對白，通過古都選址，加強文化綁定，夯實品牌的經典形象。
藝人聯動：
天街之上，定鼎門前，攜手軒尼詩品牌全球代言人王嘉爾一同見證跨越中西、融合歷史與未來，涵蓋時尚、文化、歷史、藝術圈層的多元表達。
可持續的當下，落實品牌責任：
軒尼詩X.O采用3D打印技術，將從法國飄洋過海的生命之水在洛陽還原。全曲面外觀、對打印工藝的處理和優化、使用具有高復用率、零浪費、打印精度高等特點的3D打印材料，從設計、選材、工藝等方面全方位踐行了可持續發展理念，與壯麗的古都城樓遙相對望，打造古今穿越、中西交融的嶄新旅程。
作為落地中國的活動，軒尼詩聯動全球社交媒體與廣泛的線下OOH投放，協同全新品牌升級活動與配合，進一步提升活動在海內外的影響力。
演繹每一滴X.O，都是一場穿越生命和永恒的旅程。
【結果與影響】
1.作為2023年度軒尼詩全球唯一S級活動，軒尼詩X.O一場感官之旅全新篇章發布儀式跨越圈層、深度融合中西文化，通過大型線下活動，配合全新影片開展持續性社交傳播，聯動中國與全球市場，收獲廣告價值高達2百多萬，為品牌后續傳播創造了良好的輿論環境。
2.品牌活動從預熱階段起便受到了廣泛關注，借勢藝人王嘉爾和各領域名人的影響力、聯動娛樂營銷號，多維度曝光活動，持續觸達多圈層消費者群體，社交媒體曝光超過118M，引領行業。
3.6月27日定鼎門活動重磅揭幕，引發一線媒體廣泛轉發，共計130余篇媒體報道，深度探討品牌進一步實現年輕化和本土化的策略，實現全網超過2億多曝光，收獲較好的傳播效果與大量正向評價，進一步提升品牌的認知度與影響力。
4.在全國多地投放戶外和機場廣告，媒體強勢曝光，最大化品牌心智。
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