環球影業品牌日：淘寶全球首播，一起蕉個胖友

數英評分

收藏1 評論

舉報 2023-08

掃描,分享朋友圈

2023年8月，阿里魚攜手環球影業小黃人、功夫熊貓、侏羅紀世界等人氣IP，通過與淘寶直播+天貓發現日深度合作，打造環球影業品牌日專場直播盛典+環球影業品牌日超級會場。為環球影業的粉絲們帶來了最具場景化新型購物體驗，在直播互動中引爆粉絲熱情，實現銷量轉化。同時在全網結合小紅書、微博、優酷、抖音等各渠道宣發資源，為活動破圈造勢，高效實現傳播+種草

一、小黃人&功夫熊貓淘寶直播全球首播
創新場景化購物體驗

阿里魚與環球影業首次聯動夜淘寶（手淘下半年最大的內容場域）&淘寶絕活掌柜（淘寶市場部重點營銷IP）&淘寶直播今夜大明星（淘寶直播重點內容IP）等各大合作方共同打造【小黃人】、【功夫熊貓】淘寶直播全球首秀。

8月12日-8月13日20:00-21:00環球官旗直播間——場觀10w+，對比日均提升10倍+；增粉3k+，對比日均提升100倍+；直播活動在淘系站內獲得千萬級曝光。

特邀優酷少兒頂流IP蕃尼家族、明星掌柜徐炳超主持互動，十大品牌直播間連麥，提升直播看點的同時，賦能合作方。

二、小紅書、微博等多渠道傳播

小紅書垂類博主領銜直播好物種草，直播預熱，引流賦能。微博話題熱搜打造，為活動持續造勢。

打造微博熱度話題，攜手多方，共同打造官方聯合傳播矩陣，為活動持續造勢。

三、打造環球影業品牌日專屬電商會場
淘系資源持續加持

站內專屬環球品牌日主題會場，打造IP交友氛圍，天貓互動資源位、圖文導航、優酷宣發通等多方資源，合力實現IP曝光高效轉化。

本次活動以【蕉個胖友】為主題，通過多巴胺系列的物料，打造輕松愉快的IP交友氛圍，與直播間的粉絲交朋友，與合作品牌交朋友、與一起來玩的達人交朋友。從IP直播傳播事件的打造，到電商銷售轉化，基于IP基因，玩轉IP。從傳播到營收，賦予IP更多元更有潛力的可能性。最終成功借熱門話題事件實現活動期間爆品打造，賦能品牌。

數英獎參賽項目說明 - 阿里魚 Alifish，品牌/廣告主

【背景與目標】

圍繞2023年環球影業品牌日開展的一系列整合營銷活動，為IP方帶來創新營銷玩法，提升關注度的同時，為重點授權商家實現賦能，助力銷售轉化。

【洞察與策略】

1、品牌直播間日益成為品牌對外輸出品牌心智的陣地
2、環球影業官旗直播間通過常態化直播，品牌直播間已經能夠正常運營，但是缺乏爆發點，需要通過一些事件型內容做流量爆發。
3、手淘內容化趨勢下，需要有告質量的創新型內容方合作，為消費者呈現更加豐富的內容。
4、直播場域日益成為消費者購物的主陣地之一，場景化的特色直播有助于引發消費者興趣，提升關注和轉化效率。

【創意闡述】

【結果與影響】

1、小黃人、功夫熊貓直播分別登上當日淘寶直播榜TOP4
2、8月12日-8月13日20:00-21:00環球官旗直播間——場觀10w+，對比日均提升10倍+；增粉3k+，對比日均提升100倍+；直播活動在淘系站內獲得千萬級曝光。
3、成功打造熱門話題事件，打造淘內熱搜、微博熱搜、小紅書熱門內容。全網曝光超2億，互動量破10W。
4、成功賦能30+環球影業授權品牌，爆品爆發系數最高達到2032%+