禪游：“818指尖四川麻將節(jié)”整合營銷
一、基本情況
本項目為樓氏集團為禪游科技“818指尖四川麻將節(jié)”進行的全網(wǎng)整合營銷服務(wù)。禪游科技控股有限公司（簡稱禪游科技 股票代碼：HK2660 ），2019年4月已在香港聯(lián)合交易所主板上市。成立至今精耕棋牌游戲領(lǐng)域，多款自研產(chǎn)品成為同品類頂流、深受玩家喜愛。8月17日，禪游旗下經(jīng)典棋牌類APP《指尖四川麻將》生肖之巔全民賽正式開啟，為了搶占暑期檔流量高峰，特別邀請樓氏為其進行全網(wǎng)整合營銷服務(wù)。以抖音平臺為傳播主陣地，同步在微博、小紅書、各大網(wǎng)媒線上平臺，以趣味的內(nèi)容吸引更多玩家報名參與“生肖之巔全民賽”海選賽。
二、階段動作
活動預熱期：
①美國紐約時代廣場納斯達克大屏宣傳-號召全球玩家參賽
海選賽期間：
①攜手兩千萬粉絲達人打造魔性視頻，以洗腦片段正式告知比賽開啟；
②聯(lián)合知名外國達人，打造線下打“十二生肖麻將”視頻，展現(xiàn)游戲海外影響力；
③打造多個話題，使事件破圈傳播。
戰(zhàn)隊賽收官：
①線上+線上抽獎直播，打造最公平公正的直播間
②拍攝輕松趣味的領(lǐng)獎vlog，提高玩家對游戲的粘性及好感度
三、項目亮點
①作為棋牌類游戲，這一品類在多個平臺傳播受限，本次合作打破平臺限制，與抖音取得良好破壁，進入平臺白名單。8月23日，抖音平臺話題#當外國人開始卷中國文化 一日內(nèi)曝光量4000w+，吸引無數(shù)粉絲評論“國粹文化正向輸出”。
②818指尖四川麻將節(jié)活動 上屏美國納斯達克獲得多方報道
③全網(wǎng)聲量預計1億+
④海選賽當日報名人數(shù)達20萬+
創(chuàng)作人員名單
葉俊江、楊曼琪、阮中意、趙國君
數(shù)英獎參賽項目說明 - 樓氏集團 深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
本項目為樓氏集團為禪游科技“818指尖四川麻將節(jié)”進行的全網(wǎng)整合營銷服務(wù)。禪游科技控股有限公司（簡稱禪游科技 股票代碼：HK2660 ），2019年4月已在香港聯(lián)合交易所主板上市。成立至今精耕棋牌游戲領(lǐng)域，多款自研產(chǎn)品成為同品類頂流、深受玩家喜愛。8月17日，禪游旗下經(jīng)典棋牌類APP《指尖四川麻將》生肖之巔全民賽正式開啟，為了搶占暑期檔流量高峰，特別邀請樓氏為其進行全網(wǎng)整合營銷服務(wù)。以抖音平臺為傳播主陣地，同步在微博、小紅書、各大網(wǎng)媒線上平臺，以趣味的內(nèi)容吸引更多玩家報名參與“生肖之巔全民賽”海選賽。
【洞察與策略】
將四川麻將的“國粹特色”與外國人的對麻將的認知碰撞，鮮明的反差感能夠抓取用戶目光。通過“正向的中國文化反向輸出”，強化民族自豪感，引發(fā)用戶的一輪好感。
【創(chuàng)意闡述】
造節(jié)+多維度破圈
①818指尖四川麻將節(jié) 登錄美國納斯達克大屏，告知全球用戶游戲開賽；
②千萬級達人以搞笑段子+魔性rap繼續(xù)釋出活動信息，放大重磅禮品，吸引報名參賽；
③多位外國大人響應號召，應約參賽；
④抖音持續(xù)打造“當外國人開始卷中國文化”話題，吸引國人參與；
⑤賽后邀約公證處直播戰(zhàn)隊賽抽獎；
⑥納斯達克大屏官宣結(jié)束，預告第二屆活動。
【結(jié)果與影響】
①作為棋牌類游戲，這一品類在多個平臺傳播受限，本次合作打破平臺限制，與抖音取得良好破壁，進入平臺白名單。8月23日，抖音平臺話題#當外國人開始卷中國文化 一日內(nèi)曝光量4000w+，吸引無數(shù)粉絲評論“國粹文化正向輸出”
②818指尖四川麻將節(jié)活動 上屏美國納斯達克獲得多方報道；
③全網(wǎng)聲量預計1億+；
④海選賽當日報名人數(shù)達20萬+。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）