禪游：“818指尖四川麻將節”整合營銷

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舉報 2023-08

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一、基本情況

本項目為樓氏集團為禪游科技“818指尖四川麻將節”進行的全網整合營銷服務。禪游科技控股有限公司（簡稱禪游科技股票代碼：HK2660 ），2019年4月已在香港聯合交易所主板上市。成立至今精耕棋牌游戲領域，多款自研產品成為同品類頂流、深受玩家喜愛。8月17日，禪游旗下經典棋牌類APP《指尖四川麻將》生肖之巔全民賽正式開啟，為了搶占暑期檔流量高峰，特別邀請樓氏為其進行全網整合營銷服務。以抖音平臺為傳播主陣地，同步在微博、小紅書、各大網媒線上平臺，以趣味的內容吸引更多玩家報名參與“生肖之巔全民賽”海選賽。

二、階段動作

活動預熱期：

①美國紐約時代廣場納斯達克大屏宣傳-號召全球玩家參賽

海選賽期間：

①攜手兩千萬粉絲達人打造魔性視頻，以洗腦片段正式告知比賽開啟；

②聯合知名外國達人，打造線下打“十二生肖麻將”視頻，展現游戲海外影響力；

③打造多個話題，使事件破圈傳播。

戰隊賽收官：

①線上+線上抽獎直播，打造最公平公正的直播間

②拍攝輕松趣味的領獎vlog，提高玩家對游戲的粘性及好感度

三、項目亮點

①作為棋牌類游戲，這一品類在多個平臺傳播受限，本次合作打破平臺限制，與抖音取得良好破壁，進入平臺白名單。8月23日，抖音平臺話題#當外國人開始卷中國文化一日內曝光量4000w+，吸引無數粉絲評論“國粹文化正向輸出”。

②818指尖四川麻將節活動上屏美國納斯達克獲得多方報道

③全網聲量預計1億+

④海選賽當日報名人數達20萬+

創作人員名單

葉俊江、楊曼琪、阮中意、趙國君

數英獎參賽項目說明 - 樓氏集團深圳，創意代理商

【背景與目標】

【洞察與策略】

將四川麻將的“國粹特色”與外國人的對麻將的認知碰撞，鮮明的反差感能夠抓取用戶目光。通過“正向的中國文化反向輸出”，強化民族自豪感，引發用戶的一輪好感。

【創意闡述】

造節+多維度破圈
①818指尖四川麻將節登錄美國納斯達克大屏，告知全球用戶游戲開賽；
②千萬級達人以搞笑段子+魔性rap繼續釋出活動信息，放大重磅禮品，吸引報名參賽；
③多位外國大人響應號召，應約參賽；
④抖音持續打造“當外國人開始卷中國文化”話題，吸引國人參與；
⑤賽后邀約公證處直播戰隊賽抽獎；
⑥納斯達克大屏官宣結束，預告第二屆活動。

【結果與影響】

①作為棋牌類游戲，這一品類在多個平臺傳播受限，本次合作打破平臺限制，與抖音取得良好破壁，進入平臺白名單。8月23日，抖音平臺話題#當外國人開始卷中國文化一日內曝光量4000w+，吸引無數粉絲評論“國粹文化正向輸出”
②818指尖四川麻將節活動上屏美國納斯達克獲得多方報道；
③全網聲量預計1億+；
④海選賽當日報名人數達20萬+。