站酷賽事共創：以設計群體的力量，為品牌創造更多美好

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舉報 2023-09

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設計，是任何一家公司都繞不開的話題。產品需要工業設計，傳播需要海報設計，企業文化需要IP設計...包裝、游戲皮膚、系統UI、品牌LOGO、濾鏡特效、電影概念...認真掰扯下來，設計這件事兒，早已融入了我們生活的方方面面。

好消息是，隨著越來越多的品牌認識到設計的重要性、品牌年輕化的需求越發強烈，品牌們愈發樂于將設計任務交由（可能是最懂年輕人消費需求的）年輕一代設計師們集思廣益。而這正是站酷賽事共創17年來所為之努力的事——以賽事共創的形式，在品牌與1600萬站酷注冊設計師間，架設起一座座創意對話的橋梁。

僅在2022年7月到2023年9月之間，站酷就與各大品牌合作上線了26場共創賽事。讓我們以其中的3場賽事為例，看站酷賽事共創，如何為品牌帶來遠超購買一次設計服務所能帶來的營銷聲量，如何為設計師帶來遠超一次成功賣稿所能帶來的收益與聲譽：

01
「茶π的美好世界」插畫征集大賽

讓世界變得更美好，從改變身邊起

賽事共創的內容和品牌“毫無關聯”可不可行？茶π與站酷的回答是可行。除「美好世界」主題外，賽事再無其他限制，無論畫風畫技，只要能表現設計師心中的“美好”，就都是合格的作品。

畫面不放茶π產品行不行？行；品牌LOGO影響畫面布局可不可以？可以。空前開放的賽制在設計師中一傳十、十傳百，效果堪稱轟動。在總計60天的征集時間中，我們與茶π共收到了來自2500多名設計師的超3300組參賽作品。

第一輪傳播熱潮，發生在設計師們在社交賬號上夸贊茶π對“美好”的追求、對設計的尊重以及分享自己的作品；第二波傳播熱潮，發生在不少設計師曬出意外收到的，由茶派隨機送出的分享感謝禮；第三階段的傳播至今尚未結束——不斷有設計師和消費者在街邊偶遇自賽事中誕生的佳作——茶π在北京、上海、杭州、武漢、廣州、西安、重慶、南京等城市，為設計師們承包下一座座站牌，打造出了一場不設門票的全民街頭畫展。

品牌付出信任與尊重，設計師回以作品與認同，看似“毫無關聯”的共創內容，其實正是茶π對精美瓶身插畫、美好產品口感的極致追求的一次成功且美妙的體現。

02
「無畏心世界」心相印包裝創意大賽

年輕化產品，讓年輕人自己來設計

作為家喻戶曉的國民生活用紙品牌，“心相印”的“心”型符號早已深入人心。如何在年輕化的傳播語境中，強化這一品牌視覺錘與心相印“無畏心世界”年輕化品牌概念、如何更直觀地體現“給予消費者時刻溫暖的守護和能量，鼓勵他們堅定地追求內心的向往，用心關愛身邊每一個人”的品牌主張，正是心相印交由站酷設計師們共創的核心命題。

以產品包裝為畫板，2000多名站酷設計師從2300多種視角出發，圍繞“心”型符號展開創作：“心”可以是深藏密林中的寶藏、可以是通往動物王國的一扇門、可以是一面通往平行時空的透鏡，可以是來自設計師們大膽想象力的everything。

隨著賽事作品的傳播分享，僅#無畏心世界#一項話題，即在微博斬獲超6000萬閱讀、21.4萬次互動。來自年輕設計師自由無畏的創意，讓“無畏心世界”成為可觀可感的產品包裝設計；更將在不久之后成為真正的產品，為更多消費者帶來溫暖與鼓勵。

03
「童年有你，潮愛出發」阿里巴巴公益愛豆
潮玩設計征集

審美是一種能力，不應因貧富而不均。

在助力解決中國鄉村兒童教育問題、支援鄉村師資力量建設的過程當中，如何提升易被忽視的鄉村兒童美育教學質量，成為了阿里巴巴公益開始深入思考的問題。

為此，阿里巴巴公益、阿里巴巴設計聯合芭莎公益慈善基金以及站酷，決定將阿里巴巴公益IP——公益愛豆，交由站酷設計師進行潮玩設計創作，獲獎作品由阿里巴巴公益進行實體開發，通過發行潮玩的方式，為鄉村小學美育設施建設、支援美育師資力量建設公開資金，讓更多的鄉村兒童享受到優質美育教育，助力教育公平。

為確保最終獲獎作品的質量及可落地性，共創活動被分為兩個執行階段：先由520余名潮玩設計師分別提供創意稿，并從中選拔出179位入圍設計師郵寄IP白模；再由入圍設計師親手對創意稿件進行1:1實體還原。

最終獲獎作品在2023年阿里巴巴U設計周進行了首次展示，除此之外，阿里巴巴公益已從500+幅創意視覺方案中選出部分作品進行線上皮膚開發，它們將以虛擬愛豆的形象進入大眾視野，持續傳遞公益傳遞愛，在與大眾的互動中不斷激發創意的公益能量。

以上就是在這一年多時間當中，我們與十數個品牌攜手開展設計賽事共創的故事中的3個案例，還有更多有趣的共創故事，此時此刻正在站酷賽事發生。這就是站酷創意賽事——為設計創作更多價值，為品牌創造更多美好——美美與共，創造不同。

創作人員名單

孫樂、呂庭珠、侯曉妍、蔡凌弘、李夏、薛家樂、張安杰、趙睿妍、周瑩、尹海川、林婷婷、于挺、田力夫、孟倩夷、姜雨雯、黃雯、王凱、馬榕、鄭茜尹、高玉寶

數英獎參賽項目說明 - 站酷共創，其他

【背景與目標】

2022年7月至2023年9月，10數座知名品牌與站酷一道，以賽事共創的形式開展了多達26場的各類賽事共創內容營銷。每個品牌的需求形式不一，涵蓋包括LOGO設計、IP設計、包裝設計、插畫設計、直播禮物設計、潮玩設計、周邊設計、動畫創作等在內的豐富設計領域。
品牌們希望通過賽事共創的形式，提升品牌或產品曝光、傳播品牌理念、征集精美的設計作品并應用在營銷活動當中，以賽事共創為核心開展內容營銷，提升品牌或產品的曝光及市場好感度、品牌美譽度。

【洞察與策略】

雖看似需求復雜，然則各個品牌的核心訴求高度統一，即“攜手1600萬站酷設計師集體創作契合品牌內涵、引領大眾審美、自帶傳播效應的視覺創意作品，完成營銷活動的內容生產、運用與傳播”。
通過對賽事賽制、賽事文案、賽事資料的合理配置，對設計師作品的創意方向進行合理引導，保障品牌能夠通過賽事共創，在短時間內獲得大量內容精美、能夠凸顯品牌理念、符合品牌設計需求&傳播需求的優秀設計作品。
同時每場賽事配合不低于5000萬人次的站內廣告位資源曝光，微博、微信、視頻號、小紅書、站酷社群等廣告資源位的同步運營，讓從站酷賽事中誕生的優秀作品獲得充分傳播，最終為品牌達到優秀作品收集、品牌曝光提升、品牌文化理念傳播的三重營銷效果。

【創意闡述】

提取品牌核心理念或品牌視覺錘，作為賽事設計共創命題，邀請站酷設計師通過平面、三維、動畫等設計手段，針對品牌設計訴求進行創意共創；
通過每場賽事數百至數千位設計師，從不同角度的創意發揮，為品牌提供豐富的LOGO、IP、插畫、包裝、潮玩等設計作品，供品牌選擇使用；
或根據設計師各自迸發的創意靈感，從數百種視角出發，對品牌視覺錘進行二創演繹，以更為直觀、精美、精彩的形式，形成社會群眾人人樂見的品牌文化傳播的內容營銷物料。

【結果與影響】

2022年7月至2023年9月中的26場賽事，共計：
為各大品牌召集26700余位設計師參加共創；
收獲LOGO、IP、插畫、動畫、包裝等各類原創設計作品總計超28000組；
站內互動次數80萬+人次；
廣告曝光合計超15億人次；
同時協助品牌完成跨平臺話題運營、多平臺傳播營銷、線下畫展籌辦、發布會籌辦、包裝完稿設計、在線直播等全內容營銷流程，進一步擴大設計共創作品的社會傳播，形成完善的品牌&站酷內容營銷活動。