科勒×小獅日記《我愛洗澡2》，硬核科技達人創意種草
《我愛洗澡2》上線，通過硬核科技達人的創意視頻，吸引年輕受眾群體的關注
智能家居時代，年輕消費群體對智能衛浴產品的關注和需求尤為高漲，個性、獨特、品質是他們身上的關鍵詞。
去年9月的新品發布會后，科勒以年輕群體為突破口，選擇極具個人特點ICON的硬核理工創作達人——@小獅日記，合作了一條極具新鮮感的原創視頻。作為年輕一代的表達者，@小獅日記以充滿奇思妙享的視頻精準對話年輕群體，收獲大批粉絲，由點及面切入年輕消費者心智。
@小獅日記的系列作品將硬核科技與生活藝術巧妙結合， 與科勒“敢創”的品牌精神契合，也與水樂章智控淋浴系統的產品定位相契合。
我愛洗澡2
因此，@小獅日記通過與科勒的深度對話和共創，以一貫的視頻風格延續了@小獅日記此前的原創視頻《我愛洗澡》的創意，趁熱打鐵，拍攝了續集短片《我愛洗澡2》。
在這條充滿想象力的水樂章視頻中，@小獅日記將洗澡這一尋常場景所帶來的問題加以呈現，以硬核的動手能力解決遇到的問題，過程中充滿趣味與幽默，但同時又精準與產品功能相融合，在潛移默化中影響著用戶對水樂章淋浴系統的印象與認知。
視頻一經發布，迅速發酵。全網總播放量1.16億，互動1148萬。抖?破億爆款視頻，B站實時觀看熱榜No.1。
本次傳播精準觸達科勒年輕TA，帶動了更?泛的科勒品牌搜索，如帶動抖?站內產品搜索，實現為經銷商導流。
數英獎參賽項目說明 - KOHLER 科勒，品牌/廣告主
【背景與目標】
互聯?時代下成?、社交?絡下?活的年輕?群體成為家裝消費的??軍。提升在年輕群體中的認知度和好感度，是品牌?要挑戰。另外，耐銷品新品教育成本?，需要新穎且直觀的內容吸引、教育年輕家裝消費者。
【洞察與策略】
科勒作為中?端的衛浴產品，主要消費群體是都市中產，他們對優雅?活和產品品質有追求。本次推出的?端淋浴產品，采?了?業?創的智能操控系統，?智能科技帶來個性化的淋浴體驗。年輕的?知都市群體正在成為家居衛浴消費的??軍，他們對新科技的接受度?，對品質?活也有很?期待，是?個期望打破傳統格局的衛浴科技新產品最適合切?的群體。
所以，科勒選?強創意且符合品牌調性的年輕創作達?，在年輕?聚集平臺幫科勒發聲，搶占年輕TA的品牌?智?地。
【創意闡述】
科勒通過與@小獅日記的深度對話，結合科勒“敢創”的品牌精神，和水樂章智控淋浴系統的產品定位，以@小獅日記一貫的視頻風格，延續此前的原創視頻《我愛洗澡》創意，趁熱打鐵，共創拍攝了續集短片《我愛洗澡2》。將洗澡這一尋常場景所帶來的問題加以呈現，以硬核的動手能力解決遇到的問題，過程中充滿趣味與幽默，但同時又精準與產品功能相融合，在潛移默化中影響著用戶對水樂章淋浴系統的印象與認知。
借助視頻埋梗，評論區博主與科勒互動，并提供視頻產品有獎問答的互動機制，強化品牌露出，為科勒官?賬號導流。
考慮本次和年輕?對話、提升年輕?認知度的?標，本次特別選擇了年輕?聚集的平臺B站、抖?，視頻號作為分發渠道。
【結果與影響】
全網總播放量1.16億，互動1148萬。抖?破億爆款視頻，B站實時觀看熱榜No.1。
本次傳播精準觸達科勒年輕TA，帶動了更?泛的科勒品牌搜索，如帶動抖?站內產品搜索，實現為經銷商導流。
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