毛戈平美妝獻(xiàn)禮杭州亞運(yùn)會(huì)品牌形象片：用美學(xué)連接亞洲

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舉報(bào) 2023-09

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SIG x 毛戈平美妝獻(xiàn)禮第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)！基于毛戈平品牌對(duì)東方美學(xué)的表達(dá)，SIG立足于杭州城市人文，用更廣闊的亞洲視角去重新思考杭州亞運(yùn)會(huì)與毛戈平品牌，美與運(yùn)動(dòng)與杭州城市之間的關(guān)系。亞洲各國(guó)（地區(qū)）擁有著相同的日出，擁有著共通的文化，擁有著多樣的人文景觀，因此我們希望通過(guò)毛戈平品牌的美學(xué)理念，通過(guò)亞運(yùn)會(huì)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)精神，連接起杭州和亞洲各個(gè)國(guó)家（地區(qū)）之間的關(guān)聯(lián)。將毛戈平品牌與第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)和亞洲各個(gè)國(guó)家（地區(qū)）以一種全新視覺(jué)和角度進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)。

監(jiān)制 Executive Producer ：Oscar
全案創(chuàng)意 / 制作 Creative & Production Company：SIG
總導(dǎo)演 Director：蔡嘉亮（SIG）
項(xiàng)目策劃 Project Exect：蔡嘉亮｜Oscar ｜陳靜
制片人 Producer Manager：周慧敏（SIG）
攝影指導(dǎo) D.P.：侯勁宇
焦點(diǎn)員 Focus Puller ：王睿敏
現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行副導(dǎo)演 Assistant Director：陳靜（SIG）
美術(shù) Art Director：周彥民｜陰曉晗
道具以及置景Props：李白團(tuán)隊(duì)
攝影助理 Assistant Camera：高帥｜馮貴江｜陳毅｜郭字平｜劉賽祥｜劉賽朋｜李豹
燈光師 Gaffer：曾凡濤
燈光助理 Lighting Technician：劉朝陽(yáng) ｜郭蘇陽(yáng) ｜楊慧廣｜魏傳龍｜鄧杰｜趙亞勇
器材提供 Equipment Support：線索
藝人發(fā)型Hairdresser：楊康
演員經(jīng)紀(jì) Casting：小惠
演員服化造型 Actor Stylist：素素｜閃閃
航拍師 Aerial photographer：施锃垚
場(chǎng)務(wù)組 Field Crew：二狗場(chǎng)務(wù)：陳東東、潘登、宋文強(qiáng)、朱福明
場(chǎng)地提供 Sites Support：黃龍?bào)w育中心｜富陽(yáng)體育場(chǎng) ｜獵鷹射擊俱樂(lè)部
后期項(xiàng)目管理 Post-Production Manager：陳靜（SIG）
特效總監(jiān) VFX Supervisor ：蔡嘉亮（SIG）
視覺(jué)設(shè)計(jì) Visual Design：蔡嘉亮｜陳靜（SIG）
剪輯指導(dǎo) Edit Director：蔡嘉亮｜陳靜（SIG）
靜態(tài)分鏡設(shè)計(jì) Storyboard：王路
三維視覺(jué)藝術(shù)家 3D Visual Artists：陳佳媛｜毛雅致｜楊碩｜陳雨｜武龍杰（SIG）
后期特效合成 VFX Artists：陳佳媛｜毛雅致｜楊碩｜陳雨｜武龍杰（SIG）
調(diào)色TC：Yao-ColorGrading
作曲 Composing music：BXFTYS (英國(guó)）
音效設(shè)計(jì) SFX ： BXFTYS (英國(guó)）
混音制作 Mixing：BXFTYS (英國(guó)）
后期特效制作 Post-Production：SIG（中國(guó) ? 杭州）

特別鳴謝：杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì) ｜黃龍?bào)w育中心｜ BXFTYS

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SIG ，制作公司

【背景與目標(biāo)】

毛戈平作為第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定彩妝用品以及化妝服務(wù)，借由亞運(yùn)會(huì)這一國(guó)家級(jí)盛事，能夠與杭州城市與運(yùn)動(dòng)精神進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)一支充滿極具東方美學(xué)以及運(yùn)動(dòng)精神的影片作為事件營(yíng)銷的核心載體，將毛戈平美妝的美學(xué)理念以及品牌氣質(zhì)與亞運(yùn)會(huì)一起進(jìn)行亞洲乃至世界范圍進(jìn)行傳播。

【洞察與策略】

SIG前期做了整個(gè)亞運(yùn)會(huì)多方面信息調(diào)研，如何將東方美學(xué)與亞運(yùn)的運(yùn)動(dòng)精神進(jìn)行連接，并且能夠與品牌的調(diào)性相契合。同時(shí)從項(xiàng)目之初，就希望傳播視角基于杭州，放眼亞洲，通過(guò)毛戈平品牌與亞洲各個(gè)國(guó)家（地區(qū)）觀眾和運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行互動(dòng)，雖然相距萬(wàn)里，但是我們擁有著相同的日出，相同的一片藍(lán)天下，擁有著共通的美學(xué)，豐富絢爛的人文地理。因?yàn)閬嗊\(yùn)會(huì)，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)精神，因?yàn)闁|方美學(xué)讓我們相聚在杭州，更歡迎每一個(gè)人相聚杭州，關(guān)注亞運(yùn)！

【創(chuàng)意闡述】

全片從毛戈平品牌在西湖上的一抹紅色開(kāi)始，金色絲帶宏觀層面象征著毛戈平品牌的美學(xué)設(shè)定，具象層面代表著毛戈平品牌禮盒的金色綢帶，運(yùn)動(dòng)層面更象征了冠軍終點(diǎn)的撞線，通過(guò)這個(gè)象征元素，從喜馬拉雅山出發(fā)，穿越亞洲各個(gè)國(guó)家和地區(qū)，引入對(duì)應(yīng)國(guó)家和地區(qū)的人文景觀同時(shí)巧妙結(jié)合對(duì)應(yīng)地區(qū)的語(yǔ)言并以（您好）作為詞匯，即是一種歡迎也是對(duì)鏡頭前每一個(gè)觀眾的互動(dòng)。最終繞回到杭州，雷峰塔上方一聲鐘聲配上西湖上方的您好，帶出全片的第一次高潮。毛戈平亞運(yùn)系列產(chǎn)品與杭州的文化緊密相連，采用分屏的形式直觀地將毛戈平產(chǎn)品的精妙設(shè)計(jì)與杭州的城市文化進(jìn)行融合（荷花、錢塘江大潮、保俶塔的晨曦），最終隨著絲帶來(lái)到亞運(yùn)場(chǎng)館上方，開(kāi)啟運(yùn)動(dòng)和東方美學(xué)和毛戈平品牌的交匯點(diǎn)。通過(guò)精妙的音樂(lè)設(shè)計(jì)，配合巧妙的產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)的視覺(jué)特效設(shè)計(jì)，最終絲帶匯成亞運(yùn)的主視覺(jué)，帶領(lǐng)著運(yùn)動(dòng)員們帶妝上場(chǎng)，綻放在亞運(yùn)場(chǎng)館的舞臺(tái)之上！既彰顯了態(tài)度也是一次祝福！

【結(jié)果與影響】

縱觀本次杭州亞運(yùn)會(huì)的所有宣傳物料，創(chuàng)意切入點(diǎn)和傳播策略，基本都是從杭州的視角出發(fā)，或是杭州文化亦或是杭州的愛(ài)與人文等。這次毛戈平亞運(yùn)系列形象片，幾乎是唯一一支站在亞洲的視角去表達(dá)杭州文化，表現(xiàn)亞運(yùn)精神，傳播東方美學(xué)的形象宣傳片。無(wú)論從音樂(lè)的設(shè)計(jì)還是畫面的呈現(xiàn)，小到西湖上方的一朵荷花，大到喜馬拉雅山上方的日出。SIG從東方美學(xué)出發(fā)，以一個(gè)大國(guó)形象片的基調(diào)表現(xiàn)了亞運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)精神、毛戈平品牌的美學(xué)理念、杭州人文景觀之間的精妙聯(lián)系。最終影片在毛戈平品牌官方傳播渠道的線下亞運(yùn)村展覽館獲得各國(guó)運(yùn)動(dòng)員的一致好評(píng)，線上官方渠道得到百萬(wàn)級(jí)播放量，甚至在SIG的官方渠道例如新片場(chǎng)、Behance、Vimeo等專業(yè)平臺(tái)都得到首頁(yè)推薦等官方認(rèn)可和推薦。