沙漠郵局520特別企劃，在公路上寫情書
沙漠郵局針對(duì)520這個(gè)特殊日子啟動(dòng)公路情書企劃，用最大的誠意去表達(dá)【愛】。
沙漠郵局作為中國郵政旗下的主題郵局之一，被網(wǎng)友稱為【全世界最孤獨(dú)的郵局】，一直以來都在為傳遞各種情感而發(fā)聲，而這次520更是直接包下了整條公路為網(wǎng)友寫情書。
從信件到公路，沙漠郵局直接將表達(dá)升級(jí)。更是通過線上與微博聯(lián)動(dòng)、線下郵筒穿越、與字魂打造字體等方式，將事件做到了淋漓盡致。
微博聯(lián)動(dòng)熱搜助力
沙漠郵局聯(lián)動(dòng)微博官方@節(jié)日君 共同發(fā)起520特別話題#一封穿越沙漠的表白信#，針對(duì)全網(wǎng)征集情書，引發(fā)網(wǎng)友熱議和參與，加上微博熱搜助力，直接將活動(dòng)推出，引發(fā)告白情書的投遞。用走心的話題，和沙漠郵局特有的表達(dá)，話題熱度持續(xù)。
同時(shí)配合預(yù)告TVC的發(fā)布，將浪漫的分為感呈現(xiàn)出極致的特色。
520先導(dǎo)片
沙漠郵局×字魂 發(fā)布專屬字體
同時(shí)，在520的當(dāng)天，沙漠郵局將【情書】價(jià)值再度提升，與字魂共同發(fā)布聯(lián)名字體【字魂沙漠郵局體】，特殊的字體、特別的公路、有意義的節(jié)日，為這次事件更添色彩，同時(shí)也吸引一些設(shè)計(jì)師的加入。
沙漠郵局線下粉色限定郵筒多城落地
除了在沙漠寫下告白情書之外，沙漠郵局還派發(fā)粉色限定郵筒，在全國多個(gè)城市央心的商場(chǎng)落地搜集，引發(fā)全國用戶的投遞和打卡，沙漠郵局用【你不能來沙漠，我就穿越沙漠來見你】的理念，讓身在城市中的人們，可以盡享來自沙漠的浪漫。
終極TVC收官 鳴謝合作伙伴
活動(dòng)結(jié)束后發(fā)布終極TVC，將意境進(jìn)行詮釋和表達(dá)，這條獨(dú)一無二的沙漠公路，也變成了一個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 沙漠郵局，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
沙漠郵局作為郵政體系中愛表達(dá)“感情”的郵局之一，借勢(shì)520節(jié)日節(jié)點(diǎn)將愛情元素進(jìn)行傳播。旨在傳遞沙漠郵局更特色的情感元素以及創(chuàng)意互動(dòng)的IP展現(xiàn)。
【洞察與策略】
深度洞察現(xiàn)代年輕人，喜歡用更加具備創(chuàng)意的方式來表達(dá)，而沙漠郵局用來自遙遠(yuǎn)的公路的形式，更能打動(dòng)人心。
【創(chuàng)意闡述】
1）開發(fā)專屬字體，另類吸睛；
2）在公路寫情書，創(chuàng)意特別；
3）與微博互動(dòng)，引發(fā)破圈關(guān)注。
【結(jié)果與影響】
與微博互動(dòng)宣發(fā)，在微博平臺(tái)總計(jì)產(chǎn)生9000萬曝光，話題參與度總計(jì)300萬人次。在其它社交媒體總計(jì)曝光量約2500萬，互動(dòng)量2500+。
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