【AMD銳龍7040系列移動處理器】效果行銷：暢享卓越性能

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舉報 2023-06

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當下，中高端筆記本的應用場景已非常成熟，針對下半年主推“銳龍7040系列“中高端筆記本的市場行為，我們需要在前期對市場和用戶的認知給予一定的培養和教育。

那如何讓銳龍7040系列筆記本脫穎而出？除了筆記本傳統的性能比拼外，更需挖掘其差異化賣點！近兩年，隨著人工智能技術的迅猛發展，銳龍7040系列作為全球首款搭載AI引擎的x86處理器，AMD在AI領域領先于友商，故我們憑此錯位競爭優勢點，打開宣發破局點——制定了以最終數據效果為導向的效果行銷方式，深挖銳龍7040處理器差異化賣點，同時進行營銷破局-認知灌輸-集中裂變轉化的路徑閉環幫助品牌延續旗艦系列的輝煌，并從下半年的中高端市場競爭中脫穎而出。

構建多維內容矩陣，拆解規劃營銷階段。

階段一：聲量提升期

通過3大平臺的社媒種草，進行產品宣發和品牌建設：

①B站作為電腦數碼品類高活躍垂類平臺，我們將依托B站，首先進行科普和曝光，把產品的相關概念灌輸給用戶，本著“是什么-為什么選-怎么選”的推廣思路，把銳龍7040系列從概念層面到產品層面逐級遞進，到最終的產品種草和導購，實現推廣的目的。

②抖音作為泛娛樂化、高活躍度的短視頻平臺，通過多元化的達人領域呈現輕測評、輕劇情、泛娛樂的角度進行創意有趣的內容種草，讓用戶在輕松快節奏的短視頻中了解銳龍7040系列筆記本的特點。

③小紅書平臺種草屬性和用戶歸屬感更強，以生活分享的角度進行內容輸出。讓用戶真實了解銳龍7040系列筆記本在生活中的用途，和買家真實的使用體驗。同時，挖掘多個領域群體擴大內容受眾，從生活和娛樂層面真實了解產品價值。

階段二：收割轉化期

通過打開認知-養成心智-沉淀口碑-持續收割，幫助品牌持續收獲正向反饋。

①知乎平臺是一個知識型內容平臺，在平臺內鋪設“問答與文章”內容，從知識灌輸-答疑解惑-內容導購，給予用戶從“初步了解到最終下單”的轉化路徑，并期望形成數個優質的品牌話題流轉地（比如高瀏覽量的問答），作為品牌的口碑建設地。

②什么值得買是一個導購形式極強的平臺，圍繞銳龍7040系列筆記本打造爆款內容，通過“文章科普+筆記種草+優惠爆料”的內容引導，給予具備強購買意愿用戶引導消費。

③京東站內鋪設劇情、測評、種草類短視頻，通過站外內容引爆流量，將流量引導至京東店鋪，完成整個推廣階段的流量收割手段。

多平臺、多賽道、多內容類型投放，輻射更多消費者，達到破圈裂變效果，讓搭載銳龍7040系列移動處理器的筆記本的高端品質深入用戶認知，從而獲得市場反響。

最終，搭載銳龍7040系列處理器筆記本，上市即引發熱烈討論，更吸引自媒體主動傳播裂變。同時在中高端筆記本市場的競爭中，獲得強有力成績。

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【背景與目標】

2023年1月CES大會，AMD推出全新銳龍7000系列移動處理器，打響了新年進攻的號角；整個上半年，搭載銳龍7000系列移動處理器的筆記本電腦陸續發布，其中旗艦系列-搭載銳龍7045系列移動處理器的筆記本成為銷售主力，被消費者普遍認可，在與友商的旗艦產品對撞中，獲得了不俗的業績；如果說上半年是各家旗艦產品的角力，下半年則是筆記本電腦中高端市場的競爭，為了延續旗艦系列的輝煌和能從下半年的中高端市場競爭中脫穎而出。從5月下旬陸續發布的高端系列-搭載銳龍7040系列移動處理器的筆記本，需要進一步強化細分市場，搶占目標用戶、吸引潛在客群，以便獲取可觀的銷售業績。

【洞察與策略】

1、洞察
當下，中高端筆記本的應用場景已非常成熟，針對下半年主推“銳龍7040系列“中高端筆記本的市場行為，我們需要在前期對市場和用戶的認知給予一定的培養和教育。那如何讓銳龍7040系列筆記本脫穎而出？除了筆記本傳統的性能比拼外，更需挖掘其差異化賣點！
近兩年，隨著人工智能技術的迅猛發展，銳龍7040系列作為全球首款搭載AI引擎的x86處理器，AMD在AI領域領先于友商，故可憑此錯位競爭優勢點，打開宣發破局點。
2、策略
當下，強創意、高預算、低轉化的廣告市場現狀，成為品牌主痛點。我們此次營銷方式將以最終數據效果為導向，深挖銳龍7040處理器差異化賣點，同時進行營銷破局-認知灌輸-集中裂變轉化的路徑閉環。為搭載銳龍7040系列移動處理器的筆記本，定制“社媒+電商”內容組合拳，達到種草、導購效率最高，電商進店和轉化效果最好的營銷路徑。

【創意闡述】

一、構建多維內容矩陣，拆解規劃營銷階段
1、階段一：聲量提升期
信息流強滲透搜索強占位，快速擴大產品聲量：我們將通過3大平臺的社媒種草，進行產品宣發和品牌建設：
①B站作為電腦數碼品類高活躍垂類平臺，我們將依托B站，首先進行科普和曝光，把產品的相關概念灌輸給用戶，本著“是什么-為什么選-怎么選”的推廣思路，把銳龍7040系列從概念層面到產品層面逐級遞進，到最終的產品種草和導購，實現推廣的目的。
②抖音作為泛娛樂化、高活躍度的短視頻平臺，通過多元化的達人領域呈現輕測評、輕劇情、泛娛樂的角度進行創意有趣的內容種草，讓用戶在輕松快節奏的短視頻中了解銳龍7040系列筆記本的特點。
③小紅書平臺種草屬性和用戶歸屬感更強，以生活分享的角度進行內容輸出。讓用戶真實了解銳龍7040系列筆記本在生活中的用途，和買家真實的使用體驗。同時，挖掘多個領域群體擴大內容受眾，從生活和娛樂層面真實了解產品價值。
2、階段二：收割轉化期
在產品宣發的第二階段，將流量縮緊進行轉化動作：在這一階段，廣告投放帶來明顯的全網聲量提升和商品銷量增長。我們通過打開認知-養成心智-沉淀口碑-持續收割，幫助品牌持續收獲正向反饋。
①知乎平臺是一個知識型內容平臺，在平臺內鋪設“問答與文章”內容，從知識灌輸-答疑解惑-內容導購，給予用戶從“初步了解到最終下單”的轉化路徑，并期望形成數個優質的品牌話題流轉地（比如高瀏覽量的問答），作為品牌的口碑建設地。
②什么值得買是一個導購形式極強的平臺，圍繞銳龍7040系列筆記本打造爆款內容，通過“文章科普+筆記種草+優惠爆料”的內容引導，給予具備強購買意愿用戶引導消費。
③京東站內鋪設劇情、測評、種草類短視頻，通過站外內容引爆流量，將流量引導至京東店鋪，完成整個推廣階段的流量收割手段。
多平臺、多賽道、多內容類型投放，輻射更多消費者，達到破圈裂變效果，讓搭載銳龍7040系列移動處理器的筆記本的高端品質深入用戶認知，從而獲得市場反響。
二、掌握用戶轉化行為，獲取目標市場流量
3C數碼產品有著一定的專業性，消費者作出購買決策之前，往往會通過不同的社媒平臺、電商平臺以及短視頻平臺對產品外觀、性能以及價格等進行深入研究和對比。因此，對于3C數碼產品的營銷而言，構建產品的使用場景，讓消費者從認知到興趣，再到購買，最后成為忠實用戶是一個非常有效的辦法。
為了讓用戶全方位、多角度了解搭載銳龍7040系列移動處理器的筆記本，我們通過“B站、抖音、小紅書”的社媒種草，以及“知乎、什么值得買、京東內容”的內容導購，完成營銷路徑閉環，將“社媒+電商”效率最大化。
①小紅書：種草屬性較強，粉絲粘性高，私域歸屬感強；針對銳龍7040處理器，投放內容側重“好物分享、vlog、知識教育、二次元”，以分享體驗為主的vlog+plog形式；將場景植入更貼合生活+合集推薦的真實分享為主要呈現方向，單篇內容平均流量達8w+。
②抖音：日活最高的泛娛樂化社交平臺，內容類型與達人領域可能性多。在AMD銳龍7040系列筆記本推廣項目中，嘗試創意性內容產出，進行產品種草的泛娛化、輕測評的內容輸出，平均單篇內容瀏覽量50w+以上，互動效果非常可觀。
③b站：數碼垂類達人量級較大，活躍度較高，與AMD品牌產品類目更為契合；平臺5min長視頻為主，更適合深度對產品進行測評、剖析，給予用戶更直觀的體驗和了解。我們選用垂類+跨領域達人策略進行流量裂變，擴大用戶圈子。發布<開學季買什么>的內容合集，在產品宣發的過程中將流量向京東引導。同時打造爆款短視頻，《逆天劇情2.0》獲得800w瀏覽量。
④什么值得買：作為強導購項平臺，以推出產品主要信息為主，通過“：好價-熱銷品、筆記（種草）-新品單品、筆記（長文測評）-新品單品，爆料-促銷階段投放”等形式進行投放，轉化可觀，在項目執行期間更易于打造爆款，面對具備一定購買需求，以及購買目標的用戶群體提供內容測評與土建，直接跳轉電商平臺進行轉化
⑤知乎：作為知識類平臺，我們依托此平臺，進行AMD口碑建設+銳龍7040系列產品種草+品牌品牌宣傳。以“問答+專欄”的形式，全方位覆蓋精準用戶，邀請高權重達人，使內容在問答中占有優勢位置，更容易被用戶所認可信服；同時邀請普通用戶進行問答互動，使內容更加真實可靠。項目前期新品評測、種草，后期以科普內容為主，形成流量裂變并達到引商效果。同步提升百度搜索權重，提高BI幾率，提升百度搜索排名，進而提升品牌聲量。
⑥京東：根據京東平臺內容趨勢，將視頻分等級S、B兩個等級內容，以“新品宣發-心智建設-搶占流量-批量導購”的投放思路進行規劃；京東圖文方面，對于具備強購買意愿的用戶，京東排行榜成為用戶下單主陣地，排行榜渠道主打導購，突出產品優劣，給品牌提供強有力的引商渠道。
三、差異化行業表達，助力收益最大化
當下，中高端筆記本的應用場景已非常成熟，針對下半年主推“銳龍7040系列“中高端筆記本的市場行為，我們需要在前期對市場和用戶的認知給予一定的培養和教育。那如何讓銳龍7040系列筆記本脫穎而出？除了筆記本傳統的性能比拼外，更需挖掘其差異化賣點！近兩年，隨著人工智能技術的迅猛發展，銳龍7040系列作為全球首款搭載AI引擎的x86處理器，AMD在AI領域領先于友商，故我們憑此錯位競爭優勢點，打開宣發破局點。

【結果與影響】

搭載銳龍7040系列處理器筆記本，上市即引發熱烈討論，更吸引自媒體主動傳播裂變。
僅80天，在B站、抖音、小紅書、知乎、京東等平臺，共獲得2000萬+瀏覽，在整個營銷路徑的執行中爆款頻出，B站《逆天劇情2.0》創意短視頻，獲得近800萬瀏覽量；截至8月31日，我們在 AMD 銳龍 7040 系列筆記本推廣項目中，最終通過京東訂單統計，累計 GMV數千萬，投入產出比超7倍。讓銳龍7040系列筆記本在中國本土獲得用戶認可，在中高端筆記本市場的競爭中，獲得強有力成績。