珍寶珠美樂(lè)笛×洛天依：依？哈哈哈哈哈！

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舉報(bào) 2023-05

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2023年初，珍寶珠深入洞察消費(fèi)者需求，與借助國(guó)民級(jí)IP洛天依合作，帶給了年輕的TA們一場(chǎng)快樂(lè)難忘的美樂(lè)笛狂歡。

在每個(gè)早八的鬧鐘想起的清晨；在每個(gè)吃食堂吃到自閉的中午；在每個(gè)被作業(yè)逼到頭禿的深夜……TA們的腦子里只有一個(gè)念頭：好想找點(diǎn)樂(lè)子啊！！！

美樂(lè)笛——一款可以吹出音樂(lè)的棒棒糖，讓TA們?cè)诿總€(gè)無(wú)聊的時(shí)刻，隨時(shí)隨地都能吹出魔音繞耳的音色，讓人忍不住依? 哈哈哈哈哈!

Step1
珍寶珠美樂(lè)笛×洛天依聯(lián)名歌曲《美樂(lè)笛之歌》PV上線

珍寶珠聯(lián)合六邊形虛擬偶像洛天依，改編她最出圈的單曲《神經(jīng)病之歌》演繹專屬美樂(lè)笛的“依哈哈哈哈哈”！

不論面對(duì)枯燥的學(xué)校生活，或是危機(jī)四伏的世界末日。當(dāng)吹響美樂(lè)笛時(shí)，所有煩惱都將被拋之腦后，盡管一起“依哈哈哈哈哈”就完事~

Step2
洛天依助力抖音挑戰(zhàn)賽

洛天依在抖音向用戶發(fā)起挑戰(zhàn)賽邀請(qǐng)，使用《美樂(lè)笛之歌》BGM和專屬，吹響美樂(lè)笛完成屬于自己的依哈哈哈哈哈POSE視頻。

Step3
珍寶珠美樂(lè)笛x洛天依聯(lián)名音樂(lè)禮盒

洛天依發(fā)聲玩偶+美樂(lè)笛棒棒糖+音樂(lè)信息卡三重驚喜禮盒上線，粉絲熱情高漲，500份禮盒在上線的1日內(nèi)售罄。

珍寶珠與國(guó)民級(jí)認(rèn)知虛擬偶像IP洛天依強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過(guò)改編其原有熱門單曲打造聯(lián)名專屬歌曲，借助國(guó)民級(jí)IP流量將聯(lián)名物在全網(wǎng)迅速擴(kuò)散。

聯(lián)名單曲PV《美樂(lè)笛之歌》引發(fā)粉絲熱議，聯(lián)名禮盒吸引大批粉絲搶購(gòu)。#美樂(lè)笛依哈哈哈哈哈抖音挑戰(zhàn)賽的吸引大批自來(lái)水用戶投稿，熱度持續(xù)高漲。

截止到2023年6月：洛天依x珍寶珠美樂(lè)笛聯(lián)名單曲PV全網(wǎng)累計(jì)播放量1353萬(wàn)+，#美樂(lè)笛依哈哈哈哈哈抖音挑戰(zhàn)賽總播放超2.6億，總互動(dòng)：1071萬(wàn)+，視頻投稿件數(shù)：19.9萬(wàn)+。

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【背景與目標(biāo)】

珍寶珠美樂(lè)笛棒棒糖是一款可以吹奏音樂(lè)旋律的棒棒糖。
2022年，珍寶珠發(fā)布美樂(lè)笛動(dòng)畫視頻并上線召集令活動(dòng)，成功圈粉并掀起全民吹美樂(lè)笛的風(fēng)潮。消費(fèi)者對(duì)珍寶珠美樂(lè)笛腦洞大開(kāi)的營(yíng)銷方式表達(dá)了高度的認(rèn)可和喜愛(ài)。
2023年，珍寶珠更加深入的洞察TA需求，希望再次帶給年輕的TA們一場(chǎng)快樂(lè)難忘的美樂(lè)笛狂歡。

【洞察與策略】

珍寶珠目標(biāo)人群與虛擬偶像洛天依粉絲畫像高度重合，借助國(guó)民級(jí)IP流量產(chǎn)出聯(lián)名物料，通過(guò)多個(gè)平臺(tái)擴(kuò)散，傳播美樂(lè)笛賣點(diǎn)，達(dá)成品牌強(qiáng)曝光，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

【創(chuàng)意闡述】

在每個(gè)早八的鬧鐘想起的清晨；在每個(gè)吃食堂吃到自閉的中午；在每個(gè)被作業(yè)逼到頭禿的深夜……TA們的腦子里只有一個(gè)念頭：好想找點(diǎn)樂(lè)子啊！！！
美樂(lè)笛——一款可以吹出音樂(lè)的棒棒糖，讓TA們?cè)诿總€(gè)無(wú)聊的時(shí)刻，隨時(shí)隨地都能吹出魔音繞耳的音色，讓人忍不住哈哈哈哈哈哈。美樂(lè)笛音樂(lè)棒棒糖依? 哈哈哈哈哈!

【結(jié)果與影響】

珍寶珠與國(guó)民級(jí)認(rèn)知虛擬偶像IP洛天依強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過(guò)改編其原有熱門單曲打造聯(lián)名專屬歌曲，借助國(guó)民級(jí)IP流量將聯(lián)名物在全網(wǎng)迅速擴(kuò)散。
聯(lián)名單曲PV《美樂(lè)笛之歌》引發(fā)粉絲熱議，聯(lián)名禮盒吸引大批粉絲搶購(gòu)。#美樂(lè)笛依哈哈哈哈哈抖音挑戰(zhàn)賽的吸引大批自來(lái)水用戶投稿，熱度持續(xù)高漲。
本次營(yíng)銷充分達(dá)成了傳播美樂(lè)笛賣點(diǎn)、增強(qiáng)品牌曝光的效果，并幫助實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
截止到2023年6月：
洛天依x珍寶珠美樂(lè)笛聯(lián)名單曲PV全網(wǎng)累計(jì)播放量1353萬(wàn)+，累計(jì)互動(dòng)19萬(wàn)+；#美樂(lè)笛依哈哈哈哈哈抖音挑戰(zhàn)賽總曝光：1.4億+ ，總播放量：2.6億+，總互動(dòng)：1071萬(wàn)+，視頻投稿件數(shù)：19.9萬(wàn)+；抖音KOL深度合作總曝光5298萬(wàn)+，總互動(dòng)47.7萬(wàn)+；珍寶珠美樂(lè)笛×洛天依聯(lián)名禮盒限量500份，一日內(nèi)售罄。中國(guó)網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、中國(guó)商報(bào)網(wǎng)、東方網(wǎng)等25家媒體平臺(tái)發(fā)布了關(guān)于珍寶珠美樂(lè)笛與洛天依的本次合作內(nèi)容。