太二8周年，主打一個(gè)又酸又爽
還記得當(dāng)年《譚談交通》這期二仙橋的爆笑名場(chǎng)面嗎？
近日，初代四川“網(wǎng)紅”譚sir聯(lián)手二仙橋大爺再次出現(xiàn)在大眾的視野，突擊探訪成都的太二酸菜腌制基地，為大家?guī)?lái)《譚談交通》番外片——“譚談酸菜”。
其實(shí)……這是太二八周年的特別節(jié)目啦！
作為餐飲屆的整活“一哥”，太二當(dāng)然不會(huì)放過(guò)周年慶這么好的機(jī)會(huì)，來(lái)展示鎮(zhèn)店之寶——酸菜和腦洞。
酸·就不老老實(shí)實(shí)打廣告·菜
食品安全向來(lái)是消費(fèi)者的敏感地帶，一不小心就很容易翻車(chē)。
經(jīng)過(guò)多次的創(chuàng)意溝通及打磨，我們最終選擇了譚sir作為切入點(diǎn)，夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)太二×譚sir，延續(xù)譚sir嚴(yán)謹(jǐn)?shù)植皇эL(fēng)趣的辦事風(fēng)格，公開(kāi)消費(fèi)者最關(guān)心的酸菜腌制全過(guò)程，證實(shí)酸菜品質(zhì)。讓大家看得開(kāi)心，吃得放心。
在展開(kāi)調(diào)查的過(guò)程中，還一度成為大型粉絲見(jiàn)面現(xiàn)場(chǎng)。
視頻一經(jīng)上線，迅速引發(fā)大批KOL及譚sir粉絲加入討論。
“譚sir與太二夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”“看到譚sir的突擊表示放心”“熟悉的味道”……
多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道，各大藍(lán)V、素人網(wǎng)友紛紛對(duì)太二酸菜作出正面的評(píng)價(jià)。
隔天，話題登上熱搜，太二官方微博發(fā)布酸菜形象大片作為回應(yīng)。
在網(wǎng)友的熱議、互動(dòng)加持下，當(dāng)天微博話題閱讀量達(dá)1.6億，總討論量1.6萬(wàn)，視頻總播放量達(dá)1061萬(wàn)。
餐飲營(yíng)銷(xiāo)向來(lái)都需要“摸著石頭過(guò)河”。這次太二與譚sir的聯(lián)動(dòng)，保證了食品安全的嚴(yán)謹(jǐn)性的同時(shí)，持續(xù)創(chuàng)造出新內(nèi)容與粉絲們溝通、互動(dòng)，為餐飲營(yíng)銷(xiāo)增添更多的可能性。
磚·不按部就搬·廠
去年，太二開(kāi)舞廳度過(guò)“7年之癢”，今年的腦洞依舊閃亮登場(chǎng)。在北上廣深四城開(kāi)磚廠，邀請(qǐng)大家前來(lái)當(dāng)磚家，“不用按部就搬，愛(ài)咋搬就咋搬”。
在接到這個(gè)磚廠brief時(shí)，我們紛紛化身為磚廠廠牌AKA整活選手，從各種工地風(fēng)裝置再到當(dāng)代打工人內(nèi)心OS，花式演繹“搬磚不用按部就搬”。
比稿創(chuàng)意想法
辛苦搬磚一天，“不領(lǐng)盒飯，今天白干”。在快閃活動(dòng)和門(mén)店，我們還計(jì)劃推出搬磚人專(zhuān)屬炒飯，主打一個(gè)來(lái)搬磚，飯管夠！
比稿創(chuàng)意想法
開(kāi)·正式被確診為磚家·張
活動(dòng)前，太二向磚家發(fā)出邀約，一張彰顯身份地位的工牌，加上一個(gè)入鄉(xiāng)隨俗的頭盔，主打一個(gè)排面給足！不少磚家在收到邀請(qǐng)函當(dāng)天，就迫不及待帶上它們來(lái)磚廠入職。
線下快閃活動(dòng)的整體創(chuàng)意發(fā)想與執(zhí)行方為香蕉氣球 深圳。
不同于普通的搬磚，太二首創(chuàng)三大神仙搬磚體驗(yàn)：開(kāi)挖磚機(jī)日進(jìn)斗金、帶薪蹦迪、工資日結(jié)。讓網(wǎng)友直呼：更適合搬磚寶寶體質(zhì)的大廠終于來(lái)了！
為了兼具磚廠元素和搬磚人屬性，我們還特意打造了最懂搬磚人周邊——“暴富之路敲門(mén)磚”筆筒。擺在工位，不僅充分展示了搬磚人最樸實(shí)的愿望，必要時(shí)和老板吵架還可以當(dāng)武器（不是）。
8年來(lái)，太二依然不會(huì)“按部就班”。不論是聯(lián)動(dòng)譚喬，還是開(kāi)設(shè)磚廠，太二總能抓住年輕人的精神訴求，用一次又一次讓人充滿驚喜的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓大家在忙碌高壓的生活中，也能會(huì)心一笑。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
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