得力×胡歌《美好如歌》：用一段文字，講述兩段相似的成長(zhǎng)之路

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舉報(bào) 2023-07

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今年7月底，得力面向全國(guó)官宣，邀請(qǐng)胡歌作為品牌的全球代言人。

從文具辦公的領(lǐng)軍者，到不止文具辦公并開(kāi)創(chuàng)出更多品類，走向全球化，成為文創(chuàng)科技集團(tuán)……

我們要怎么講好這樣一個(gè)一直創(chuàng)新，不斷前行的品牌故事？

美好如歌

1、從結(jié)果出發(fā)

得力成立至今四十余年，憑借過(guò)硬的產(chǎn)品和不斷創(chuàng)新的專利技術(shù)，成為了國(guó)內(nèi)文創(chuàng)行業(yè)的領(lǐng)軍者。

這是一次合作項(xiàng)目，是得力走向全球化文創(chuàng)科技集團(tuán)戰(zhàn)略的一次重要亮相，如何表達(dá)品牌的歷史跨度，如何演繹品牌的使命愿景，是我們這一次思考中最重要的關(guān)注點(diǎn)。

對(duì)于這樣一個(gè)有挑戰(zhàn)的命題，我們的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在落筆之初，總顯得無(wú)法放開(kāi)手腳展示。我們從得力的使命愿景，價(jià)值觀中著手思考，抓住核心思考關(guān)鍵詞，是「全球化」和「創(chuàng)新」，結(jié)合參考了得力過(guò)往傳播表達(dá)，和受眾的大眾印象之后，我們?cè)u(píng)估，這是一個(gè)可能正確的方向。

交付答卷的那個(gè)夜色特別美好，為期一周的緊張和局促增添了一些松弛感，在主創(chuàng)們酒瓶叮鈴桄榔的幾個(gè)碰杯瞬間，我們忽然意識(shí)到了一個(gè)事情，我們通常并沒(méi)有那么在意手上這瓶大眾消費(fèi)的啤酒產(chǎn)自哪里，用的是什么原料和技術(shù)，相比之下，我們更在意的是它能否為此刻的我們，帶來(lái)微醺的感受，帶來(lái)放松和愉悅。

大眾消費(fèi)品，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)最重要的事情，便是產(chǎn)品的體驗(yàn)「結(jié)果」。

一支筆的終極使命，是「好寫」。

一臺(tái)打印機(jī)的終極使命，是「逼真」。

那么一個(gè)大眾品牌的終極使命，是不是應(yīng)該回歸于讓「生活更美好」？

來(lái)源于生活的點(diǎn)滴創(chuàng)新，回歸于生活的每時(shí)每刻。

想通了這一點(diǎn)，我們的案子才算真正想透，于是開(kāi)始落筆，重新出發(fā)吧。

從成立至今的40年里，得力時(shí)時(shí)刻刻發(fā)生著改變，潤(rùn)物無(wú)聲地影響著人們的生活，這種創(chuàng)新也正是無(wú)數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌的創(chuàng)新之路。

全球化戰(zhàn)略、數(shù)不清的創(chuàng)新專利、持久的堅(jiān)持，得力的與日俱新，是為了讓生活「美好如歌」。

2、他「說(shuō)得很少，做得很好」

新的使命，新的代言人，新的起點(diǎn)，我們是否要做出一個(gè)全新的表達(dá)？

答案是肯定的，但直抒其意又會(huì)有落于俗套的風(fēng)險(xiǎn)，于是，我們選擇講述新起點(diǎn)的方式，是回頭看一眼。

當(dāng)我們回看來(lái)時(shí)的起點(diǎn)，我們才會(huì)意識(shí)到，我們正站在新的起點(diǎn)上。

得力在消費(fèi)者的心中，一直是一個(gè)家喻戶曉且低調(diào)認(rèn)真的國(guó)有品牌，正如十多年前那一句朗朗上口的廣告詞——“說(shuō)得很少，做得很好。”而本次代言人胡歌身上，也具備如此的特質(zhì)，被評(píng)選為微博king的國(guó)民認(rèn)可度，為人謙卑認(rèn)真的圈內(nèi)口碑，一心專研演藝事業(yè)，出演作品口碑俱佳，豆瓣評(píng)分前列，塑造多個(gè)經(jīng)典形象。

重新出發(fā)的整篇TVC的文案也正是基于此設(shè)計(jì)，我們?cè)噲D用一段文字，講述兩段相似的成長(zhǎng)之路。得力在40年的時(shí)間里不斷積累技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)拓全新領(lǐng)域，認(rèn)認(rèn)真真走好每一步。自產(chǎn)自研筆頭技術(shù)、打印機(jī)技術(shù)、工具行業(yè)三電技術(shù)，期間也攻克了一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)的難點(diǎn)，并不斷精求進(jìn)取，從文具產(chǎn)業(yè)，走到了文創(chuàng)科技產(chǎn)業(yè)。

而胡歌，似乎也是在這樣日復(fù)一日的精益求精中成長(zhǎng)起來(lái)的。

兩位眾人熟知的老朋友，在歷經(jīng)漫長(zhǎng)歲月后，終以相得益彰的方式，頂峰相見(jiàn)，飲茶對(duì)談，才有了現(xiàn)在“得力，為美好而創(chuàng)新，讓工作學(xué)習(xí)更得力”這樣樸素夯實(shí)且充滿愿景的品牌slogan。

3、得力無(wú)處不在

就像得力的產(chǎn)品在我們工作和生活中的各個(gè)場(chǎng)景滲透度一樣，這一次campaign的傳播，幾乎做到了無(wú)處不在。

打開(kāi)手機(jī)是胡歌：微博開(kāi)屏，熱搜top3，朋友圈，抖音等主流社媒平臺(tái)。

出門還是胡歌：各大城市車站，商業(yè)中心大屏等等。

務(wù)實(shí)且真誠(chéng)的發(fā)聲，讓各大媒體紛紛打call，粉絲喜歡，路人認(rèn)可。

4、說(shuō)得很少，但成績(jī)很好

好的campaign自然要用好成績(jī)來(lái)說(shuō)話，這一次，項(xiàng)目成功助力得力在京東超品日上達(dá)成流量銷量雙豐收。

京東超品日相關(guān)話題微博閱讀量1.2億

小紅書胡歌同款打印機(jī)種草內(nèi)容爆文率60%+

品效協(xié)同，最終交出優(yōu)異銷售成績(jī)，銷售額同比增長(zhǎng)50%+，商品詳情頁(yè)引入流量近30日提升2倍以上

5、是參與者，更是見(jiàn)證者，我們相信光

這是得力集團(tuán)品牌的一次心智升級(jí)和形象提升，是品牌發(fā)展到一定階段的必要發(fā)聲，與其說(shuō)這是與光經(jīng)歷的一次大規(guī)模的項(xiàng)目，我們更愿意稱之為一次共同見(jiàn)證。

見(jiàn)證一場(chǎng)形神契合的代言合作。

見(jiàn)證一個(gè)務(wù)實(shí)的品牌走向一個(gè)全球化的文創(chuàng)科技集團(tuán)的重要一步。

見(jiàn)證此時(shí)此刻，中華大地，綻放出國(guó)貨之光，向全世界熱烈地宣告。

得力，為美好而創(chuàng)新，讓工作學(xué)習(xí)更得力。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 與光同塵上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

在得力品牌全球化戰(zhàn)略的背景下，以官宣胡歌作為全球品牌代言人的契機(jī)，完成得力大辦公產(chǎn)業(yè)的心智認(rèn)知煥新——得力不僅在文具行業(yè)領(lǐng)先，更是一直保持技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造美好生活，不斷推出當(dāng)下年輕人喜歡且向往的的新辦公產(chǎn)品。

【洞察與策略】

得力的產(chǎn)品之多，覆蓋范圍之廣，工作學(xué)習(xí)場(chǎng)景滲透之深，可以稱得上是我們每個(gè)人熟悉的老朋友，一直以來(lái)，他說(shuō)得很少，做得很好。40年的品牌積累，一直在進(jìn)取開(kāi)拓，這次整合營(yíng)銷全案，我們就嘗試從老朋友對(duì)話交流的形式和情感上入手，傳遞親切，獲得認(rèn)同。

【創(chuàng)意闡述】

緊貼品牌的使命愿景，抓住代言人身上共同的特質(zhì)，用美好如歌統(tǒng)領(lǐng)內(nèi)容質(zhì)感，做最自然得體的內(nèi)容表達(dá)。是雙向奔赴的美好，是落在生活里實(shí)際感受看得見(jiàn)的美好。
“我們是彼此熟悉的老朋友”
“他說(shuō)得很少，做得很好”，
我們嘗試用開(kāi)場(chǎng)的兩句，完成對(duì)品牌原有認(rèn)知資產(chǎn)的傳承，開(kāi)啟全新的品牌階段。為了最大化創(chuàng)造出品牌理想中的未來(lái)新辦公質(zhì)感，TVC全片采用實(shí)景打造，巧妙融入得力核心產(chǎn)品與創(chuàng)新，在結(jié)尾提出為美好而創(chuàng)新，讓工作學(xué)習(xí)更得力的新品牌認(rèn)知，簡(jiǎn)潔有力量。

【結(jié)果與影響】

官宣一個(gè)月全網(wǎng)11億傳播曝光，視頻播放量3000萬(wàn)+
官宣一周內(nèi)累計(jì)10萬(wàn)人次討論
50萬(wàn)+討論內(nèi)容、3個(gè)微博熱搜。
線上微博，朋友圈，抖音全面覆蓋，戶外大屏，機(jī)場(chǎng)，高鐵等線下強(qiáng)勢(shì)霸屏，官宣傳播熱度助力品牌京東超級(jí)品牌日發(fā)力，完成產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)。