得力×胡歌《美好如歌》：用一段文字，講述兩段相似的成長之路
今年7月底，得力面向全國官宣，邀請胡歌作為品牌的全球代言人。
從文具辦公的領軍者，到不止文具辦公并開創出更多品類，走向全球化，成為文創科技集團……
我們要怎么講好這樣一個一直創新，不斷前行的品牌故事？
美好如歌
1、從結果出發
得力成立至今四十余年，憑借過硬的產品和不斷創新的專利技術，成為了國內文創行業的領軍者。
這是一次合作項目，是得力走向全球化文創科技集團戰略的一次重要亮相，如何表達品牌的歷史跨度，如何演繹品牌的使命愿景，是我們這一次思考中最重要的關注點。
對于這樣一個有挑戰的命題，我們的創意團隊在落筆之初，總顯得無法放開手腳展示。我們從得力的使命愿景，價值觀中著手思考，抓住核心思考關鍵詞，是「全球化」和「創新」，結合參考了得力過往傳播表達，和受眾的大眾印象之后，我們評估，這是一個可能正確的方向。
交付答卷的那個夜色特別美好，為期一周的緊張和局促增添了一些松弛感，在主創們酒瓶叮鈴桄榔的幾個碰杯瞬間，我們忽然意識到了一個事情，我們通常并沒有那么在意手上這瓶大眾消費的啤酒產自哪里，用的是什么原料和技術，相比之下，我們更在意的是它能否為此刻的我們，帶來微醺的感受，帶來放松和愉悅。
大眾消費品，對于消費者來說最重要的事情，便是產品的體驗「結果」。
一支筆的終極使命，是「好寫」。
一臺打印機的終極使命，是「逼真」。
那么一個大眾品牌的終極使命，是不是應該回歸于讓「生活更美好」？
來源于生活的點滴創新，回歸于生活的每時每刻。
想通了這一點，我們的案子才算真正想透，于是開始落筆，重新出發吧。
從成立至今的40年里，得力時時刻刻發生著改變，潤物無聲地影響著人們的生活，這種創新也正是無數國產品牌的創新之路。
全球化戰略、數不清的創新專利、持久的堅持，得力的與日俱新，是為了讓生活「美好如歌」。
2、他「說得很少，做得很好」
新的使命，新的代言人，新的起點，我們是否要做出一個全新的表達？
答案是肯定的，但直抒其意又會有落于俗套的風險，于是，我們選擇講述新起點的方式，是回頭看一眼。
當我們回看來時的起點，我們才會意識到，我們正站在新的起點上。
得力在消費者的心中，一直是一個家喻戶曉且低調認真的國有品牌，正如十多年前那一句朗朗上口的廣告詞——“說得很少，做得很好?！倍敬未匀撕枭砩?，也具備如此的特質，被評選為微博king的國民認可度，為人謙卑認真的圈內口碑，一心專研演藝事業，出演作品口碑俱佳，豆瓣評分前列，塑造多個經典形象。
重新出發的整篇TVC的文案也正是基于此設計，我們試圖用一段文字，講述兩段相似的成長之路。得力在40年的時間里不斷積累技術創新，開拓全新領域，認認真真走好每一步。自產自研筆頭技術、打印機技術、工具行業三電技術，期間也攻克了一個個產業的難點，并不斷精求進取，從文具產業，走到了文創科技產業。
而胡歌，似乎也是在這樣日復一日的精益求精中成長起來的。
兩位眾人熟知的老朋友，在歷經漫長歲月后，終以相得益彰的方式，頂峰相見，飲茶對談，才有了現在“得力，為美好而創新，讓工作學習更得力”這樣樸素夯實且充滿愿景的品牌slogan。
3、得力無處不在
就像得力的產品在我們工作和生活中的各個場景滲透度一樣，這一次campaign的傳播，幾乎做到了無處不在。
打開手機是胡歌：微博開屏，熱搜top3，朋友圈，抖音等主流社媒平臺。
出門還是胡歌：各大城市車站，商業中心大屏等等。
務實且真誠的發聲，讓各大媒體紛紛打call，粉絲喜歡，路人認可。
4、說得很少，但成績很好
好的campaign自然要用好成績來說話，這一次，項目成功助力得力在京東超品日上達成流量銷量雙豐收。
京東超品日相關話題微博閱讀量1.2億
小紅書胡歌同款打印機種草內容爆文率60%+
品效協同，最終交出優異銷售成績，銷售額同比增長50%+，商品詳情頁引入流量近30日提升2倍以上
5、是參與者，更是見證者，我們相信光
這是得力集團品牌的一次心智升級和形象提升，是品牌發展到一定階段的必要發聲，與其說這是與光經歷的一次大規模的項目，我們更愿意稱之為一次共同見證。
見證一場形神契合的代言合作。
見證一個務實的品牌走向一個全球化的文創科技集團的重要一步。
見證此時此刻，中華大地，綻放出國貨之光，向全世界熱烈地宣告。
得力，為美好而創新，讓工作學習更得力。
數英獎參賽項目說明 - 與光同塵 上海，創意代理商
【背景與目標】
在得力品牌全球化戰略的背景下，以官宣胡歌作為全球品牌代言人的契機，完成得力大辦公產業的心智認知煥新——得力不僅在文具行業領先，更是一直保持技術創新創造美好生活，不斷推出當下年輕人喜歡且向往的的新辦公產品。
【洞察與策略】
得力的產品之多，覆蓋范圍之廣，工作學習場景滲透之深，可以稱得上是我們每個人熟悉的老朋友，一直以來，他說得很少，做得很好。40年的品牌積累，一直在進取開拓，這次整合營銷全案，我們就嘗試從老朋友對話交流的形式和情感上入手，傳遞親切，獲得認同。
【創意闡述】
緊貼品牌的使命愿景，抓住代言人身上共同的特質，用美好如歌統領內容質感，做最自然得體的內容表達。是雙向奔赴的美好，是落在生活里實際感受看得見的美好。
“我們是彼此熟悉的老朋友”
“他說得很少，做得很好”，
我們嘗試用開場的兩句，完成對品牌原有認知資產的傳承，開啟全新的品牌階段。為了最大化創造出品牌理想中的未來新辦公質感，TVC全片采用實景打造，巧妙融入得力核心產品與創新，在結尾提出為美好而創新，讓工作學習更得力的新品牌認知，簡潔有力量。
【結果與影響】
官宣一個月全網11億傳播曝光，視頻播放量3000萬+
官宣一周內累計10萬人次討論
50萬+討論內容、3個微博熱搜。
線上微博，朋友圈，抖音全面覆蓋，戶外大屏，機場，高鐵等線下強勢霸屏，官宣傳播熱度助力品牌京東超級品牌日發力，完成產品銷售增長。
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