科勒《淋浴的奇思妙享》，淋浴還能這么玩

數英評分

收藏評論

舉報 2023-04

掃描,分享朋友圈

淋浴這一習以為常的生活步驟還能玩出新花樣？新消費時代的消費者在長期的美好生活追求中，早已不再滿足于傳統的淋浴方式，更人性化、舒適、高品質的淋浴體驗正等待開啟。

智能家居時代，智能掃地機、智能電視、智能汽車等等智能產品正以其便捷性與舒適性提升日常生活的幸福值，如何突破消費者認知，了解品牌產品從而了解品牌設計理念、精神是首要的傳播目標?；诖?，百年品牌科勒推出全新智能淋浴產品——科勒水樂章淋浴系統。

如何突破認知，理解品牌產品是首要的一關。在社交媒體和電子商務的快速發展下，如何把產品以更具創意的方式傳達給消費者成為品牌的必修課。因此，科勒打開淋浴想象，與一眾創造者智慧開麥，將智能淋浴真正帶入人們的美好生活。

淋浴的奇思妙享

流量+專業發聲，科勒浴室開放麥將產品輕松解鎖“路轉粉”

伴隨著新品在各圈層的出圈，科勒繼續通過多元化的營銷手法，在今年持續擴大品牌影響力范圍，聯同一眾創造者，通過精準定位與趣味互動，輕松實現消費者對品牌的“路轉粉”。

流量破局，一觸即發

谷愛凌擔任開放麥活動發起人，從關于家的溫暖的記憶，到比賽的瑣碎日常，號召大家一起來參與活動，打開腦洞，暢聊對淋浴的奇思妙享，借助谷愛凌的角色落腳到科勒衛浴的相關產品。與此同時，家裝設計大咖吳和建、明星主廚林述巍、節目制作人姜思達、雙語新聞主持人陳璇及女兒小蜜桃、時尚專欄作家Bamboo等接力發聲，共同帶動起粉絲群體分享淋浴需求，積攢起大批聲量。

專家開麥，科學普及

有了聲量的鋪墊，必須引導消費者進一步了解產品。作為行業的專業人士，家裝設計師們對于產品的科普與背書將提升產品的可信度，在深入熟悉產品的同時增強對產品的好感度。

各位頭部專業家裝設計師集體開麥，分別從專業家裝的設計角度講述自己對于淋浴在日常生活中所扮演的角色與其在家裝設計中起到的作用。

行業設計師的專業內容種草，使得專業優質內容觸達裝修核心興趣圈層，加深了產品及主旨溝通。設計師的優質原創內容，也提升了產品認知度，夯實了科勒精選智控淋浴概念。

媒體背書，捕獲關注

智能淋浴產品作為精致奢華生活方式的一部分，離不開權威雜志媒體的背書。科勒看中《TATLER尚流》等媒體在行業的話語權，以此為陣地發布“浴中哲思十則”產品深度介紹為產品背書，通過高曝光覆蓋滲透高凈值人群及垂直人群。

*以上圖片節選自微博@TATLER尚流

整合營銷時代，產品營銷僅有單一渠道、單一內容，在這個圈層分化、信息分散、用戶注意力稀缺的網絡環境下，將難以取得流量快速增長、信息觸達消費群體的效果。要實現接力破圈、多圈層聯動，需要行業領域中的媒體接力完成聲量的積極擴散，進一步吸引多層級的群體關注，持續放大傳播聲勢，蓄水品牌活動流量池。

趣味互動，精準銷售巧妙轉化

除了品牌與KOL的發聲，科勒還以H5交互轉化工具，邀請用戶暢聊未來淋浴想象，并針對此定制方案一鍵生成，直線跳轉至電商銷售或科勒官方小程序。

如果前面的浴室開放麥更多是從明星以及行業專家的角度表達產品亮點，那么H5的內容則是從消費者本身出發。通過時下最流行的人格測試，用4個極具生活洞察力問題，把消費者與淋浴這件事聯系到一起。

你可以是“無所不能的世界探險家”也可以是“眼光獨到的時尚座上賓”，無論是哪一種測試結果都呈現一種積極向上的價值引導，從而匹配相對應的淋浴產品。因此，這更像是一場有溫度的情感營銷。

同時，利用H5交換轉化工具也起到曝光覆蓋精準人群，使得閱讀量巨升，用戶互動量增高，有效引導用戶至品牌電商形成消費者購物閉環。

結語

品牌影響力的提升與否是判斷一個傳播方案品質的直觀因素。根據微博社交用戶數據銀行數據：4月-5月“科勒”品牌聲量較3月整體提升3.74倍；“科勒水樂章淋浴系統”聲量較3月整體提升333.59倍，從數據上可得知此次品牌營銷為科勒展開了新的篇章。

在越來越碎片化與去中心化的時代背景下，品牌的傳播難度持續攀升，科勒水樂章淋浴系統通過高質量創意和目標消費群產生精準對話，切入消費者群體心智包裝品牌價值，從他們的視角感受科勒水樂章智控淋浴系統對淋浴體驗帶來的極大革新，理解科勒品牌的敢創精神，搭建共創平臺，帶來新品營銷新的一課。

數英獎參賽項目說明 - KOHLER 科勒，品牌/廣告主

【背景與目標】

2022年，全球廚衛經典品牌科勒推出高端新品水樂章淋浴系統，引領智能衛浴變革。2023年，如何適應多元化發展的社交媒體和創新升級的互動營銷，進一步觸達新消費時代下的目標人群，成為品牌面臨的全新課題。

【洞察與策略】

新消費時代的消費者在長期的美好生活追求中，早已不再滿足于傳統的淋浴方式，更人性化、舒適、高品質的淋浴體驗正等待開啟。
如何突破認知，在社交媒體和電子商務的快速發展下，如何把產品以更具創意的方式傳達給消費者？
所以，我們在思考：以TA人群的喜好的開放麥作為互動形式，邀請全網一起暢快開麥，掀起對智控淋浴的奇思妙享，吸引更多用戶對智控淋浴的好奇以及對水樂章產品的深入了解。

【創意闡述】

科勒通過高凈值人群偏好的開放麥形式，以“淋浴的奇思妙享”為主題，讓全網掀起對智控淋浴的奇思妙享，吸引更多目標用戶對智控淋浴的好奇以及對水樂章的深入了解。
品牌代言人谷愛凌強大粉絲效應，帶動關注擴散，提升campaign關注度；各位嘉賓作為圈層代表開麥，從產品核心賣點切入產出優質視頻，塑造幽默又有料的產品調性；知名家裝設計師開麥視頻結合TA實際需求，基于專業角度開麥，引導目標受眾對水樂章產生興趣和了解。

【結果與影響】

整體活動全網總閱讀1.63億+，視頻總播放量3101萬+
通過“淋浴的奇思妙享”，成功和目標消費群產生精準對話，搭建共創互動平臺，切入消費者群體心智包裝品牌價值，理解科勒品牌的敢創精神，提升了科勒高端淋浴(水樂章)在高凈值人群中的認知度和好感度，夯實了水樂章淋浴系統高端智能的產品形象。行業設計師的專業內容種草，使得專業優質內容觸達裝修核心興趣圈層，加深了產品及主旨溝通。設計師的優質原創內容，也提升了產品在設計師圈層的認知度，夯實了科勒精選智控淋浴概念。