科勒進軍科技界，舉辦線上科技新品發(fā)布會
今年9月，水樂章淋浴系統(tǒng)在中國正式發(fā)布，科勒攜手福布斯&時尚先生舉辦中國衛(wèi)浴行業(yè)首次線上科技新品發(fā)布會，打造品牌高端時尚形象，獲得3.5億閱讀量。
項目背景回顧及傳播目標
2022年9月21日晚8點，科勒科技新物種發(fā)布會直播開啟，科勒正式發(fā)布淋浴新物種——水樂章淋浴系統(tǒng)。水樂章作為針對高凈值人群的高端淋浴系統(tǒng)，不但融合前瞻性的空間跨界設(shè)計理念，更擁有超越行業(yè)標準的卓越智控科技，是科勒BOLD INNOVATION敢創(chuàng)品牌精神下的又一力作。
近年來，中國市場受消費升級的浪潮席卷，高端衛(wèi)浴品牌圈已有漢斯格雅這類成熟運作的品牌，而科勒推出的高端新品如何突圍進入高凈值人群的購買決策圈，樹立高端、時尚、科技的差異化品牌形象，擴散聲量，成為科勒中國團隊當下的課題。
線上發(fā)布會
多平臺多渠道傳播 最大化品牌聲量
科勒進軍科技界 跨界傳播強勢破圈
科勒中國團隊依托產(chǎn)品自身科技智控的硬實力，借勢9月中國市場科技新品發(fā)布的熱潮，以#科勒進軍科技界#為big idea，打造衛(wèi)浴行業(yè)首場線上科技新品發(fā)布會，讓水樂章淋浴系統(tǒng)突破傳統(tǒng)衛(wèi)浴賽道，傳播破圈，吸引大量關(guān)注。
線上線下矩陣式傳播 品牌聲量集中爆發(fā)
發(fā)布會在微博，微信視頻號，抖音，小紅書，Bilibili五大科勒官方社交平臺以及活動H5落地頁，同步放送。線上OTV/APP精準投放目標人群，KOL多圈層擴散，導(dǎo)流直播平臺。發(fā)布會實時直播觀看總?cè)藬?shù)142萬+。
傳播途徑
H5作為發(fā)布會直播流量入口，設(shè)置互動抽獎機制，吸引沉淀大量目標用戶。
H5頁面
同時，代言人KV大量投放在人流眾多的地鐵媒體、戶外媒體、科勒線下門店，線上線下全面造勢。
科勒門店廣告
戶外廣告
跨界合作跳脫傳統(tǒng) 樹立差異化形象
高端媒體背書 透高凈值人群
《福布斯中國》作為高端人群認可的權(quán)威財經(jīng)媒體，精準導(dǎo)流高凈值圈層TA至發(fā)布會直播，為科勒及產(chǎn)品站臺背書。發(fā)布會圓桌論壇參與嘉賓包括福布斯中國CEO、時尚先生副主編、知名新銳設(shè)計師、Ai專家，他們從不同身份視角分享了科勒給他們帶來的不同體驗，共同探討智控科技新趨勢。發(fā)布會結(jié)束后產(chǎn)出的深度報道，將產(chǎn)品信息進一步滲透高端圈層，并選擇財經(jīng)/科技/家居類KOL實現(xiàn)對高凈值人群的強化覆蓋。
圓桌論壇現(xiàn)場
明星×時尚 打造品牌時尚人設(shè)
品牌代言人谷愛凌的馭水魔法大片，與發(fā)布會同步上線。充分展現(xiàn)了產(chǎn)品時尚奢寵的調(diào)性，獲得粉絲群體大量好評，激活粉絲二創(chuàng)與互動，為品牌實力圈粉。
從TVC中延展出的動態(tài)海報，在二次傳播中獲得中國粉絲的高度認可。
同時，一線時尚大刊《時尚先生esquire》助力，為水樂章的奢寵體驗及高階時尚背書。同步精選時尚/娛樂/生活類KOL 進一步加深水樂章的時尚屬性標簽。
時尚先生發(fā)布合作海報
創(chuàng)新科技風 凸顯產(chǎn)品智控屬性
發(fā)布會后期以科技風物料再次回扣#科勒進軍科技界#的主題，強化產(chǎn)品賣點。
科技風賣點海報
傳播聲量破億 話題討論度破圈
截至10月25日，整體活動曝光量已超過5.2億，#科勒進軍科技界#話題討論度24萬+，谷愛凌馭水大片總播放量超1.3億。活動后科勒精選品牌正面評價占比提升，好感度顯著提升。
通過“科勒進軍科技界，打造淋浴新物種”的宣傳，科勒實現(xiàn)了從超越品類的科技跨界，到高端圈層的認知跨越，完成了一次全新的嘗試，也是一次成功的新品出圈之路。隨著數(shù)字技術(shù)的進一步發(fā)展，智能化正成為衛(wèi)浴行業(yè)新趨勢，科勒主動出擊，以敢創(chuàng)精神掀開全新的高端衛(wèi)浴智控新篇章。
數(shù)英獎參賽項目說明 - KOHLER 科勒，品牌/廣告主
【背景與目標】
科勒精選旗下的科勒水樂章淋浴系統(tǒng)作為針對高凈值人群的高端淋浴系統(tǒng)，不但融合前瞻性的空間跨界設(shè)計理念，更擁有超越行業(yè)標準的卓越智控科技，是科勒BOLD INNOVATION敢創(chuàng)品牌精神下的又一力作。
近年來，中國市場受消費升級的浪潮席卷，高端衛(wèi)浴品牌圈已有漢斯格雅這類成熟運作的品牌，而科勒推出的高端新品如何突圍進入高凈值人群的購買決策圈，樹立高端、時尚、科技的差異化品牌形象，擴散聲量，成為科勒中國團隊當下的課題。
【洞察與策略】
1. ?端淋浴智能化趨勢明顯：追求?品質(zhì)?活?群，更偏愛被科技賦能下的智能家居產(chǎn)品
2. 科勒新品花灑需要?墻硬裝同時考慮，決定了?端?群在家裝選購時，?般會在裝修前做淋浴產(chǎn)品的選擇
3. ?端?群有品牌品類圈的意識，科勒淋浴新品需要借勢，才能進??端?群關(guān)注的?端圈層，市場團隊最后決定讓科勒?樂章跳出衛(wèi)浴領(lǐng)域，以“科技發(fā)布會”為創(chuàng)意，利用跨界玩反轉(zhuǎn)的方式打開點亮超?端新品上市。同時利??端設(shè)計師來貼近?端受眾圈層，讓科勒新品進??端家裝的社交圈。
【創(chuàng)意闡述】
借勢9?各類科技新品扎堆發(fā)布的契機，借?在線直播“科技發(fā)布會”的形式，喊出#科勒進軍科技界#，讓科勒?樂章淋浴系統(tǒng)跳出衛(wèi)浴領(lǐng)域，跨界包裝新品上市。
通過發(fā)布會，將智能淋浴系統(tǒng)這個開創(chuàng)性的產(chǎn)品打造成“淋浴界的新物種”，更好的傳達產(chǎn)品融合前瞻性的空間跨界設(shè)計理念、超越?業(yè)標準的卓越的智控體驗、全新的個性化的淋浴體驗。
【結(jié)果與影響】
整體活動曝光量已超過5.2億，#科勒進軍科技界#微博話題3.2億+
通過“科勒進軍科技界，打造淋浴新物種”的宣傳，科勒實現(xiàn)了從超越品類的科技跨界，到高端圈層的認知跨越，完成了一次全新的嘗試，也是一次成功的新品出圈之路。隨著數(shù)字技術(shù)的進一步發(fā)展，智能化正成為衛(wèi)浴行業(yè)新趨勢，科勒主動出擊，以敢創(chuàng)精神掀開全新的高端衛(wèi)浴智控新篇章。
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