Xreal 幽默廣告：兩個小綠人帶你感受如影隨形的AR世界
先看視頻
新產品Eva首次亮相，幽默感和趣味性廣告宣傳加持
Xreal Global TVC是視丘道為Xreal客戶創(chuàng)意和制作的一支富有幽默感和趣味性的廣告，為新產品Eva的全球發(fā)布提供了一個令人印象深刻的展示。這次的廣告拍攝地點位于西班牙，并且是視丘道首次與西班牙導演Guy.J.Bolandi和團隊合作，這次跨國合作充分展示了中國廣告公司在全球執(zhí)行能力上的完美表現(xiàn)。
XREAL是全球領先的AR（Augmented Reality/增強現(xiàn)實）科技公司，以推出全球第一款消費級AR眼鏡而聞名。他們一直秉承先鋒感、科技感和品質感的追求，而新產品XREAL EVA則是他們的最新創(chuàng)新。這款外設拓展配件適用于XREAL的AR眼鏡，可以接收不同設備的投屏信號，為用戶提供更豐富的體驗。
聚焦年輕、城市、科技愛好者
廣告的目標受眾主要是年齡在26-40之間的城市居民，其中31-35歲的男性占比最高。這些人大多是職場白領、自由職業(yè)者、藝術家和科技產品愛好者，他們注重生活的品質，喜歡觀影、觀賽、游戲以及在家和旅行中使用科技產品。廣告的創(chuàng)意策略是以幽默的方式展示產品的獨特功能，吸引這一目標受眾。
廣告的創(chuàng)意思路是打造一支具有純正美式幽默的廣告片，與XREAL的產品特點相得益彰。在以美式幽默為主線的敘事中，廣告展示了產品的功能，同時涵蓋了多個場景和受眾。這種創(chuàng)意方式不僅吸引了觀眾的注意，還與美國當?shù)厝说目谖逗蛿⑹逻壿嬒嗥鹾稀?/p>
XREAL Air+Eva的發(fā)布會取得了巨大成功，產品在發(fā)布當天全部售罄。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到今年9月份，已經賣出了近10萬臺XREAL Air+Eva產品。廣告的制作質量之高，甚至讓投放方要求品牌證實這支廣告是自己制作的。廣告中出現(xiàn)的所有電影片段都使用了正版版權，進一步彰顯了品牌的專業(yè)和質量。
這次與西班牙導演和團隊的合作不僅成功地推動了產品的銷售，還為XREAL品牌在全球市場上樹立了更加堅實的地位，展示了中國廣告公司在全球市場上的完美執(zhí)行能力。這支幽默有趣的廣告作品為品牌贏得了廣泛的認可和好評，為未來的市場拓展奠定了堅實的基礎。
Client: XREAL
Agency: VST 視丘道
Production Service: Mamma Team
Director: Marcos Miján
Executive Producer: Jiejing Xie
Assistant Producer: Tianqi Ji
Creative Director: CJ
Creative: Ziyao Jiang
Producer: Kapo
MAMMA TEAM - PRODUCTION:
DOP Jose Luis Bernal
EXECUTIVE PRODUCER Pau Bassedas
LINE PRODUCER Valentina Attalla
PRODUCTION MANAGER Rita Gil
PROD. COORDINATOR Lorena Mascarell
PROD. ASSISTANT Natalia Maldonado
PROD. ASSISTANT OFFICE Patrycja Jamroziak
PRODUCTION SECRETARY Meri Marcos
LOCATION MANAGER Edu Tarrado
LOCATION ASSIST Bob Revillas
1st AD Manel Martinez
2nd AD Xavi Miró
3rd AD Marina Torres
PA / DIRECTOR’S DRIVER Kafka Halastanis
PA / VISITING CREW DRIVER Raúl Fernández
PA / CLIENT DRIVER Toni Corominas
PA / PRODUCTION DRIVER Hans Schwarz
PA / PRODUCTION DRIVER Sergio de Mingo
UNIT MANAGER Javi Ortega
FOCUS PULLER César Villalba
2nd AC Jose Luis Mendoza
VTR Alex Vallespín
DIT Nico di Masso
STEADYCAM OP Niko Lasarte
STEADYCAM ASSIST Marc Esteban
GAFFER Ricard Pujol
BEST BOY Camil Bordas
SPARK Jose Manuel Mata
SPARK Xavier González
SPARK Pau Ure?a
SPARK Borja Mata
KEY GRIP Xavi Torres
GRIP ASSISTANT Toni Espejo
CRANE GRIP Dani de Juan
ART DIRECTOR César Martinez
ART ASSIST Susana Pérez
PROPS BUYER Sara Andújar
STAND-BY PROPS Max Rodriguez
STAND-BY PROPS Raymon Thomas
STAND-BY PROPS Adela Mui?o
STYLIST Núria Durà
STYLIST ASSISTANT Patrycja Juraszczyk
MAKE-UP & HAIR Gina Ros
MAKE-UP & HAIR ASIST (15th & 16th) Sandra Ordo?ez
MAKE-UP & HAIR ASIST (17th) Laura Sanz
CATERER Flavio Campolongo
CASTING DIRECTOR Nica Cordero
CAMERA TRANSPORT DRIVER Juanjo Angosto
MOTORHOME DRIVER (16th & 17th) Darren Bell
WARDROBE TRANSPORT (15th) Antonio Pinilla
CAST:
HERO WOMAN - Marta Martín
CHROMA GUY - Darío Frías
CHROMA GUY - Adrian Randle
HUSBAND - Emiliano Giannotti
TEEN - Enzo Campero
NEIGHBOR – Vergina Pizarro
TAXI MAN - Carlos Conde
POST PRODUCTION:
Post Producer: Jiejing Xie, Tianqi JiEditor: 宋陽
Editor Assistant: 文文
Colorist: Nikola Stefanovic @TheMill
Online:
HUE-post production
Online Supervisor：金順利
Online Artist：章敏捷、高瑋、高曉駿、魏巍
Roto：鄔嘉依、嚴靖雯、黃海
Online Post Producer：孫奕倩、李倩
CGI: 燎野視覺
Music Composer: Ivan Mak
Music Mixing: 20K Miles 兩萬里
數(shù)英獎參賽項目說明 - Visual Signal.Tao 視丘道 北京，制作公司
【背景與目標】
XREAL是全球領先的AR（Augmented Reality/增強現(xiàn)實）科技公司，推出了全球第一款消費級AR眼鏡，也是全球銷量第一的AR眼鏡品牌。先鋒感、科技感、品質感是XREAL不懈的追求。隨著對XREAL Air科技屬性要求越來越高。XREAL順勢推出XEARL EVA，一款XREAL外設拓展配件，適配 Air及Air plus，可接收不同設備的投屏信號如ios或android投屏信號和有線連接游戲主機。
【洞察與策略】
主要受眾是26-40，其中31-35占比最高的男性為主。女性的購買量也在近兩年逐漸增加，國內一二線城市，海外全球市場均有售賣。職場白領為主，自由職業(yè)，藝術家，科技產品愛好者，IT業(yè)占比較高。適用于以下場景：舒適觀影，激情觀賽，巨幕游戲，居家，旅行等。同樣作為AR眼鏡產品，XREAL潛心默默研發(fā)。Same vision,different Vision。跟蘋果一樣，又跟蘋果不一樣。在定位上與蘋果反其道而行之，同樣帶有空間計算和Spatial Display體驗，蘋果的Vision Rro是重型觀影神器。而XREAL主打的是輕量型，易攜帶，更便捷。
【創(chuàng)意闡述】
最開始接到brief總結來說就是想在美國市場投放一支新的產品廣告，除了要展示清楚產品獨特的功能之外，要做一只純純的美式幽默廣告片，更符合美國當?shù)厝说目谖叮纤麄兊臄⑹逻壿嫛Ｅ漠a品功能一直是我們的強項，如何美式幽默起來是接下來要討論的問題，另外就是美式幽默的同時，需要囊括多個場景以及受眾。
說到受眾，我們首先在主角是男是女就討論了好幾輪，客戶的市場調研覺得男生是普遍受眾，那么主角一定要是個男生才有代入感。但導演問了一個問題，男生喜歡什么？喜歡女生，男生一定是要尊重和關愛女性的，經過一番掙扎，我們暫時拋開了大數(shù)據(jù)，在這個邏輯里遵循了下人性本質和正確的價值觀。好！就選女生作為主角。
其次，我們也把客戶闡述的類似「0 DOF、3 DOF」等專業(yè)知識融入到創(chuàng)意中，你會看到女主下班回家路過了很多場景，甚至有些跳舞的橋段，都是我們淺淺的植入。
在初步創(chuàng)意舉例中，因為客戶提到我們的產品，就如同一個隨時可以移動懸停放大縮小的電視機一樣。那我們就建議，干脆直接我們就抱著一款隱形全功能的電視，有人抱著電視在回家的路上通過各種動作展現(xiàn)產品功能，電視可大可小。
But這樣對功能來說沒問題，但不幽默。
但，如果我們把抱電視的人，換成綠人？綠人會更好玩一些嗎？
小綠人本來在影視中就是一個隱形的存在，后期都會被擦除，
但我們這次就偏不去掉：小綠人，就是看得見的隱形人。
之后還有人問我們制作組，你們這個小綠人不擦掉嗎？嗯，不擦，擦了是要換成李敏鎬還是孔侑還是玄彬？
于是觀眾看到了這樣一個創(chuàng)意大綱：一個陽光明媚的下午，女主下班后準備打taxi回家，但是意外發(fā)現(xiàn)了上一個乘客遺落的XREAL Air+Eva，女主抱著試一試的態(tài)度帶上了這款產品卻發(fā)現(xiàn)了意外驚喜，有兩個怎么也甩不掉的小綠人一直跟隨著，他們隨著女主走路，上公交，非常穩(wěn)定的陪伴在女主左右…
【結果與影響】
XREAL Air+Eva當天發(fā)布會售賣非常成功，上線的產品全部賣光。該公司后續(xù)又有新一代的產品研發(fā)升級當中。據(jù)今年6月份的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止9月份，已經賣出近10萬臺。
（小插曲，客戶想要在國內投放這支廣告，由于質量太好，被投放方要求證實這條片子是品牌自己拍的。）
片子里出現(xiàn)的所有電影，都是公司董事投的另外一家電影網站上提供的正版版權。
同時，這支廣告在新片場入選了編輯創(chuàng)意精選。
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