聯(lián)想×理想：走進(jìn)理想汽車常州制造基地，一場(chǎng)華麗的冒險(xiǎn)
中國(guó)進(jìn)入新的階段，社會(huì)層面工廠用工荒，智能科技迅速發(fā)展，智能工廠勢(shì)不可擋。一方面各行業(yè)企業(yè)管理者關(guān)注其背后的運(yùn)轉(zhuǎn)模式，另一方面資深投資者關(guān)注其核心競(jìng)爭(zhēng)力。作為全球領(lǐng)先的智能物聯(lián)終端企業(yè)，聯(lián)想在企業(yè)智能化轉(zhuǎn)型方面起到重要作用，尤其是走在前沿的新能源汽車產(chǎn)業(yè)，研發(fā)、制造、測(cè)試等環(huán)節(jié)往往離不開聯(lián)想的身影，并作為中國(guó)的高成長(zhǎng)賽道廣受社會(huì)關(guān)注。
策略洞察：搜尋契合聯(lián)想需求的新能源車企
時(shí)值2023年4月，中國(guó)新能源汽車價(jià)格戰(zhàn)的硝煙彌漫，有一家車企卻淡然穿過其間，毫發(fā)無損。這家公司便是理想汽車。
1-3月，理想汽車銷量大幅上漲，再次成為造車新勢(shì)力中耀眼的明星。理想L9自交付以來，連續(xù)成為大型SUV月度銷量冠軍。3月份，理想汽車的累計(jì)交付量歷史性地超過了30萬輛，是新勢(shì)力中達(dá)成這一紀(jì)錄用時(shí)最短的。數(shù)據(jù)狂飆的背后，理想在產(chǎn)品研發(fā)、自建工廠、自制零部件、供應(yīng)鏈等方面做對(duì)了什么？又有哪些創(chuàng)新和探索？
在此背景下，華爾街見聞「見實(shí)· 企業(yè)調(diào)研」欄目攜手聯(lián)想走進(jìn)理想自建工廠——常州智能制造基地，深入智能制造的一線，與理想汽車智能制造負(fù)責(zé)人李斌展開一場(chǎng)深入、有料的對(duì)話，在深挖理想自建工廠的初心和差異化優(yōu)勢(shì)之外，同時(shí)深入了解到理想在銷量激增情況下憑領(lǐng)先的智能制造管理保障產(chǎn)線按時(shí)交付。在這過程中，展示聯(lián)想商用產(chǎn)品對(duì)制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的強(qiáng)勢(shì)賦能，在企業(yè)管理者與資深投資者群體中增強(qiáng)聯(lián)想商用影響力。聯(lián)想作為理想汽車自研 Li-MOS智能制造操作系統(tǒng)的合作伙伴，賦能中國(guó)智能制造業(yè)發(fā)展。
項(xiàng)目執(zhí)行：兼顧聯(lián)想產(chǎn)品展示、專業(yè)度與可看性
1、聯(lián)想產(chǎn)品展示
經(jīng)過與聯(lián)想、理想汽車雙方溝通，華爾街見聞了解到聯(lián)想對(duì)常州制造基地的服務(wù)支持主要體現(xiàn)在以下兩方面：
遍及生產(chǎn)車間的慧天工業(yè)一體機(jī)，穩(wěn)定可靠，高效兼容，助力產(chǎn)線自動(dòng)化升級(jí)
處于數(shù)據(jù)中心的聯(lián)想服務(wù)器，以極致算力為可靠護(hù)盾，為生產(chǎn)系統(tǒng)的平穩(wěn)運(yùn)行保駕護(hù)航
因此，我們計(jì)劃探訪沖壓車間、焊裝車間、涂裝車間、總裝車間、數(shù)據(jù)中心與展車大廳，并在自動(dòng)化率最高的總裝車間以及數(shù)據(jù)中心集中展示助力產(chǎn)線升級(jí)的聯(lián)想智能制造解決方案。
2、專業(yè)度
華爾街見聞派出了產(chǎn)業(yè)報(bào)道副總編輯——張曉玲作為Vlog主持人，理想汽車方面則安排了智能制造負(fù)責(zé)人李斌與各條產(chǎn)線負(fù)責(zé)人接受訪問，以一線視角引導(dǎo)我們走遍這座理想自己研發(fā)、建造、運(yùn)營(yíng)的新型智能制造工廠。
3、可看性
視頻開場(chǎng)是一段長(zhǎng)達(dá)16s的快節(jié)奏精彩快剪，在戳到觀眾爽點(diǎn)的同時(shí)直觀展示常州制造基地的科技感。
參觀產(chǎn)線階段，主持人張曉玲站在觀眾的角度，向產(chǎn)線負(fù)責(zé)人提出問題：
理想是如何在這部分（全自動(dòng)藍(lán)光掃描檢測(cè)）防止光線導(dǎo)致誤判的呢？
（焊裝產(chǎn)線）燒錢是因?yàn)楹桶踩钕嚓P(guān)嗎？
理想現(xiàn)在采用的都是哪些工藝？是否達(dá)到了國(guó)際和行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)要求？
在車輛交付之前，會(huì)有多少項(xiàng)質(zhì)檢測(cè)試？
張曉玲在李斌的引導(dǎo)下，參觀體驗(yàn)了備受市場(chǎng)矚目的理想L9車型，并面對(duì)面探討了理想汽車如何從一開始就堅(jiān)持自建工廠模式，創(chuàng)立一套自己的智能化生產(chǎn)體系，自己的Li-MOS數(shù)字化平臺(tái)，從而支持前端的銷售和交付，實(shí)現(xiàn)一個(gè)完整的商業(yè)閉環(huán)。
4月27日，《狂飆的理想——走進(jìn)理想汽車》探訪Vlog正式上線：
全網(wǎng)傳播：華爾街見聞、聯(lián)想、理想汽車三方聯(lián)動(dòng)
視頻發(fā)布后，得到了華爾街見聞、聯(lián)想、理想三方超 30 家平臺(tái)的矩陣傳播，多位百萬粉絲級(jí)KOL轉(zhuǎn)發(fā)助陣，包括理想汽車創(chuàng)始人李想、跑車Race等，最終視頻播放量超200萬，活動(dòng)總曝光超3000萬。
創(chuàng)作人員名單：
視頻拍攝與制作：時(shí)川文化傳媒有限公司
策劃：石永芝、崔晗
執(zhí)行：孫一美、郝夢(mèng)婷
主持人：張曉玲
平面設(shè)計(jì)：周之穎
編導(dǎo)：張欣
商務(wù)：孫金珠
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 華爾街見聞，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
中國(guó)進(jìn)入新的階段，社會(huì)層面工廠用工荒，智能科技迅速發(fā)展，智能工廠勢(shì)不可擋。一方面各行業(yè)企業(yè)管理者關(guān)注其背后的運(yùn)轉(zhuǎn)模式，另一方面資深投資者關(guān)注其核心競(jìng)爭(zhēng)力。
作為全球領(lǐng)先的智能物聯(lián)終端企業(yè)，聯(lián)想在企業(yè)智能化轉(zhuǎn)型方面起到重要作用，尤其是走在前沿的新能源汽車產(chǎn)業(yè)，研發(fā)、制造、測(cè)試等環(huán)節(jié)往往離不開聯(lián)想的身影，并作為中國(guó)的高成長(zhǎng)賽道廣受社會(huì)關(guān)注。
【洞察與策略】
華爾街見聞「見實(shí)· 企業(yè)調(diào)研」欄目攜手聯(lián)想走進(jìn)理想自建工廠——常州智能制造基地，深入智能制造的一線，與理想汽車智能制造負(fù)責(zé)人李斌展開一場(chǎng)深入、有料的對(duì)話，在深挖理想自建工廠的初心和差異化優(yōu)勢(shì)之外，同時(shí)深入了解到理想在銷量激增情況下憑領(lǐng)先的智能制造管理保障產(chǎn)線按時(shí)交付。在這過程中，展示聯(lián)想商用產(chǎn)品對(duì)制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的強(qiáng)勢(shì)賦能，在企業(yè)管理者與資深投資者群體中增強(qiáng)聯(lián)想商用影響力。聯(lián)想作為理想汽車自研 Li-MOS智能制造操作系統(tǒng)的合作伙伴，賦能中國(guó)智能制造業(yè)發(fā)展。
【創(chuàng)意闡述】
本次項(xiàng)目需要兼顧聯(lián)想產(chǎn)品展示、專業(yè)度與可看性
1.聯(lián)想產(chǎn)品展示：
經(jīng)過與聯(lián)想、理想汽車雙方溝通，華爾街見聞了解到聯(lián)想對(duì)常州制造基地的服務(wù)支持主要體現(xiàn)在以下兩方面：遍及生產(chǎn)車間的慧天工業(yè)一體機(jī)、處于數(shù)據(jù)中心的聯(lián)想服務(wù)器。
因此，我們計(jì)劃探訪沖壓車間、焊裝車間、涂裝車間、總裝車間、數(shù)據(jù)中心與展車大廳，并在自動(dòng)化率最高的總裝車間以及數(shù)據(jù)中心集中展示助力產(chǎn)線升級(jí)的聯(lián)想智能制造解決方案。
2.專業(yè)度
華爾街見聞派出了產(chǎn)業(yè)報(bào)道副總編輯——張曉玲作為Vlog主持人，理想汽車方面則安排了智能制造負(fù)責(zé)人李斌與各條產(chǎn)線負(fù)責(zé)人接受訪問，以一線視角引導(dǎo)我們走遍這座理想自己研發(fā)、建造、運(yùn)營(yíng)的新型智能制造工廠。
3.可看性
視頻開場(chǎng)是一段長(zhǎng)達(dá)16s的快節(jié)奏精彩快剪，在戳到觀眾爽點(diǎn)的同時(shí)直觀展示常州制造基地的科技感。
參觀產(chǎn)線階段，主持人張曉玲站在觀眾的角度，與產(chǎn)線負(fù)責(zé)人互動(dòng)問答。
張曉玲在李斌的引導(dǎo)下，參觀體驗(yàn)了備受市場(chǎng)矚目的理想L9車型，并面對(duì)面探討了理想汽車如何從一開始就堅(jiān)持自建工廠模式，創(chuàng)立一套自己的智能化生產(chǎn)體系，自己的Li-MOS數(shù)字化平臺(tái)，從而支持前端的銷售和交付，實(shí)現(xiàn)一個(gè)完整的商業(yè)閉環(huán)。
【結(jié)果與影響】
視頻發(fā)布后，得到了華爾街見聞、聯(lián)想、理想三方超 30 家平臺(tái)的矩陣傳播，多位百萬粉絲級(jí)KOL轉(zhuǎn)發(fā)助陣，包括理想汽車創(chuàng)始人李想、跑車Race等，最終視頻播放量超200萬，活動(dòng)總曝光超3000萬。
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